上海2026年7月10日 /美通社/ -- 由Future Marketing組委會主辦的2026時尚&運動品牌數(shù)字生態(tài)大會于近期在上海圓滿落幕。活動吸引了來自時尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運動、國潮等品牌領(lǐng)袖，匯聚了行業(yè)先行者與技術(shù)實戰(zhàn)派，探討AI在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌營銷、電商、智慧零售的落地路徑。

作為大會的開幕演講嘉賓，Nobaday品牌創(chuàng)始人Rickey LIU在Future Marketing2026時尚&運動品牌數(shù)字生態(tài)大會現(xiàn)場分享了《AI助力滑雪品牌走在市場前沿》的實操案例。Nobaday依托自研趨勢感知系統(tǒng)抓取全球滑雪社群數(shù)據(jù)，能提前3至6個月預(yù)判行業(yè)微趨勢；通過AIGC素材測試、市場數(shù)據(jù)反饋反向定產(chǎn)，完成從"賭爆款"到"數(shù)據(jù)催生爆款"的模式轉(zhuǎn)變；依托用戶全維度數(shù)據(jù)實現(xiàn)千人千面精細化運營，深挖用戶潛在訴求。

PureblueAI清藍市場VP李銘在《讓品牌與AI共鳴，科學GEO驅(qū)動的AI口碑營銷》的分享中指出：當下多數(shù)品牌存在AI檢索隱身、信息錯漏、場景匹配失效等問題。區(qū)別于傳統(tǒng)SEO，GEO以用戶意圖為核心，依托模型驅(qū)動實現(xiàn)品牌精準觸達大模型推薦。作為科學GEO開創(chuàng)者，PureblueAI清藍搭建了全鏈路標準化體系，參與多項行業(yè)標準制定，依托自研數(shù)字員工工具，幫助品牌搶占AI流量，完成智能化口碑營銷升級。真正的GEO不是操控AI，而是與大模型同頻，回歸真實、客觀、高質(zhì)量的內(nèi)容，從而贏得AI的發(fā)現(xiàn)、理解、信任與推薦。

擁有二十余年數(shù)字化與供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗的資深專家Jason ZHANG在Future Marketing2026時尚&運動品牌數(shù)字生態(tài)大會現(xiàn)場的論壇中帶來了《AI轉(zhuǎn)型驅(qū)動營收增長——AI從"效率工具"到"戰(zhàn)略級能力"的躍遷》的主題分享。他結(jié)合多家全球500強工作的落地實踐，剖析了當下鞋服行業(yè)內(nèi)卷、需求波動、運營成本攀升等品牌痛點。提出AI落地分為效率工具、業(yè)務(wù)賦能、戰(zhàn)略壁壘三大進階階段。AI的意義不僅僅是降本，而是在同質(zhì)化市場中重建差異化能力，形成戰(zhàn)略優(yōu)勢。未來鞋服行業(yè)的競爭不會輸在產(chǎn)品，而會輸在：誰更懂用戶，誰更快響應(yīng)用戶。

《非標潮流品牌破局玩法》的主題演講中，潮流品牌BJHG不計后果創(chuàng)始人許多指出當下非標潮流賽道普遍面臨流量成本高、用戶留存弱、規(guī)模化與品牌調(diào)性難以平衡、同質(zhì)化競爭嚴重等四大發(fā)展難題，并結(jié)合品牌實戰(zhàn)拆解了三大破局路徑。潮流品牌競爭終將脫離流量價格戰(zhàn)，唯有與用戶建立深度價值共鳴，才能實現(xiàn)長效突圍。 

在上午的圓桌討論中，F(xiàn)uture Marketing的創(chuàng)始人Bonnie對話了化學少女、物理少年聯(lián)合創(chuàng)始人劉茜、GLM品牌總監(jiān)劉方、PlayTop主理人梁潔三位行業(yè)嘉賓。分享了品牌如何應(yīng)對消費者心智的"裂谷"與"擱淺"; 如何解決"一個品牌等于一個場景"的認知固化問題; 國潮的情緒價值 vs 個人情緒表達，哪個更接近Z世代要的文化認同等行業(yè)熱點話題。

密扇創(chuàng)始人馮光在《新中式美學的全球化實驗——品牌構(gòu)建、運營與文化傳播》的演講中，圍繞新中式美學全球化落地展開了深度分享。結(jié)合多年國際時裝周、海外渠道運營等實戰(zhàn)經(jīng)驗，拆解了東方文化品牌從文化溯源、產(chǎn)品設(shè)計到全球傳播的完整路徑。以"祛魅與復魅"重塑傳統(tǒng)國風表達，深挖神話、梨園、非遺刺繡等本土文化內(nèi)核打造差異化系列，分層推進產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、文化多維度出海。

久謙中臺城市負責人計旋在《破解上新、過時、打折死循環(huán) —— 服飾行業(yè)穿越周期的常青密碼》的演講中，結(jié)合社媒渠道全平臺數(shù)十萬商品與用戶評論數(shù)據(jù)，拆解了服飾賽道的結(jié)構(gòu)性差異。從五大長青產(chǎn)品底層邏輯切入，指出模糊泛百搭定位、過度依賴折扣營銷、缺乏細分場景功能是損耗品牌資產(chǎn)的核心誘因，并給出了清晰的落地路徑。 

