內容價值持續(xù)升級 O2O+AI雙輪驅動亮點凸顯

北京2026年3月5日 /美通社/ -- 北京時間2026年3月5日晚，中國領先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務平臺——汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM；港交所代號：2518）對外披露2025年第四季度及全年未經(jīng)審計財務業(yè)績。財報顯示，公司第四季度總營收14.6億元人民幣，歸屬於汽車之家的經(jīng)調整淨利潤為3.04億元人民幣。從全年表現(xiàn)來看，2025年全年總營收64.5億元人民幣，歸屬於汽車之家的經(jīng)調整淨利潤為16.1億元人民幣。值得一提的是，3月5日，公司董事會授權批準了一項新的股票回購計畫，公司可在未來18個月內回購至多2億美元的美國存托股。

汽車之家董事會主席兼CEO劉斥表示："2025 年是汽車之家從汽車資訊平臺向一站式汽車生態(tài)服務平臺轉型的元年。面對汽車行業(yè)的深刻變革，我們聚焦兩大核心舉措：在內容層面，持續(xù)強化優(yōu)質內容建設，完善創(chuàng)作者生態(tài)，提升新媒體傳播能力；在服務層面，加速構建線上線下一體化的服務體系，為使用者和行業(yè)夥伴打造更高效、更便捷的全鏈路車生態(tài)服務體驗。在轉型過程中，我們以人工智慧為引擎，全面賦能產(chǎn)品創(chuàng)新與運營優(yōu)化。未來，我們將持續(xù)深耕使用者體驗，不斷深化服務與交易生態(tài)，為汽車之家的高品質、可持續(xù)發(fā)展注入強勁動能。"

強化優(yōu)質內容建設
引領汽車行業(yè)內容風向標

作為深耕汽車垂直領域的專業(yè)內容平臺，汽車之家始終以內容為核心，深化全維度內容戰(zhàn)略佈局，以前瞻洞察引領行業(yè)風向。面對新能源浪潮，平臺在內容創(chuàng)新、創(chuàng)作者生態(tài)構建以及新媒體全域傳播等關鍵領域不斷取得突破，進一步鞏固了其在汽車內容領域的標桿地位。

內容報導持續(xù)創(chuàng)新。汽車之家將深度行業(yè)洞察貫穿內容全流程，以專業(yè)視角打造高價值內容標桿，多次深度參與報導全國車展。在2025年11月的廣州國際車展上，汽車之家將車展報導與創(chuàng)作者大會深度融合，圍繞"有用的車展報導"主題，結合使用者實際使用場景，打造了一場長達2天23小時的超長沉浸式直播。車展內容緊密，實現(xiàn)了多維度、場景化的內容傳播。

創(chuàng)作者生態(tài)體系持續(xù)完善。2025年第四季度，汽車之家正式推出汽車行業(yè)一站式內容行銷平臺——"知家萬象"。該平臺聚焦行業(yè)專家、科技、賽車、戶外及海外五大垂直領域，構建起覆蓋圖文、視頻、直播等多種內容形態(tài)的創(chuàng)作者矩陣，旨在為主機廠提供全場景、定制化的一站式汽車內容解決方案，全面回應其在新品發(fā)佈、用戶溝通、品牌建設等方面的多元化行銷需求。截至2025年末，"知家萬象"已吸引了超過2,500位來自汽車之家及全網(wǎng)的新媒體優(yōu)質創(chuàng)作者入駐，平臺內容聚合能力與行業(yè)影響力持續(xù)提升。

新媒體傳播影響力持續(xù)擴大。旗下"知家傳媒MCN"持續(xù)擴容，已彙聚超過500位跨領域優(yōu)質創(chuàng)作者，新媒體端全域使用者觸達規(guī)模成功突破1億。根據(jù)QuestMobile資料，汽車之家2025年12月移動端日均用戶量達到7,751萬，印證了平臺高品質內容生態(tài)的強大吸引力。

線上線下加速融合
一站式交易服務體系不斷完善

重構汽車消費場景、推動線上線下（O2O）深度融合，是汽車之家2025年戰(zhàn)略佈局的重要一步。通過線下觸點拓展與線上能力深化的雙向賦能，汽車之家正在打破傳統(tǒng)汽車消費模式，構建新的競爭壁壘。

