北京和上海2012年6月14日電 /美通社亞洲/ -- “同比去年，今年一季度樂高業(yè)績猛增60%，這種增速還在持續(xù)！”全球較大的單一品牌制造商樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬（Esben Stark Jorgensen）赴任中國2年多來，樂高在中國市場的表現(xiàn)總是讓他充滿驚喜。
在商家必爭的六一旺季，樂高的表現(xiàn)很搶眼。這家被媒體戲稱為“玩出來的企業(yè)”，在中國市場，一反傳統(tǒng)玩具“守株待兔”的做法，顯得頗為“積極主動”：全國較大的樂高“創(chuàng)想世界”主題館面積達2500平米、歷時45天，已于5月25日在上海浦東正大廣場開幕；5月30日廣州太古匯Kidsland專賣店樂高六一兒童節(jié)派對；7月初朝陽公園專賣店開業(yè)慶典；還有在學(xué)生中火熱開展的“拼出美少女涂色畫”大賽；在北京、天津等地馬不停蹄的“樂高卡車秀”、全國各大商場前的樂高拼砌互動體驗……所有這些活動，無一不融匯“創(chuàng)意”與“時尚”的碰撞。
“相比樂高，中國許多玩具企業(yè)單一的買贈行為顯得有點平淡乏力。”某玩具網(wǎng)工作人員如是說，“中國玩具目前還難以擺脫促銷導(dǎo)向，市場和品牌意識明顯不足，在六一旺季，通常的做法就是買贈促銷，很少有真正打動消費者的品牌營銷活動。樂高在消費者體驗、潛在消費者培養(yǎng)方面確實有不少值得借鑒之處。”
“除了童裝，六一期間，最旺的就是兒童玩具了，尤其是益智類玩具比較受家長喜歡。在兒童專屬的節(jié)日里，家長這時候也往往‘出手闊綽’，舍得買一些平時不舍得為孩子買的禮物，而送禮的更講究品牌和品質(zhì)。總體來說，一些中高檔的童裝、玩具是我們的重點營收來源，”上海百聯(lián)購物中心兒童部張經(jīng)理透露。
樂高中國區(qū)總經(jīng)理姚思鵬 Esben Stark Jorgensen 表示，“樂高玩具作為全球較大的玩具制造商之一，非常重視在中國市場的發(fā)展，并制定特別的市場戰(zhàn)略以接近中國消費者。2012年中國二三線城市已納入樂高中國的發(fā)展視野，樂高將會有更大的市場藍圖。希望在不久的將來，中國市場能影響到樂高全球總部的決策，并將中國元素融入到樂高系列產(chǎn)品中，讓中國文化隨著樂高玩具遍布全球。”
樂高簡介
樂高集團是于1932年在丹麥比倫德（Billund）創(chuàng)辦的全球玩具公司。LEGO來自丹麥語“LEG?GODT”，原意為“盡情地玩”。大小顏色不一的樂高顆粒，卻能制造出無限的創(chuàng)意和夢想，讓人驚嘆！作為全球第三大玩具制造商的樂高玩具已經(jīng)成為知名的拼插類玩具，并兩度被譽為“世紀玩具”。
歡迎進入樂高玩具的創(chuàng)意世界！
樂高玩具為孩子們帶來比以往更多的選擇，讓他們更容易進入充滿想象力的創(chuàng)意世界； 樂高玩具總能激發(fā)孩子們的創(chuàng)造力和熱情，陪伴他們度過充滿歡樂的童年！
