攜手代言人侯明昊，燃啟生命力新境

上海2026年7月31日 /美通社/ -- 德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®全球品牌體驗(yàn)中心迎來(lái)煥新升級(jí)，于近日重磅啟幕。值此煥新之際，品牌代言人侯明昊親臨現(xiàn)場(chǎng)，與HOKA共同見(jiàn)證煥新時(shí)刻，燃啟品牌生命力新境。此次，HOKA圍繞空間美學(xué)、產(chǎn)品場(chǎng)景、科技體驗(yàn)及社群生態(tài)全面展開，以專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因?yàn)楦瑢⒃醋陨揭芭c賽場(chǎng)的性能力量延伸至都市街頭，讓高性能裝備融入日常穿搭與多元生活場(chǎng)景。從山野探索到街頭表達(dá)，HOKA持續(xù)打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)與都市生活方式之間更深、更廣的聯(lián)結(jié)，以全新體驗(yàn)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于性能、審美與自我表達(dá)的多元需求。

山野進(jìn)化 燃啟新境

HOKA全球品牌體驗(yàn)中心此次煥新升級(jí)，在店鋪設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)全新的視覺(jué)語(yǔ)言：陽(yáng)光從窗間傾瀉而入，通透的布局讓視線自由穿行。綠植與自然肌理貫穿空間，光影在木石與金屬之間流轉(zhuǎn)，應(yīng)和夏日的鮮活節(jié)奏。讓整座店鋪成為城市中一處充滿呼吸感與生命力的社交場(chǎng)域。

三層空間的重塑，讓這場(chǎng)關(guān)于生命力的敘事有了更清晰的載體。步入品牌起源空間，以山野為根梳理品牌敘事：從HOKA誕生之初到UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽，再到中國(guó)本土賽事版圖。回溯品牌越野本源，HOKA陪伴跑者馳騁山野、突破自我的征程在此鋪展，構(gòu)成品牌最原始的生命力。同時(shí)這份山野的能量自然流向城市，讓HOKA全球品牌體驗(yàn)中心成為跑者相聚的社群聚場(chǎng)。

科技賦能 體驗(yàn)升級(jí)

HOKA LAB「飛跑研究所」是此次體驗(yàn)煥新的重要落點(diǎn)，也是科技賦能的實(shí)體化體現(xiàn)。依托七組頂尖專業(yè)測(cè)試設(shè)備，超30,000名跑者的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)積累與科研積累，HOKA LAB將專業(yè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為跑者觸手可及的服務(wù)。新增踝關(guān)節(jié)靈活度、托馬斯、下肢多角度穩(wěn)定測(cè)試等多維度評(píng)估，提供「基礎(chǔ) / 進(jìn)階 / 巔峰」覆蓋不同階段跑者的運(yùn)動(dòng)體測(cè)，從跑姿分析、運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防，到身體機(jī)能評(píng)估與個(gè)性化訓(xùn)練建議，陪伴更多跑者無(wú)傷運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)、更遠(yuǎn)、更久的奔跑目標(biāo)。

社群生態(tài)也以更開放、更親近的姿態(tài)成為跑者相遇、交流、出發(fā)的聚場(chǎng)。產(chǎn)品服務(wù)每一次奔跑，而社群則串聯(lián)起每一位跑者，HOKA始終重視與跑者的深度聯(lián)結(jié)。從「周末沒(méi)完」到「一起野外」，豐富的社群活動(dòng)持續(xù)貫穿于日常，滲透進(jìn)跑者的多元生活方式，從城市街區(qū)到山野小徑，跑者因熱愛(ài)集結(jié)，在奔跑中連接彼此。"始于跑者，忠于跑者，回歸跑者"，HOKA不斷加深跑者與品牌之間的情感紐帶，讓跑者關(guān)系從參與者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣矂?chuàng)者，一同塑造HOKA旺盛的生命力。

