Campaign Asia-Pacific 發(fā)布《2013年度亞洲1000大品牌》報告
上海2013年7月8日電 /美通社/ -- 據(jù) Campaign Asia-Pacific 發(fā)布的《2013年度亞洲1000大品牌》報告顯示，三星已經成為中國消費者心目中的第一品牌。該調查報告是亞洲地區(qū)較大、最具影響力與價值的消費者品牌調查報告。
過去的一年里，三星在中國取得了非常突出的成績，在中國市場直升四個名次，取得第一品牌的桂冠。
去年，蘋果在中國地區(qū)的調查中榮獲第一位。但在2013年，它的排名下滑到了第二。雀巢、香奈兒、索尼、統(tǒng)一、耐克、佳能、同仁堂和松下分獲前十中的其它席位。
這已經是 Campaign Asia-Pacific 和全球市場資訊和洞察公司 -- 尼爾森公司第10年共同進行市場調查，并發(fā)布此報告。該報告對亞太區(qū)12個重要地區(qū)進行了市場調查，這些地區(qū)是：澳大利亞、中國內地、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新加坡、南非、臺灣、泰國和越南。
調查涵蓋了14個主要產品和服務類別以及73個子類別。受訪者被要求列出他們心目中各類別中的較佳品牌，根據(jù)這些調查結果，品牌排名被最終確定。在人口樣本抽選時，該調查充分考慮了年齡、性別和家庭月收入等重要指標，以確保調查結果的客觀公正。
過去的一年中，中國本土品牌在國內快速發(fā)展。根據(jù)中國的調查顯示，前20強品牌中有五個是本土品牌，而在2012年還只有三個。
中國銀行（排名17位）和中國移動（排名20位）是最新與同仁堂（排名第9位）、海爾（排名13位）和康師傅（排名14位）一起躋身品牌20強的本土品牌。
然而，中國品牌盡管在本土市場得到了非常卓越的發(fā)展，但仍然沒有能夠在亞太100大品牌中獲得一席之位。這表明中國品牌如果想要在本土市場之外得到認可，仍有很長的路要走。
研究方法
亞洲1000大品牌研究是由 Campaign Asia-Pacific 以及全球市場資訊和洞察公司 -- 尼爾森公司共同進行的市場調查。該調查針對12個重要地區(qū)市場進行了網絡調查，包括澳大利亞、中國內地、香港、印度、印度尼西亞、日本、馬來西亞、新加坡、南非、臺灣、泰國和越南。每個地區(qū)都有總共400名受訪者，而印度和中國內地則分別有800名與1200名受訪者。在人口樣本抽選時，該調查充分考慮了年齡、性別和家庭月收入等重要指標。品牌則根據(jù)以下2個調查問題的反饋來最終確定排名。
問題1：當您想到以下類別時，誰是您心目中的較佳品牌？（您認為該類別內較值得信任的品牌或是最具聲譽的品牌。）
問題2：除去您認為的較佳品牌，您認為該類別下排名第二的品牌是哪個？
尼爾森公司的調查涵蓋14個主要類別（酒類、金融服務、汽車、零售、餐廳、食品、飲料、消費類電子產品、電腦硬件、電腦軟件、速遞服務、傳媒和通訊、旅游和休閑、日用品及個人護理）以及73個子類別。
編者按：
關于 Campaign Asia-Pacific
Campaign Asia-Pacific 是亞太地區(qū)專注于傳播業(yè)務的品牌。由英國較大的獨資出版集團 -- Haymarket媒體集團出版。作為全球市場傳播出版業(yè)的一分子，Campaign Asia-Pacific 旗下?lián)碛袠I(yè)內領先的出版物：Campaign、Marketing 和 PRWeek。Campaign Asia-Pacific 旨在為廣告、營銷、媒體以及公關專業(yè)從業(yè)人員提供重要的洞察和研究。通過各種平臺，品牌提供了行業(yè)發(fā)展與趨勢方面的深入而廣泛定分析。同時，作為一份訂閱制月刊，Campaign Asia-Pacific 提供最新的新聞、研究、數(shù)據(jù)、以及發(fā)表在 campaignasia.com 上的觀點和博文，同時為亞太地區(qū)和中國（中文版）提供每日電子版新聞通訊。Campaign Asia-Pacific 還組織一系列的會議、評獎和培訓計劃，以及廣告節(jié)，如與戛納廣告節(jié)合作的亞洲廣告節(jié)。
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