• 全球電子競技粉絲數(shù)量達(dá)到6.4億，其中Z世代超過4億
• 電子競技行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到30億美元
• 近70%的電競粉絲曾因電競營銷活動購買相關(guān)產(chǎn)品

法國戛納2026年6月29日 /美通社/ -- 6月25日，英雄電競，聯(lián)合ESL FACEIT Group公司和市場研究機(jī)構(gòu)Niko Partners，在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)布了《電競世代：人群畫像與消費驅(qū)動力》白皮書。

到2025年末，電競產(chǎn)業(yè)年收入達(dá)到30億美元，隸屬于規(guī)模達(dá)2000億美元的全球游戲市場。白皮書指出，亞洲和中東及北非（MENA）地區(qū)的游戲收入高達(dá)889億美元，凸顯了這些地區(qū)潛在的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。

該白皮書的主要發(fā)現(xiàn)表明，全球電子競技生態(tài)系統(tǒng)正在蓬勃發(fā)展，吸引了全球6.4億粉絲的關(guān)注，其中Z世代（13歲-30歲）核心群體約4億人，群體結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷不斷演變：

• 受眾結(jié)構(gòu)變化：電競受眾正在迅速多元化，性別比例從2021年的80%男性、20%女性，轉(zhuǎn)變?yōu)?026年的68%男性、32%女性；在部分游戲與電競的關(guān)鍵市場內(nèi)，女性玩家與觀眾的參與度還在不斷上升，例如在中國，和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL線下觀眾女性比例已超過90%；
• 參與度：20%的Z世代群體會定期觀看電競或游戲直播；27.7%的受訪者每周會花費超過10小時打游戲；僅有1.4%的受訪者完全不接觸游戲內(nèi)容；
• 群體內(nèi)傳播途徑：電競影響力不僅僅受到游戲熱度的影響（35.4%的受訪觀眾自身為是游戲玩家），也與其文化、社交影響力息息相關(guān)——38.6%的受訪者表示通過人際傳播了解到電競，還有32.6%是被職業(yè)選手及戰(zhàn)隊所吸引。

白皮書還指出電競在品牌營銷領(lǐng)域中正在崛起的影響力：

• 品牌意識與購買意愿：受訪者中85%表示有關(guān)注到賽事中出現(xiàn)的品牌，其中73.6%報告稱會更愿意購買在賽事中見到的品牌。65.5%的受訪者表示，在過去一年內(nèi)曾因品牌與電競賽事合作或推出選手、戰(zhàn)隊、游戲聯(lián)名，而購買其產(chǎn)品。

同時，報告也關(guān)注到電子競技與傳統(tǒng)體育、娛樂方式營銷結(jié)合的可能性：71%的受訪者稱過去一年內(nèi)曾參加過其他體育賽事，47.5%的受訪電競粉絲同樣把"音樂"選擇為最感興趣的娛樂方式。

英雄電競首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人唐丹妮指出這份報告對產(chǎn)業(yè)的重要性："這份白皮書印證了英雄電競長期以來的堅定信念：電子競技已經(jīng)發(fā)展成為一股全球性的文化和經(jīng)濟(jì)力量。數(shù)據(jù)表明，電競受眾群體年輕化、多元化且參與度極高，為品牌傳遞了一項明確的信息：電競已經(jīng)不再是小眾市場，而是連接新一代消費者的首選平臺。我們很榮幸能夠與Niko Partners和EFG合作，為充滿活力的電競行業(yè)繪制一份易于理解、明晰方向的藍(lán)圖。"

ESL FACEIT Group公司首席執(zhí)行官Niccolo Maisto表示："電子競技已經(jīng)發(fā)展成為品牌大規(guī)模觸達(dá)Z世代受眾最有效的渠道之一。其獨特之處不僅在于覆蓋范圍之大，更在于電競能夠在粉絲和選手、戰(zhàn)隊以及聯(lián)賽之間建立起來的深度互動與信任。這份白皮書的研究表明，電競粉絲是高度投入這項運動的參與者，而非被動的觀眾。對于希望真實展現(xiàn)品牌內(nèi)核的品牌，電競能夠幫助他們和用戶建立起長久、有意義的聯(lián)系。"

《電競世代：人群畫像與消費驅(qū)動力》白皮書完整內(nèi)容可訪問【此處鏈接】查閱全文