香港2019年8月28日 /美通社/ -- 寶寶樹集團(tuán)（「寶寶樹」或「公司」，連同其附屬公司稱「集團(tuán)」；股份代號：1761）宣佈其截至2019年6月30日六個月（「報告期」）之未經(jīng)審核合併業(yè)績。報告期內(nèi)，寶寶樹平均月活達(dá)1.56億，其中APP端較2018年平均月活漲幅21.6%，營收達(dá)2.4億元，繼續(xù)保持母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時，寶寶樹公佈完成投資多家美國年輕家庭服務(wù)公司，加速全球化戰(zhàn)略佈局。

用戶流量穩(wěn)健增長 佈局全域流量生態(tài)

2019年上半年，寶寶樹的流量獲得持續(xù)強勁的增長，其中移動端流量長勢顯著：移動App平均MAU 2760萬，較2018年平均MAU漲幅21.6%。綜合社區(qū)寶寶樹孕育App MAU 2010萬，較2018年的1840萬增長9.2%；家庭記錄平臺寶寶樹小時光App MAU達(dá)750萬，較2018年200萬增長率達(dá)74.4%。從用戶黏性與活躍度的數(shù)據(jù)指標(biāo)來看，寶寶樹依舊領(lǐng)先全行業(yè)：寶寶樹孕育與小時光的次月留存率分別為62%及68%；每日平均用戶使用時間分別為22.92分鐘及25.27分鐘。

作為家喻戶曉的中國母嬰家庭服務(wù)平臺，寶寶樹流量增長無疑得益於其備受信賴的口碑與品牌號召力。此外，今年以來，寶寶樹孕育App從內(nèi)容、工具、社交、技術(shù)四個維度進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新力的優(yōu)化，進(jìn)一步提升了用戶體驗及服務(wù)週期。例如寶寶樹大刀闊斧地進(jìn)行了內(nèi)容升級。全面搭建母嬰健康、兒童教育發(fā)展與女性自我成長三大知識體系，並將知識內(nèi)容通過多元化形態(tài)呈現(xiàn)，致力打造更加完整、更加領(lǐng)先、更加科學(xué)的家庭內(nèi)容庫。寶寶樹還通過提升算法與AI等技術(shù)能力，讓不同的內(nèi)容、工具、社交及服務(wù)得以精準(zhǔn)匹配給不同時期、不同需求的用戶，進(jìn)一步提升內(nèi)容服務(wù)分發(fā)效率及消費服務(wù)轉(zhuǎn)化能效。

與此同時，寶寶樹於今年著手全域流量佈局，將核心產(chǎn)品的主要功能以小程序的產(chǎn)品形態(tài)佈局微信、百度、今日頭條流量生態(tài)。今年7月，寶寶樹各小程序合計267萬。「以往的思路是要把用戶吸引進(jìn)來，作為一個平臺型的母嬰家庭服務(wù)企業(yè)，用戶在哪裡，寶寶樹的產(chǎn)品和服務(wù)就應(yīng)該去到哪裡。」寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南表示，「我們希望通過輸出內(nèi)容、社交、技術(shù)等核心優(yōu)勢及能力、與投資人、戰(zhàn)略夥伴相互賦能，最終在中國乃至國際市場中做得更深、更廣、更遠(yuǎn)。」

加速行業(yè)整合 深化全球化戰(zhàn)略佈局

的確，在更廣闊的是全球範(fàn)圍內(nèi)，今年寶寶樹動作不斷。其已完成以下投資項目：美國科學(xué)育兒品牌Parent Lab、AI兒童陪伴機器人品牌Zoetic以及起源於矽谷、面向中國市場的AI在線英語啟蒙教育Littlelights公司。寶寶樹充足的現(xiàn)金流能夠保障其繼續(xù)通過投資併購?fù)厣盍髁孔o(hù)城河，鞏固與建立新的行業(yè)壁壘，提高ARPU值的同時探索新流量與新商業(yè)，以致力於搭建全球年輕家庭服務(wù)生態(tài)體系。

寶寶樹的投資戰(zhàn)略與海外佈局也始終深耕於年輕家庭用戶：為了整合全球目標(biāo)流量，寶寶樹在海外投資了母嬰育兒紅利市場美國及印度；在國內(nèi)投資了微信流量生態(tài)中的頭部年輕家庭服務(wù)品牌爸媽營和Momself，以及增持小星醫(yī)生，來拓展用戶流量及生命週期。與此同時，寶寶樹定位為一家技術(shù)驅(qū)動型公司，因而著重以資本賦能育兒應(yīng)用領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)科技公司來助力全球年輕家庭人群享受美好生活。

