呼和浩特2021年6月25日 /美通社/ -- 6月16日，Kantar Worldpanel發(fā)布了2021亞洲品牌足跡報(bào)告(Asia Brand Footprint Report)，這項(xiàng)知名的研究揭示了亞洲消費(fèi)者最喜愛(ài)、最常購(gòu)買(mǎi)的品牌。今年，伊利的品牌滲透率為92.2%，消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)接近13億人，連續(xù)第六年成為消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品(FMCG)品牌。
Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years
報(bào)告反映出2020年新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)者行為及其品牌選擇的影響。Kantar Worldpanel大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jason Yu表示：“新冠肺炎疫情后，在快速發(fā)展的快速消費(fèi)品市場(chǎng)，取勝品牌必須能夠敏銳洞悉消費(fèi)者對(duì)健康、便利和快樂(lè)的需求的變化，并駕馭數(shù)字化浪潮，贏(yíng)得未來(lái)的勝利。”
但是，新老品牌都有機(jī)會(huì)通過(guò)改變創(chuàng)新和進(jìn)入市場(chǎng)策略進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者足跡。伊利的創(chuàng)新產(chǎn)品是公司致力于技術(shù)研發(fā)的成果。伊利頗受歡迎的子品牌植選強(qiáng)有力地證明了公司在技術(shù)創(chuàng)新方面取得的成功。
由于生產(chǎn)工藝的局限性，傳統(tǒng)的豆?jié){產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的口味和營(yíng)養(yǎng)需求。為了解決這一問(wèn)題，伊利的研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了新的豆?jié){加工技術(shù)和配方，幫助消除大豆的異味，同時(shí)保留大豆的自然香氣，為消費(fèi)者提供新鮮的營(yíng)養(yǎng)。特別值得一提的是，伊利可追溯、可見(jiàn)的供應(yīng)鏈可確保大豆的高質(zhì)量，使植選系列在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物蛋白飲料市場(chǎng)上脫穎而出。
除了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力之外，伊利之所以能夠取得成功，還因?yàn)槠鋼碛腥蝾I(lǐng)先的資源體系。多年來(lái)，伊利與全球合作伙伴攜手建立了強(qiáng)大的“全球健康生態(tài)圈”。伊利在荷蘭開(kāi)設(shè)了歐洲創(chuàng)新中心，并不斷進(jìn)行更新。此外，伊利還在新西蘭建立了綜合乳制品生產(chǎn)和科學(xué)研究基地。現(xiàn)在，伊利與5大洲33個(gè)國(guó)家的700多家公司合作。
伊利的產(chǎn)品中可以看到這些世界級(jí)合作的成果。例如，伊利金領(lǐng)冠旗下的嬰兒配方奶粉系列睿護(hù)由新西蘭優(yōu)質(zhì)草原上牧養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)奶牛的牛奶制成，由伊利經(jīng)過(guò)近20年研究研制出的獲得專(zhuān)利的母乳技術(shù)提供支持。
2020年是充滿(mǎn)巨大挑戰(zhàn)的一年，大膽接受不斷變化的市場(chǎng)的新常態(tài)的品牌成為了明顯的贏(yíng)家。今年，隨著世界逐漸從新冠肺炎疫情中恢復(fù)，亞洲快速消費(fèi)品公司迎來(lái)了光明的前景。Kantar高級(jí)總監(jiān)Nelson Woo表示：“快速消費(fèi)品是必需品，因此該行業(yè)將不斷發(fā)展壯大。”
