MRG 發(fā)布兩份研究報(bào)告：數(shù)字媒體廣告和機(jī)頂盒

加州圣荷西2012年8月16日電 /美通社亞洲/ -- 在視頻和媒體領(lǐng)域從業(yè)20余年的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 Multimedia Research Group, Inc. (MRG) 欣然發(fā)布了兩份報(bào)告，就在中國(guó)這一重要市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)提出了極具啟發(fā)性的觀點(diǎn)。

（圖標(biāo)：http://photos.prnewswire.com/prnh/20120724/SF44650LOGO ）

鑒于中國(guó)是全球較大的付費(fèi)電視市場(chǎng)，MRG 對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視 (IPTV)、有線電視、衛(wèi)星電視和 DMTB 機(jī)頂盒領(lǐng)域進(jìn)行了深入的研究。中國(guó)已成為機(jī)頂盒部署和產(chǎn)品開發(fā)的溫床。2011年，中國(guó)的機(jī)頂盒出貨量超過4200萬(wàn)臺(tái)，MRG 預(yù)計(jì)到2015年這個(gè)數(shù)字將突破9000萬(wàn)臺(tái)。名為《Product Manufacturers, Market Trends, and Forecasts: The Set-Top Box Market in China》（產(chǎn)品制造商、市場(chǎng)趨勢(shì)和預(yù)測(cè)：中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)）的報(bào)告研究了2011年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的規(guī)模和分類，并且按照機(jī)頂盒類型預(yù)測(cè)了從現(xiàn)在起到2016年的單位出貨量和營(yíng)收。

該報(bào)告的主要結(jié)論包括：

• 雖然預(yù)計(jì)中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)在未來幾年將迅速發(fā)展，但由于數(shù)字化轉(zhuǎn)變失去動(dòng)力，出貨量將開始減少。
• 2011年，創(chuàng)維在有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，華為稱霸網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)，金網(wǎng)通則在 DTMB 機(jī)頂盒市場(chǎng)一馬當(dāng)先。衛(wèi)星電視機(jī)頂盒市場(chǎng)份額顯示，2011年，海信以略微優(yōu)勢(shì)名列第一。

與此同時(shí)，很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在中國(guó)消費(fèi)者中得到普及，這使得數(shù)字媒體成為銷售商接觸中國(guó)消費(fèi)者的重要渠道。2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到481億元（合76億美元），超過了平面廣告，成為僅次于電視廣告的第二大廣告途徑。

名為《China's Advertising Sweet Spot: Targeting Young, Upwardly Mobile Consumers with Digital Media》（中國(guó)的較佳廣告方式：通過數(shù)字媒體鎖定處于上升期的年輕消費(fèi)者）的報(bào)告闡述了銷售商如何能夠在他們的營(yíng)銷活動(dòng)中有效地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體來取得顯著成效。

該報(bào)告的主要結(jié)論包括：

• 電視依然是接觸中國(guó)大眾市場(chǎng)消費(fèi)者較有效的媒介。但是，銷售商也不能忽視網(wǎng)絡(luò)視頻和社交媒體的爆炸式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻針對(duì)的是最具吸引力的消費(fèi)者群體：處于上升期的年輕中產(chǎn)階層消費(fèi)者。
• 中國(guó)用戶定期通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交媒體。這使銷售商有機(jī)會(huì)結(jié)合社交媒體和其它移動(dòng)應(yīng)用來打造具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的活動(dòng)。

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