用音樂解鎖年輕力，讓品牌與Z世代情緒同頻

上海2026年6月8日 /美通社/ -- 2026年，首旅如家酒店集團(tuán)正式走進(jìn)全國(guó)高校，打造專屬于Z世代的情緒釋放與社交共創(chuàng)線下內(nèi)容場(chǎng)——「放瘋校園音樂派對(duì)」。這是酒店行業(yè)首個(gè)在全國(guó)高校范圍內(nèi)開展巡回音樂派對(duì)的品牌行動(dòng)。首站于上海海洋大學(xué)燃情開唱。接下來，活動(dòng)還將在全國(guó)10座重點(diǎn)城市的13所知名高校陸續(xù)落地，覆蓋上海、北京、廣州、成都、武漢、西安等大學(xué)生聚集的核心城市，兼顧一線城市與強(qiáng)二線城市的高校圈層，共同為大學(xué)生帶來豐富福利與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。這也標(biāo)志著這家國(guó)民酒店集團(tuán)在品牌年輕化戰(zhàn)略上邁出新的一步。

"誰先占領(lǐng)校園，誰就占領(lǐng)未來10年的用戶。"首旅如家認(rèn)為，18-24歲的大學(xué)生群體是未來十年的主流消費(fèi)者，校園場(chǎng)景具備最集中的人群、最強(qiáng)的傳播力以及最長(zhǎng)的用戶生命周期。通過沉浸式音樂派對(duì)，品牌不再只是出行住宿的提供者，而是成為年輕人青春記憶的一部分。

不只是音樂節(jié)，更是情緒場(chǎng)與社交場(chǎng)

與傳統(tǒng)的校園演出不同，首旅如家「放瘋校園音樂派對(duì)」不設(shè)專業(yè)舞臺(tái)、不固化表演流程、不強(qiáng)排環(huán)節(jié)——所有內(nèi)容交由學(xué)生自主完成。在海星廣場(chǎng)上，"心情點(diǎn)歌臺(tái)"前排起長(zhǎng)隊(duì)，有人為了一首"本命曲"甘愿等候半小時(shí)；當(dāng)熟悉的副歌響起，全場(chǎng)瞬間化身萬人KTV，五音不全也不妨礙盡情嘶吼。來自不同國(guó)家的留學(xué)生也登臺(tái)用流利中文演繹經(jīng)典金曲，溫情旋律打破語言隔閡，中外青年因音樂歡聚共鳴。活動(dòng)尾聲，全場(chǎng)師生在初夏晚風(fēng)中合唱起《我和我的祖國(guó)》，將青春熱忱與家國(guó)情懷相融，為這場(chǎng)校園盛會(huì)畫上圓滿句號(hào)。

這種"去舞臺(tái)化"的設(shè)計(jì)，讓每一位學(xué)生都能成為派對(duì)的主角。首旅如家酒店集團(tuán)品牌ESG中心總經(jīng)理徐文蘭表示："我們不是在校園里搭建一個(gè)高高在上的舞臺(tái)，而是把麥克風(fēng)交給年輕人，用他們喜歡的方式，和他們玩在一起、唱在一起、瘋在一起。"

從"在場(chǎng)"到"在線"，首旅如家陪伴年輕人的每一次出發(fā)

首旅如家「放瘋校園音樂派對(duì)」不是一次簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是一場(chǎng)貫穿"觸達(dá)—參與—認(rèn)同"的深度溝通。活動(dòng)前期，通過校園社群、倒計(jì)時(shí)海報(bào)以及全國(guó)門店數(shù)千塊電子屏和數(shù)萬間客房電視進(jìn)行預(yù)熱，讓品牌信息自然融入學(xué)生的日常視野；活動(dòng)當(dāng)天，學(xué)生從點(diǎn)歌、搶麥到登臺(tái)合唱，全程主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，品牌以"氛圍組"的身份悄悄陪伴；活動(dòng)之后，高光切片、達(dá)人直播、校園街采等內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，讓這份青春情緒在社交平臺(tái)不斷延續(xù)。