例如，寶寶樹投資的Zoetic AI正是一家位於美國矽谷的陪伴寵物機器人公司，其開發(fā)的機器人產(chǎn)品Kiki是全球首個有情緒及自我個性的寵物機器人。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能硬件被公認(rèn)為是下一個流量入口，未來，寶寶樹將和Zoetic AI共同探索陪伴寵物機器人的研發(fā)與生產(chǎn)。

營收結(jié)構(gòu)優(yōu)化 堅持推動四大發(fā)展戰(zhàn)略

中報數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹上半年營收達(dá)2.4億元。整體毛利維持穩(wěn)健，毛利率達(dá)72.5%。為了進(jìn)一步實現(xiàn)長期發(fā)展價值，寶寶樹不斷對廣告、電商及知識付費三大業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整及多元化探索。

受大環(huán)境影響, 廣告業(yè)務(wù)雖營收放緩，但在開拓泛母嬰家庭消費品牌方面卻大幅提升，新增品牌比2018年同期增長68.5%。同時，寶寶樹於今年推出更多元化、更精準(zhǔn)化及線上線下聯(lián)動的廣告營銷模式，例如與惠氏、雀巢、尤妮佳等母嬰頂尖品牌聯(lián)手為用戶打造打造一站式科學(xué)育兒解決方案「寶寶樹研究院」，開啟全新知識商業(yè)時代；聯(lián)合天貓共同打造IP「全球?qū)殹篂槟笅爰彝ト巳禾綄な澜绺鲊鴥?yōu)質(zhì)原產(chǎn)母嬰好貨。

在寶寶樹與阿里兩大體系整合過程中，目前電商業(yè)務(wù)雙方已初步完成對接與打通，預(yù)計2020年進(jìn)入快速發(fā)展階段。今年「618」期間，電商銷售總額已恢復(fù)至與去年同期水平。寶寶樹天貓旗艦店的用戶流量一直呈上升趨勢，其中寶寶樹專定紙巾在「618」天貓直播期間售罄。下半年，除了共同備戰(zhàn)「雙11」，寶寶樹和阿里還將展開更深度的合作：通過共建母嬰達(dá)人體系、寶寶樹熱門工具入淘，共建私域流量變現(xiàn)與知識變現(xiàn)等新商業(yè)模式。

人口紅利的穩(wěn)定持續(xù)、政策導(dǎo)向的趨好、加之產(chǎn)業(yè)升級推動母嬰市場向家庭消費市場延伸，這一系列行業(yè)利好都意味著寶寶樹及其所在母嬰家庭產(chǎn)業(yè)擁有無限開闊的前景。為了立足當(dāng)下謀長遠(yuǎn)價值，寶寶樹將堅定不移地專注於使命，並堅持四大發(fā)展戰(zhàn)略：通過大量研發(fā)開支實現(xiàn)產(chǎn)品不斷快節(jié)奏的優(yōu)化及持續(xù)創(chuàng)新，從而保持產(chǎn)品領(lǐng)先；提升盈利水平並創(chuàng)造多元化收入；通過行業(yè)整合以進(jìn)一步擴大用戶服務(wù)廣度與週期；以全球化佈局滲透主要國際增量市場。

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關(guān)於寶寶樹集團(tuán)

寶寶樹集團(tuán)（「寶寶樹」或「公司」）於2007年在中國率先開創(chuàng)了專注服務(wù)年輕家庭的線上社區(qū)。2019年上半年，寶寶樹平臺上平均MAU已達(dá)1.56億，成為中國最大、最活躍的母嬰類社區(qū)平臺之一，致力於連接及服務(wù)年輕家庭。強大的社交功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是寶寶樹社區(qū)平臺的兩大支柱，公司在該社區(qū)平臺上提供全面的産品和服務(wù)，滿足中國年輕家庭獲取知識、交流交友、記錄成長和消費購物的四個基本需求。經(jīng)過12年的發(fā)展歷程，寶寶樹在中國母嬰在線平臺中樹立起值得信賴的品牌形象。目前寶寶樹旗下包括旗艦平臺「寶寶樹孕育」、社交記錄媒介和在線早教內(nèi)容及工具在線平臺「小時光」。

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