上海2026年7月20日 /美通社/ -- 2026 FIFA 世界杯賽事圓滿(mǎn)落幕。中國(guó)隊(duì)雖未踏上賽場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)球迷的觀賽熱情與足球情懷從未消減。面對(duì)這一本土現(xiàn)實(shí)，作為本屆FIFA世界杯官方合作伙伴，【可口可樂(lè)】于賽事周期內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起以"此刻舉杯 為我們的FIFA世界杯"為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓這場(chǎng)全球賽事不再是遠(yuǎn)方，而是每個(gè)人都能舉杯參與的歡聚時(shí)刻。

從定制主題曲到發(fā)起TIFO共創(chuàng)，深度喚醒大眾足球熱忱與民族自豪感，持續(xù)深化品牌與本土文化的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)，率先將實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用于體育賽事傳播，上線(xiàn) AI 范志毅超寫(xiě)實(shí)互動(dòng)數(shù)字人，讓中國(guó)AI技術(shù)亮相世界杯舞臺(tái)。立體化營(yíng)銷(xiāo)矩陣收獲全民參與熱度，讓每一個(gè)普通消費(fèi)者都能以自己的方式參與世界杯、走向世界舞臺(tái)，也標(biāo)志著【可口可樂(lè)】完成從賽事贊助商到球迷歡聚共創(chuàng)伙伴的品牌角色躍遷。

7月19日，【可口可樂(lè)】完成"最多人參與的線(xiàn)上TIFO照片拼圖"吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證。整場(chǎng)共創(chuàng)活動(dòng)打破單向品牌傳播模式，讓無(wú)數(shù)普通球迷成為內(nèi)容主角，將這一全球體育盛事轉(zhuǎn)化為中國(guó)消費(fèi)者心中"我們的FIFA世界杯"。這份"我們的"并非口號(hào)——那些熬夜看球的夜晚、與朋友舉杯的瞬間、為進(jìn)球歡呼的熱情，這些重要的時(shí)刻都被拼入了巨幅TIFO，每一位參與者與這屆FIFA世界杯的記憶得以留存，這場(chǎng)共創(chuàng)也因此成為了屬于所有人的公共記憶。

由【可口可樂(lè)】品牌代言人劉宇寧攜手國(guó)際音樂(lè)人J.Balvin聯(lián)袂演繹的定制主題曲《JUMP》，融合東方民樂(lè)與國(guó)際搖滾曲風(fēng)，唱出屬于中國(guó)球迷對(duì)世界杯的熱情。在MV中，巨型紅色TIFO鋪展于國(guó)內(nèi)城市地標(biāo)，將中國(guó)球迷的足球熱忱傳遞至世界。通過(guò)劉宇寧向消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)，掃碼【可口可樂(lè)】罐身，即可參與TIFO拼圖接力，【可口可樂(lè)】世界杯主題產(chǎn)品就此成了每個(gè)人參與世界杯的起點(diǎn)和橋梁。【可口可樂(lè)】展現(xiàn)出了其融入中國(guó)本土文化的深度洞察與融合實(shí)力，有效拉近了國(guó)際賽事與國(guó)內(nèi)球迷的心理距離。

【可口可樂(lè)】帶著中國(guó)球迷參與世界杯的這份熱情迅速?gòu)木€(xiàn)上蔓延至街頭巷尾。線(xiàn)下，主題TIFO在各地城市足球聯(lián)賽期間傳遞，各地愛(ài)好者親身參與實(shí)體TIFO拉展。全民參與世界杯的熱情在社交平臺(tái)持續(xù)升溫。截至決賽夜，#此刻舉杯為我們的FIFA世界杯# 話(huà)題相關(guān)內(nèi)容累計(jì)瀏覽量突破55.9億次，互動(dòng)量近3955萬(wàn)次。從一瓶【可口可樂(lè)】到一幅巨型TIFO，從一個(gè)人的熱愛(ài)到一群人的共創(chuàng)——【可口可樂(lè)】讓世界杯不再只是遠(yuǎn)方的賽事，而是每個(gè)人觸手可及的歡聚時(shí)刻。

在AI技術(shù)創(chuàng)新維度，【可口可樂(lè)】則推出行業(yè)首個(gè)品牌超寫(xiě)實(shí)明星實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)字人——AI范志毅。世界杯賽程跨越時(shí)區(qū)，深夜觀賽時(shí)無(wú)人交流、球賽規(guī)則的門(mén)檻又讓初識(shí)足球的人難以盡興——這是許多中國(guó)球迷共同的經(jīng)歷。范志毅作為前國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)，擁有深厚的球迷基礎(chǔ)和天然的親和力，是陪伴大家看球的理想人選。AI范志毅成為了每一個(gè)球迷的"看球搭子"，深夜看球有人陪聊，不懂的規(guī)則隨時(shí)問(wèn)，日常生活中的足球話(huà)題、時(shí)尚穿搭、音樂(lè)推薦、旅行攻略，都可以和他聊上幾句。從"賽后內(nèi)容傳播"到"賽事實(shí)時(shí)參與"，【可口可樂(lè)】讓足球文化以陪伴的方式融入每一個(gè)普通人的日常。

AI 范志毅搭載實(shí)時(shí)互動(dòng)、多模態(tài)對(duì)齊、方言級(jí)聲音克隆等多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)，推動(dòng)【可口可樂(lè)】營(yíng)銷(xiāo)鏈路從"賽后內(nèi)容傳播"向 "賽事實(shí)時(shí)參與" 升級(jí)，為中國(guó)AI在大型體育賽事場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)大眾化實(shí)時(shí)交互提供了落地范本。AI 范志毅的上線(xiàn)，從技術(shù)架構(gòu)、交互體驗(yàn)與商業(yè)化成熟度三個(gè)維度，驗(yàn)證了中國(guó)AI在數(shù)字人領(lǐng)域從技術(shù)追趕到定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力跨越。

回顧【可口可樂(lè)】2026 FIFA世界杯的營(yíng)銷(xiāo)布局，其價(jià)值已超越一次成功的品牌傳播——它讓人們看到：一個(gè)全球品牌可以真正走進(jìn)本地消費(fèi)者的生活，與他們共同經(jīng)歷、共同創(chuàng)造。音樂(lè)喚醒情緒，TIFO承載共創(chuàng)，AI提供陪伴，三者共同回應(yīng)了同一個(gè)命題：重要的不是品牌說(shuō)了什么，而是在那些值得銘記的時(shí)刻，TA是否在場(chǎng)。貫穿賽事全程的線(xiàn)上線(xiàn)下「聚」場(chǎng)矩陣，讓這份陪伴從屏幕延伸至街頭巷尾，有【可口可樂(lè)】和人的地方，就是世界杯「聚」場(chǎng)。當(dāng)賽事結(jié)束，留在消費(fèi)者心里的，不會(huì)是某一句廣告語(yǔ)，而是那些與朋友舉杯的瞬間、被拼入TIFO的驕傲、以及與AI范志毅聊球的趣味時(shí)刻。或許，這就是品牌與消費(fèi)者之間最好的關(guān)系：在重要的時(shí)刻，彼此陪伴，共同記憶。