北京2026年7月10日 /美通社/ -- 中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液在FIFA世界杯期間推出了一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)反響熱烈，在白酒行業(yè)傳統(tǒng)銷售淡季拉動(dòng)強(qiáng)勁銷售。

本次世界杯營(yíng)銷推出多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，包括獎(jiǎng)金池總額達(dá)1000萬元的冠軍競(jìng)猜活動(dòng)、首創(chuàng)"冠軍盲盒"機(jī)制，以及世界杯聯(lián)名產(chǎn)品拍賣。

這些舉措反映了五糧液體育相關(guān)營(yíng)銷策略的深層轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的賽事冠名和短期借勢(shì)，轉(zhuǎn)向從產(chǎn)品共創(chuàng)到文化融合的系統(tǒng)性布局。

五糧液將千年釀造技藝與全球知名體育賽事相融合，持續(xù)探索白酒與體育跨界營(yíng)銷新路徑。

本次活動(dòng)推動(dòng)了產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景，順應(yīng)了公眾日益高漲的體育熱情，正成為白酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型的有效路徑。

五糧液2025年度股東會(huì)披露，以第八代五糧液世界杯聯(lián)名款為核心的聯(lián)名產(chǎn)品矩陣，累計(jì)銷售額16億元；世界杯營(yíng)銷為五糧液新增400萬用戶，其中35歲以下年輕消費(fèi)者占比達(dá)40%。

成都白酒經(jīng)銷商表示："按照傳統(tǒng)行情，五月之后白酒銷售進(jìn)入淡季，但今年時(shí)段反而增長(zhǎng)。"

賽事期間，五糧液圍繞世界杯推出多款官方聯(lián)名產(chǎn)品，形成從高端收藏到大眾消費(fèi)的多層次布局。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液與世界杯的聯(lián)名，在刺激終端動(dòng)銷、消化渠道庫存的同時(shí)，更深層目標(biāo)是在行業(yè)調(diào)整周期中，實(shí)現(xiàn)品牌形象從商務(wù)宴請(qǐng)向年輕化、國(guó)際化、場(chǎng)景多元化的轉(zhuǎn)型與擴(kuò)容。

面向未來，五糧液表示，將繼續(xù)圍繞消費(fèi)者需求變化，推動(dòng)產(chǎn)品與文化的協(xié)同創(chuàng)新，以更具時(shí)代感的品牌語言，向全球市場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)白酒的匠心品質(zhì)與文化自信。

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