北京2026年6月25日 /美通社/ -- 2026年6月18日，第六屆"酒旗戲鼓天橋市"在北京天橋藝術(shù)中心盛大啟幕。作為本屆活動的核心板塊之一，"破壁?共生：演藝IP驅(qū)動下的城市文旅新圖景"主題論壇于當(dāng)日下午在天橋9號實驗劇場隆重舉行。論壇匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、演藝創(chuàng)作者、文旅運營專家及平臺代表，共同探討演藝IP賦能文商旅深度融合的方法論與實踐路徑。
本次論壇由北京天橋盛世劇院管理有限公司主辦，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會協(xié)辦，新京報社提供支持。中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智，新京報社黨委書記、社長毛曉剛，北京天橋盛世投資集團黨委書記、董事長、北京天橋盛世劇院管理有限公司董事長尹一新出席并致辭。北京市文化和旅游局、西城區(qū)文化和旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及來自廣西、山西、陜西等地的文旅產(chǎn)業(yè)代表共同參會。
【破壁共生：以演藝IP重構(gòu)城市文旅新圖景】
中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智在開幕致辭中指出，天橋演藝區(qū)是首都文化中心功能的重要載體，也是北京"演藝之都"建設(shè)的核心承載區(qū)。當(dāng)前，國家"十五五"規(guī)劃明確提出深化商旅文體健融合、打造沉浸式消費新場景，演出行業(yè)正迎來前所未有的政策機遇。但他同時強調(diào)，傳統(tǒng)劇場仍面臨增長瓶頸，"看完戲即走"的困局依然普遍存在。他呼吁行業(yè)以"破壁"之勇、"共生"之智，以優(yōu)質(zhì)IP為支點，撬動文商旅融合發(fā)展新格局，讓演出走出劇場，讓文化賦能城市。
新京報社黨委書記、社長毛曉剛在開幕致辭中表示，"破壁共生"意味著打破劇場物理邊界、行業(yè)壁壘與城市邊界三重墻，讓演藝IP從孤立存在轉(zhuǎn)變?yōu)榕c城市空間、在地文化、消費場景共同成長的生態(tài)體。他認(rèn)為，當(dāng)代觀眾已不再滿足于"看一場戲"，而是希望進入一個場景、感受一種生活，劇場正成為城市文化的"會客廳"與文旅消費的"連接器"。
北京天橋盛世投資集團黨委書記、董事長，北京天橋盛世劇院管理有限公司董事長尹一新致辭表示，天橋承載百年演藝記憶，當(dāng)前劇場行業(yè)正面臨如何讓演出能量突破舞臺、向城市空間輻射的時代課題。此次與廣西攜手、以原創(chuàng)音樂劇《黑旗令》進京首演為契機開啟南北聯(lián)動實踐，正是對這一命題的積極探索。他指出，北京作為全國文化中心正全力推進"演藝之都"建設(shè)，天橋演藝區(qū)作為中軸線上的文化地標(biāo)，始終致力于搭建高品質(zhì)藝文生態(tài)、推動內(nèi)容與商業(yè)旅游深度對接；而廣西擁有豐厚的歷史底蘊與獨特的民族風(fēng)情，兩座城市因一部戲而握手，不僅是劇目"走出去"，更是文化資源、旅游客流與商業(yè)消費的雙向奔赴。他期待通過本次論壇的智慧碰撞，找到更多可落地、可復(fù)制的思路與方案，以戲為橋、以文潤城、以旅興業(yè)，共同書寫"因一部戲，赴一座城"的嶄新篇章。
【主旨演講：從方法論到實戰(zhàn)案例的深度拆解】
主旨演講環(huán)節(jié)，五位來自演藝創(chuàng)作、運營、商業(yè)及平臺一線的嘉賓，從多維視角分享了演藝IP驅(qū)動城市文旅的底層邏輯與實踐經(jīng)驗。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任委員卜希霆以《從"看戲"到"入城"：文商旅深度融合沉浸營造》為題發(fā)表演講。他系統(tǒng)闡述了"破壁?共生"的四大實施路徑——打破劇場物理邊界、打破業(yè)態(tài)邊界、打破城市邊界、實現(xiàn)共創(chuàng)共享，并提出"三進三出"消費動線模型，為劇場從單一觀演空間向文商旅超級鏈接器的轉(zhuǎn)型提供了系統(tǒng)方法論。
廣西文化產(chǎn)業(yè)集團黨委書記、董事長鄭娟以原創(chuàng)音樂劇《黑旗令》為案例，分享了《英雄赤膽，長歌永寄——音樂劇〈黑旗令〉的創(chuàng)作初心》。該劇以晚清名將劉永福及其創(chuàng)建的黑旗軍為原型，融合壯族山歌、桂林說唱、壯劇、木偶調(diào)等廣西非遺元素，展現(xiàn)家國情懷與地域文化。鄭娟表示，這部戲不僅是一次藝術(shù)呈現(xiàn)，更是讓柳州被看見的載體。音樂劇《黑旗令》已于6月18日晚在北京天橋藝術(shù)中心開啟全國首演。
