上海2018年2月12日電 /美通社/ -- 近日，德克士為其王牌產(chǎn)品脆皮炸雞量身打造的最新視頻短片強(qiáng)勢上線，呼吁全民共享脆皮炸雞。短片由泰國知名導(dǎo)演 Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導(dǎo)，其獨(dú)特的創(chuàng)意角度和幽默搞笑的拍攝風(fēng)格為大家呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于炸雞的家庭聚餐故事。作為德克士的王牌產(chǎn)品，德克士脆皮炸雞精選一只雞身上較好吃的兩塊肉 -- 琵琶腿和腿骨，一桶都是腿，在廣告片出其不意的神轉(zhuǎn)折中，德克士悄然掀起了新一波的全民吃雞風(fēng)潮。
德克士首席市場營銷官劉兆堂表示：“為了給觀眾呈現(xiàn)較好的故事效果，此次德克士專門請來了泰國知名導(dǎo)演 Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導(dǎo)本片的拍攝制作。我們在春節(jié)期間推出這則短片，旨在希望大家在新春團(tuán)圓的時(shí)刻帶上家人、朋友或愛人一起到德克士分享溫暖美味的脆皮炸雞，希望德克士能夠成為大家溝通、分享快樂的橋梁。”
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反套路演繹別樣精彩
臨近春節(jié)，溫情而又走心的故事情節(jié)歷來是各大品牌屢試不爽的傳播套路。德克士在這次的視頻短片中將家人聚餐的傳統(tǒng)溫情路線演繹出了別樣的歡樂。
短片中的故事發(fā)生在一個(gè)普通的四世同堂的家庭，在大家都互相謙讓餐桌上唯一一個(gè)雞腿的時(shí)候，作為長輩的祖母竟然在曾孫滿懷期待的眼神中，自己獨(dú)享了這唯一的美味。這打破了我們腦海中的傳統(tǒng)曾祖母形象。但正是這樣“任性與調(diào)皮”的曾祖母，愈加反襯出美味雞腿的誘惑力，也傳遞了德克士此次短片創(chuàng)意的核心 -- “沒有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上。”
從喪文化到佛系青年再到最近的蛙爸蛙媽，俏皮多變是年輕人的特點(diǎn)。此次德克士短片中的反套路風(fēng)格變化極大地吸引了年輕消費(fèi)者的好奇心與注意力，體現(xiàn)了德克士在同年輕消費(fèi)群體溝通以及保持品牌年輕化上的獨(dú)到之處。而借助營造春節(jié)家人團(tuán)聚的場景，還能夠?yàn)榈驴耸课礁嗄觊L的消費(fèi)群體，鼓勵他們一起進(jìn)店體驗(yàn)分享美食的快樂。
德克士力邀泰國知名導(dǎo)演操刀
從之前刷屏的滴滴《中國式安全》系列廣告，到感人淚下的臺灣大眾銀行《夢騎士》短片，不難發(fā)現(xiàn) Thanonchai Sornsriwichai 善于用平民化的故事來取得公眾共鳴，用幽默和人情味來柔化硬邦邦的商業(yè)信息。
在德克士此次的短片中，一家人在一起吃炸雞的情節(jié)十分樸素平常，但正是這種樸素的內(nèi)核，才能夠引發(fā)絕大多數(shù)人的共情。且神轉(zhuǎn)折情節(jié)之前，一家人互相謙讓雞腿的鋪墊也體現(xiàn)了濃濃的人情味。這正是德克士希望向消費(fèi)者傳遞的品牌溫度。
這個(gè)春節(jié)，德克士滿足消費(fèi)者對雞腿的熱愛
新年是品牌與用戶情感溝通的關(guān)鍵時(shí)期。德克士在新年之際推出這樣一個(gè)家人團(tuán)聚的短片，與號召消費(fèi)者們春節(jié)帶上自己的家人一起去德克士吃雞十分的應(yīng)景。
作為德克士的王牌產(chǎn)品，德克士脆皮炸雞精選一只雞身上較好吃的兩塊肉 -- 琵琶腿和腿骨作為脆皮炸雞的原材料，經(jīng)過高溫烹炸，借助炸雞身上的薄脆外皮，將雞肉中的水分牢牢鎖住，最終做到了金黃、酥脆、鮮嫩、多汁。如此匠心的制作工藝，只為傳遞德克士對品牌信仰的不懈堅(jiān)持與堅(jiān)守 -- “炸雞，德克士只賣雞身上較好的部位”。
與此同時(shí)，德克士新年禮品卡活動正在進(jìn)行中。現(xiàn)在進(jìn)入德克士i咔滋小程序，還可以用德克士的禮品卡傳遞對親朋好友的新年祝福。