探索新零售模式。汽車之家以商城業(yè)務為支點，開啟線上線下融合的新零售模式。繼2025年9月下旬啟動試運行後，汽車之家商城於第四季度正式落地，持續(xù)推進交易服務升級。線上層面，商城整合產(chǎn)業(yè)資源、打通車源資訊流，優(yōu)化使用者選車決策體驗；線下層面，聚焦在低線城市空白區(qū)域佈局加盟網(wǎng)路，精準補位主流新能源主機廠的管道盲點。截至目前，商城已吸引23家主流新能源品牌入駐，初步構建起集展示體驗、交易轉化、售後服務於一體的綜合運營網(wǎng)路。面向未來，汽車之家將繼續(xù)深化線上交易基礎設施建設，推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)位化轉型，進一步完善汽車交易生態(tài)閉環(huán)。

沉浸式、場景化運營。2025年全年，汽車之家在全國範圍內落地超過5000場線下車展及團購活動，並在此基礎上，跨界聯(lián)動電競、音樂節(jié)等青年文化IP，將"看選試買"的購車鏈條延伸至沉浸式體驗空間，不僅拓寬了用戶觸達邊界，也為汽車消費注入了新的傳播動能和情緒價值。

構建二手車領域差異化能力，並推進服務標準化體系建設。在二手車領域，汽車之家打造了二手車買賣兩大消費場景，形成全鏈條閉環(huán)服務體系，實現(xiàn)新車消費與二手車流通的高效聯(lián)動，構築起核心差異化優(yōu)勢。此外，依託獨家管道資源與智慧化工具，平臺正圍繞價格評估與車源保障兩個核心痛點，推進二手車服務標準化體系建設。在車價評估方面，"AI查車專家"已成功在多個協(xié)力廠商平臺上線應用，支持通過拍車牌、行駛證等多種方式實現(xiàn)精準估價，並可遞進式提供詳盡的行情分析，查得精準度和用戶使用率均位居行業(yè)前列。在車源保障方面，公司聯(lián)合9家權威檢測機構，建立了嚴格的車源認證聯(lián)盟，2025全年累計完成超過50萬臺車輛的標準化檢測，為平臺交易提供權威、透明的品質背書，推動二手車交易環(huán)境向規(guī)範化、透明化方向發(fā)展。

擁抱AI變革浪潮
全面升級智慧化服務能力

2025年，人工智慧技術加速滲透各行業(yè)應用場景，汽車之家全面擁抱AI變革，積極推進技術能力建設與業(yè)務場景的深度融合。年內，公司完成全產(chǎn)品線AI化升級，實現(xiàn)了使用者體驗與產(chǎn)業(yè)服務能力的同步躍升。

在用戶端，汽車之家於年初上線基於DeepSeek大模型與平臺海量資料的AI智慧助手，深度優(yōu)化用戶在汽車垂直領域的問答交互體驗，提升了資訊獲取的精準度與便捷性。同年4月，公司進一步推出二手車智慧買手，依託AI演算法破解非標品在交易匹配與選車決策中的核心痛點，為用戶提供更加個性化的車源推薦與決策支援。至此，汽車之家已在用戶側實現(xiàn)新車與二手車兩大核心場景的AI助手全覆蓋，用戶問答優(yōu)質率持續(xù)保持行業(yè)領先。

面向商業(yè)合作夥伴，汽車之家充分發(fā)揮獨有的資料資源積累與專業(yè)行業(yè)分析模型優(yōu)勢，升級數(shù)位化產(chǎn)品矩陣，重構從行銷觸達、潛客獲取到銷售轉化、售後服務的全鏈路服務流程，助力客戶實現(xiàn)全流程效能提升。截至目前，升級後的數(shù)位化產(chǎn)品已成功服務超過50家主流汽車品牌，為汽車產(chǎn)業(yè)的數(shù)位化轉型與智慧化升級注入新動能。

結語

2025年，汽車之家圍繞從資訊平臺到一站式汽車生態(tài)服務平臺的生態(tài)轉型，以內容為根基，以新能源為增長引擎，以AI數(shù)位化為核心驅動力，以二手車為差異化競爭力，持續(xù)夯實平臺綜合服務能力。

展望未來，公司將繼續(xù)深化線上線下融合，推動技術創(chuàng)新與服務升級，為使用者、客戶與股東創(chuàng)造長期價值，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈共建高效便捷的汽車消費新生態(tài)。

相關股票: HongKong:2518 NYSE:ATHM