陜西大秦演藝運營有限公司董事長柳媛分享了《赳赳大秦》的成功經(jīng)驗。該劇自2024年9月27日開演以來，已演出超870場，觀演人數(shù)達120萬人次，平均上座率持續(xù)保持在95%。她介紹，劇目聚焦普通士兵"黑夫"的家書，以個體命運折射時代洪流，通過六年精心打磨、定制專屬劇場、精準(zhǔn)客群運營與跨界聯(lián)名，將地理位置偏僻的劇場打造為獨立文化目的地。
平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司董事長康青峰以《又見平遙》為例，分享了從"過路財神"到"在地共生"的產(chǎn)業(yè)化實踐。該劇自2013年誕生以來，累計接待觀眾超670萬名，票房收入突破12億元，并于2025年3月入選聯(lián)合國教科文組織"數(shù)字環(huán)境下保護與促進文化多樣性"示范案例，成為中國唯一入選的演藝項目。他強調(diào)，演藝產(chǎn)品應(yīng)從受眾出發(fā)定義內(nèi)容，選址即戰(zhàn)略，唯有真正理解用戶底層動機，才能打造穿越周期的精品。
抖音生活服務(wù)商運營及電影演出運營團隊負(fù)責(zé)人高伯雯分享了平臺數(shù)據(jù)與運營策略。2025年抖音入庫商家同比增長80%，中小商家動銷門店達912萬家，連鎖門店店均交易額同比增長1.5倍。平臺通過"信息推薦+搜索"雙引擎分發(fā)機制，實現(xiàn)從種草、購票到核銷的全鏈路閉環(huán)，讓演出成為城市消費的超級流量入口。
【圓桌對話：聚焦文商旅融合的長效運營之道】
主旨演講后，論壇進入圓桌對話環(huán)節(jié)，主題為《文商旅融合的長效運營之道》。北方演藝沉浸式演藝創(chuàng)作設(shè)計中心?沉浸式文旅研究院院長王啟南，柳州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長莫宇清，深圳廣電谷得傳媒有限公司總經(jīng)理、國家對外文化貿(mào)易基地（深圳）音樂及音樂劇產(chǎn)業(yè)中心負(fù)責(zé)人張臻，北京雛菊春天管理公司創(chuàng)始人孟蕓蕓，北京天橋盛世投資集團副總經(jīng)理，北京天橋盛世劇院管理有限公司總經(jīng)理楊樹聰五位嘉賓，圍繞流量轉(zhuǎn)化瓶頸、城市基因預(yù)埋、場景融合與平衡、區(qū)域聯(lián)動等核心議題展開深度對話。
嘉賓們認(rèn)為，演藝IP正從單一演出向"內(nèi)容+空間+消費+情感"四位一體的城市生態(tài)節(jié)點演進。跨區(qū)域合作已成為趨勢，"南北聯(lián)動"不僅是內(nèi)容輸出，更是文化資源與市場能力的互補。用戶行為變遷倒逼內(nèi)容創(chuàng)新，年輕群體追求"獲得感"與"情緒價值"，推動敘事視角從宏大歷史轉(zhuǎn)向個體命運。要實現(xiàn)長效運營，必須打破行業(yè)壁壘，以系統(tǒng)性思維構(gòu)建開放共生的城市文化消費新生態(tài)。五位嘉賓還分別給出了務(wù)實建議與真摯寄語，為行業(yè)同行提供了可借鑒的破題思路。
【以戲為橋：開啟南北文旅聯(lián)動新篇章】
本次論壇是第六屆"酒旗戲鼓天橋市"的核心板塊之一。當(dāng)晚19時，"酒旗戲鼓"京桂雙城市集在北京天橋藝術(shù)中心文化內(nèi)街鳴鑼開市，匯聚京桂兩地特色文創(chuàng)、非遺手作與地道風(fēng)物，吸引眾多觀眾駐足體驗。19時30分，廣西原創(chuàng)音樂劇《黑旗令》在北京天橋藝術(shù)中心?中劇場正式首演，標(biāo)志著這部承載八桂英雄史詩的作品正式走向全國舞臺。
"因一部戲，赴一座城"——這不僅是美好的愿景，更是正在被驗證的可行路徑。本次論壇以廣西原創(chuàng)音樂劇《黑旗令》進京首演為支點，匯聚創(chuàng)作、運營、商業(yè)、平臺等多方力量，為演藝IP驅(qū)動城市文旅融合提供了可復(fù)制、可推廣的實踐樣本。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)演藝IP的跨城流動與在地深耕，"一部戲富一座城"的圖景將在更多城市落地生根，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動能。