但首旅如家想做的，遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)派對(duì)的熱鬧。當(dāng)這群年輕人從校園走向職場(chǎng)，從考試、實(shí)習(xí)、畢業(yè)旅行到商務(wù)出差，他們的出行需求會(huì)不斷變化。首旅如家已經(jīng)為此搭建了一套能夠"陪著一起長(zhǎng)大"的品牌體系：起步階段，如家酒店專為Z世代出行場(chǎng)景量身打造——延續(xù)"活力靛藍(lán)"與"時(shí)尚棗紅"的色彩語言，以開放式島臺(tái)和多功能公區(qū)取代傳統(tǒng)大堂，營(yíng)造可社交、可辦公的共享客廳；智能投屏電視、送物機(jī)器人、自助洗衣房等配置精準(zhǔn)回應(yīng)年輕"特種兵"的需求；品牌IP形象RUMI更貫穿入住全程，從房卡到背景墻，用可愛的陪伴感拉近距離。如家4.0正是首旅如家"聽懂年輕人"的最好證明。

當(dāng)需要兼顧辦公與休息，如家商旅給出更商務(wù)干練的空間；而對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)有更高要求時(shí)，如家精選則能提供更精品的價(jià)值溢價(jià)。未來進(jìn)入職場(chǎng)后的商務(wù)出行，中高端品牌建國(guó)璞隱、建國(guó)鉑萃同樣能無縫銜接。

首旅如家始終認(rèn)為，真正的品牌年輕化，不是喊口號(hào)，也不是貼Logo，而是成為年輕人青春里一個(gè)溫暖的存在，并且在他們?nèi)松拿總€(gè)階段，都能提供一個(gè)"剛剛好"的選擇。無論是「放瘋校園音樂派對(duì)」上的盡情釋放，還是「青春卡」帶來的出行便利與實(shí)惠，再到未來每一次出發(fā)時(shí)都能找到合適的落腳點(diǎn)——首旅如家希望做到的，是在大學(xué)生從校園走向社會(huì)的每一步，都能提供一份踏實(shí)可靠的陪伴。

「青春卡」精準(zhǔn)匹配大學(xué)生出行需求，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈

首旅如家旗下會(huì)員計(jì)劃如LIFE俱樂部于2025年6月正式推出了面向在校大學(xué)生的專屬會(huì)員產(chǎn)品——"青春卡"。完成學(xué)生認(rèn)證后，即可0元領(lǐng)取多項(xiàng)特權(quán)：全年訂房7.4折起專享學(xué)生價(jià)、延遲至15點(diǎn)退房"睡到自然醒"、免費(fèi)元?dú)庠绮汀⒚赓M(fèi)洗衣/健身（不入住也可使用）等實(shí)用權(quán)益，精準(zhǔn)解決大學(xué)生出行住宿的痛點(diǎn)。

在本次校園音樂派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，首旅如家設(shè)置了青春卡專屬服務(wù)臺(tái)，學(xué)生掃碼即可完成認(rèn)證，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。一位剛完成認(rèn)證的大二學(xué)生表示："平時(shí)周末出去玩或者假期回家，訂酒店是一筆不小的開銷。青春卡74折起還能延遲退房，算下來能省很多，而且免費(fèi)早餐和洗衣真的很實(shí)用。"

此外，青春卡還推出了"校園合伙人"玩法：邀請(qǐng)好友認(rèn)證青春卡，每邀請(qǐng)3位成功認(rèn)證即可獲得1張免費(fèi)升房券；好友完成首單預(yù)定入住后，邀請(qǐng)人可獲得10元獎(jiǎng)勵(lì)金，累計(jì)可兌換免房。通過社交裂變，青春卡在校園人群中快速擴(kuò)散，形成"以老帶新"的自傳播效應(yīng)。

接下來，青春卡的多項(xiàng)福利將伴隨"放瘋"校園音樂派對(duì)一起走進(jìn)各大高校。一張青春卡，不僅是學(xué)生出行的省錢利器，更是首旅如家與Z世代建立長(zhǎng)期連接的入口。

讓品牌成為青春的一部分

一場(chǎng)音樂派對(duì)，可能只有三個(gè)小時(shí)；但一次真誠(chéng)的情緒共鳴，加上一張專屬的青春卡，足以讓品牌住進(jìn)年輕人的心里。首旅如家通過「放瘋校園音樂派對(duì)」與青春卡的雙向賦能，不再只是講述"住"的故事，而是用音樂、社交、福利和尊重，與Z世代平等對(duì)話，從校園開始，陪伴他們走向更廣闊的天地。

正如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的口號(hào)："瘋浪越大，音浪越頂"——青春不設(shè)限，首旅如家也正以更年輕的姿態(tài)，與Z世代一起，并肩前行。