點(diǎn)媒跨屏互動：屏與營銷的故事可以這樣講

點(diǎn)媒Lomark

2015-08-28 11:38 14759

奔馳的 Love More “鵲橋會愛更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互動掀起了今年七夕的跨屏營銷新趨勢，據(jù)不完全統(tǒng)計有近30個品牌，50多個 Campaign 在今年七夕采用跨屏互動的營銷新技術(shù)。

深圳2015年8月28日電 /美通社/ -- 奔馳的 Love More “鵲橋會愛更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互動掀起了今年七夕的跨屏營銷新趨勢，據(jù)不完全統(tǒng)計有近30個品牌，50多個 Campaign 在今年七夕采用跨屏互動的營銷新技術(shù)。

在社交智能化、移動場景化大背景下，跨屏跨終端的相連互動更加符合當(dāng)下用戶場景體驗(yàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展，打破時空的阻隔在不同屏幕間進(jìn)行內(nèi)容的互聯(lián)互動已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在實(shí)際中，跨屏互動廣告可謂是當(dāng)前最為酷炫的廣告形式。如何提高目標(biāo)受眾對互動廣告的參與度更高，達(dá)到更佳的營銷效果，是目前新形式跨屏互動廣告創(chuàng)意策劃要努力達(dá)到的目標(biāo)。

基于當(dāng)前的單屏營銷模式，在 DSP+對人群精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，點(diǎn)媒打破時空阻隔將H5頁面與移動互動做深度結(jié)合，充分展現(xiàn)跨屏技術(shù)形式和動畫特效。

某國際知名高端避孕品牌為拓寬中國市場，結(jié)合七夕情人節(jié)進(jìn)行節(jié)慶營銷，達(dá)到品牌傳播的目的。點(diǎn)媒整合技術(shù)與營銷的創(chuàng)意點(diǎn)為其設(shè)計了既富有營銷思路又頗有趣的互動場景 -- 七夕跨屏互動。

一對情侶在限定的時間內(nèi)通過一組文字游戲拼接，男主角拼接成功則可順利跨屏與女角色匯合，拼接失敗就會落入水中，此時女角色將會有兩個選擇，繼續(xù)等待或者轉(zhuǎn)身離去。這個營銷創(chuàng)意借助七夕節(jié)日氛圍中加入豐富好玩的游戲互動，同時運(yùn)用跨屏互動實(shí)現(xiàn)新穎的交互形式，契合品牌調(diào)性，借助節(jié)日話題提升品牌影響力。

點(diǎn)媒七夕跨屏互動案例圖

跨屏技術(shù)不是難點(diǎn) 觸點(diǎn)才是關(guān)鍵

跨屏交互技術(shù)作為一種新穎的交互方式，可為各行業(yè)品牌宣傳提供可靠技術(shù)保障，同時更加有趣的交互體驗(yàn)，能給受眾帶來耳目一新的感覺，加上視覺設(shè)計和動畫效果細(xì)膩流暢，容易激發(fā)用戶參與熱情和分享積極性。跨屏的優(yōu)勢不勝枚舉，那么怎樣才是實(shí)現(xiàn)跨屏，有效互動呢？作為為數(shù)不多能實(shí)現(xiàn)跨屏營銷的 DSP 平臺，點(diǎn)媒 DSP 總結(jié)的以下兩點(diǎn)值得借鑒。

多種觸發(fā)點(diǎn)。移動技術(shù)越加智能化，實(shí)現(xiàn)互動鏈接的觸發(fā)點(diǎn)也更加豐富、入口更多樣。如今較容易實(shí)現(xiàn)和接受的觸發(fā)點(diǎn)有二維碼掃描、語音自動識別、賬號匹配等等。二維碼技術(shù)被看作是移動互聯(lián)網(wǎng)的最主要入口，應(yīng)用也最為廣泛，作為跨屏的雙方互動的觸發(fā)點(diǎn)最為合適，也更為受用戶認(rèn)可，畢竟它最為的方便快捷，也能避免因語言識別度低、賬號安全性差等問題。

點(diǎn)媒七夕跨屏互動案例二維碼

互聯(lián)互動。世間萬物都是彼此聯(lián)系的個體，互動的前提是在跨屏間建立多個維度聯(lián)系如體感技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等。體感技術(shù)，顧名思義就是人們可以很直接地使用肢體動作，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無須使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們身臨其境地與內(nèi)容進(jìn)行互動，如上述的案例，用戶只需要通過手機(jī)拼接文字實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動即可完成互聯(lián)互動，這種交互方式符合人民的日常操作會更加流暢和自然。

行業(yè)情感點(diǎn)。不同的行業(yè)會有不同的情感點(diǎn)，這得基于創(chuàng)意與營銷活動的最為恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，需要營銷人員充分了解結(jié)合品牌并結(jié)合用戶的心理及交互特點(diǎn)，如上述案例中的繼續(xù)等待或轉(zhuǎn)身離開就充分調(diào)動兩性間的互動關(guān)系與微妙情感，搭建起整個營銷的情感點(diǎn)，從行業(yè)選擇上看，只要符合快速情感建立的的行業(yè)，如汽車、快消、房地產(chǎn)、教育、游戲等等都較為容易與用戶達(dá)成情感點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)跨屏互動與連接。

無縫跨屏更要抓眼球

社交媒體中帶有圖片的帖子，往往更容易抓住受眾的眼球，而且特定類型的圖片會讓社會化傳播效果更佳。同樣的道理要讓更多的用戶參與進(jìn)跨屏互動這個場景當(dāng)中，首先需要的是吸引用戶并緊抓眼球，尤其對于90后的用戶要吸引他們參與并沒有那么容易。

比如 BBC 電視節(jié)目 Gadget Show 的 iPad 雙屏互動廣告，Gadget Show 是由 BBC5頻道推出的近年來在英國頗受歡迎的電子科技節(jié)目。代理商利用360度視頻技術(shù)，結(jié)合 iPad 設(shè)備，用戶在看電視的時候，可以通過 iPad APP 來觀看節(jié)目現(xiàn)場360度的景象，這樣表現(xiàn)力及趣味性極強(qiáng)的互動吸引大量的人群關(guān)注這檔電視節(jié)目。