HOKA的煥新不止于體驗(yàn)與社群，更在于服務(wù)。堅(jiān)持以人為本、以跑者為中心，HOKA推出全新HOKA Flight Crew「HOKA巡航組」服務(wù)體系，三位在各自領(lǐng)域各有所長(zhǎng)的門店伙伴，如同巡航副機(jī)長(zhǎng)，分別負(fù)責(zé)裝備建議、造型搭配與社群跑步訓(xùn)練，將店員的專業(yè)積累、個(gè)人所長(zhǎng)與真實(shí)熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為對(duì)跑者的一對(duì)一陪伴：「運(yùn)動(dòng)裝備副機(jī)長(zhǎng)」熟悉產(chǎn)品科技與使用場(chǎng)景，根據(jù)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、訓(xùn)練階段及實(shí)際目標(biāo)提供選品建議；「造型搭配副機(jī)長(zhǎng)」洞察流行趨勢(shì)，通過(guò)造型組合讓高性能裝備自然融入通勤與潮流穿搭；「社群開跑副機(jī)長(zhǎng)」則連接每一位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，推薦適合的社群活動(dòng)，帶領(lǐng)更多人跑出屬于自己的精彩。店內(nèi)設(shè)有每日巡航機(jī)長(zhǎng)排班表，確保每一位進(jìn)店跑者的需求都能被回應(yīng)，這不僅是服務(wù)的升級(jí)，更是HOKA以人為本的又一次落地：讓專業(yè)成為可感知的陪伴。

從找到一雙合適的鞋，到解鎖一種全新造型，再到遇見(jiàn)一群并肩向前的人，HOKA Flight Crew「HOKA巡航組」讓門店服務(wù)從商品介紹走向個(gè)體連接，令HOKA品牌體驗(yàn)從單向展示走向雙向交流，也讓HOKA全球品牌體驗(yàn)中心成為陪伴跑者探索運(yùn)動(dòng)與生活更多可能的城市據(jù)點(diǎn)。

性能無(wú)界 先鋒入場(chǎng)

HOKA全球體驗(yàn)中心煥新啟幕現(xiàn)場(chǎng)，全新品牌代言人侯明昊首度亮相。身著HOKA全球品牌體驗(yàn)中心限定T恤，搭配MAFATE SPEED 2全新「雅石白 / 河巖灰」配色鞋款，以兼具先鋒感與探索精神的形象，詮釋HOKA硬核性能與戶外美學(xué)融合的獨(dú)特魅力。

店內(nèi)亦設(shè)有多處品牌代言人打卡點(diǎn)位：步梯轉(zhuǎn)角處，呈現(xiàn)品牌全新代言人侯明昊巨幅海報(bào)；社群空間及更衣室鏡面留有品牌代言人親簽，成為新晉打卡互動(dòng)空間。店內(nèi)更同步推出「煥新能量瓶」互動(dòng)體驗(yàn)，到店探索即可解鎖侯明昊限定禮遇。

從侯明昊對(duì)于多元角色的持續(xù)探索，不難看出其與HOKA不斷突破場(chǎng)景邊界、拓寬品牌表達(dá)的方向形成共鳴。雙方攜手也代表著HOKA與當(dāng)代先鋒跑者的同頻共振，更進(jìn)一步激活品牌在運(yùn)動(dòng)生活方式領(lǐng)域的多元?jiǎng)菽堋?/p>

萬(wàn)象更新 共生共棲

自2025年5月全球品牌體驗(yàn)中心啟幕以來(lái)，HOKA持續(xù)深耕中國(guó)線下市場(chǎng)，相繼進(jìn)駐北京、成都、深圳，完成「四城齊飛」布局，構(gòu)建覆蓋核心城市的體驗(yàn)矩陣。

此次 HOKA上海新天地全球品牌體驗(yàn)中心煥新，不止于空間迭代，更是品牌敘事與服務(wù)體驗(yàn)的升級(jí)。三層空間融匯高性能裝備、科學(xué)服務(wù)體驗(yàn)與城市生活方式，讓專業(yè)與潮流交匯、產(chǎn)品與跑者連接。HOKA期待每一位跑者加入，并以多元社群活動(dòng)拓展運(yùn)動(dòng)生活邊界，讓大家在體驗(yàn)互動(dòng)中感知自然力量，找到屬于自己的運(yùn)動(dòng)表達(dá)。

向下扎根于越野基因與跑者社群，向上生長(zhǎng)為運(yùn)動(dòng)與潮流破界交融的多元可能。未來(lái)，HOKA全球品牌體驗(yàn)中心將繼續(xù)以專業(yè)服務(wù)為基礎(chǔ)，以社群連接為紐帶，在上海這座包羅萬(wàn)象的先鋒都市里，陪伴更多跑者穿梭于山野與城市之間，在每一次探索與奔跑中發(fā)現(xiàn)更多可能，讓向上的力量扎根日常，讓多元的生活自在生長(zhǎng)。