在《Z世代衣櫥里的100種人生副本——AI數(shù)智化洞察Z世代服飾需求趨勢》的分享中，MindSight的CEO姚冠華基于心智觀策對18-35歲年輕群體的長期定性追蹤，依托DEEP InsightY Al消費者研究系統(tǒng)，深入年輕人真實的衣櫥與生活圖景。首次披露了三大核心代際洞察:從"低電量"狀態(tài)下的治愈系訴求，到頻繁切換"多副本"身份的情境化表達，再到符號化穿搭中對"深共鳴"的渴望，全面揭示Z世代服飾消費的底層動機。同時，深入拆解了AI工具如何賦能定性研究，幫助品牌將微觀、碎片化的用戶記錄轉(zhuǎn)化為兼具"厚度"與"準度"的戰(zhàn)略級洞察，實現(xiàn)從"看見數(shù)據(jù)"到"看懂人心"的跨越。

在《從全域流量到場景增量，AI如何助力專業(yè)運動品牌增長》的演講中，Speedo電商負責人張奕圍繞專業(yè)泳裝賽道的流量成本攀升、轉(zhuǎn)化疲軟、數(shù)據(jù)難以落地等行業(yè)痛點，拆解了AI重構(gòu)人貨場的完整增長路徑。Speedo依托評論、搜索、互動多維度數(shù)據(jù)精準分層用戶，用消費者語言轉(zhuǎn)化專業(yè)產(chǎn)品賣點，匹配抖音、天貓、得物等平臺差異化內(nèi)容表達。搭建從初次觸達到長期會員陪伴的用戶經(jīng)營閉環(huán)，為垂類專業(yè)運動品牌提供AI驅(qū)動場景增量的落地參考。

聚水潭CEO助理高慶軍在《構(gòu)建大分銷能力，打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》的演講中，聚焦線上分銷竄貨亂價、產(chǎn)銷失衡等行業(yè)普遍痛點，依托SaaS+PaaS一體化數(shù)字化體系搭建四層管控鏈路，通過渠道隔離、前置破價攔截、一品一審機制規(guī)范分銷生態(tài)，打通招商、控品、財務(wù)、全域數(shù)據(jù)全流程閉環(huán)。結(jié)合多家鞋服、快消品牌落地案例，展示了聚水潭系統(tǒng)如何實現(xiàn)庫存實時預(yù)警、自動對賬與全局經(jīng)營可視化。

GEO作為當下品牌的關(guān)注重點，韓都衣舍戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理兼韓都動力電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李城在Future Marketing2026時尚&運動品牌數(shù)字生態(tài)大會現(xiàn)場、現(xiàn)場，從產(chǎn)品、內(nèi)容、投放、用戶運營四大鏈路給出了品牌側(cè)的GEO落地洞察。依靠AI用戶分層體系，精細化劃分客群；搭配智能投放工具，動態(tài)優(yōu)化付費預(yù)算分配，提升流量ROI；依托自有AI服務(wù)體系韓都動力，為自有集群與合作品牌提供全鏈路AI流量解決方案，完成從傳統(tǒng)付費投放向AI原生長效流量模式轉(zhuǎn)型，為服飾品牌打造可復制的AI增長閉環(huán)。

當天活動，Future Marketing2026時尚&運動品牌數(shù)字生態(tài)大會現(xiàn)場80%的參會代表來自于時尚&鞋服&箱包&戶外運動&生活方式&國潮&珠寶配飾等品牌企業(yè)。來自耐克、喬丹、海瀾之家、安正時尚、阿迪達斯、波司登、Swatch、PUMA彪馬、Pandora潘多拉、ZARA、Nobaday、熱風、森馬、亞瑪芬、廣州銳克體育、安踏、德國Outlast、古馬眾物、ZIPPO、EDHARDY、Davebella戴維貝拉、藍莓騎行、巴布豆、日播集團、豬豬俠、Lee kids童鞋 、S&W速惟、松野湃、錦泓時裝、威富服飾、New Balance、黑冰、達芙妮、愛美斯羽絨服、Ralph Lauren、特步、蕉內(nèi)、迪卡儂，Abercrombie & Fitch、Stichd China、可隆、艾格、優(yōu)衣庫、H&M、伯希和、山下有松、LVMH、真維斯、Loro Piana、挪客、歐時力、太平鳥、GXG、THE NORTH FACE、李寧、江南布衣、駱駝等品牌參與出2168個知名案例/公司/品牌等參與角逐，經(jīng)由30余位來自品牌一線領(lǐng)袖 、投資界與商業(yè)實踐領(lǐng)域的權(quán)威專家，通過多輪匿名評審，最終評選出來的年度創(chuàng)新品牌與案例。

論壇活動當天，F(xiàn)uture Marketing組委會現(xiàn)場頒發(fā)了2026年度時尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運動、國潮等行業(yè)的部分獲獎品牌及生態(tài)上下游的年度創(chuàng)新服務(wù)商，在2168個知名案例/公司/品牌案例中，經(jīng)由30余位來自品牌一線領(lǐng)袖 、投資界與商業(yè)實踐領(lǐng)域的權(quán)威專家，通過多輪匿名評審，最終評選出了2026年的年度創(chuàng)新品牌與案例。

最后，特別致謝此次大會的支持單位：上海服裝行業(yè)協(xié)會、上海紡織協(xié)會、上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會、杭州市服裝行業(yè)協(xié)會、寧波市皮革行業(yè)協(xié)會、深圳市服裝協(xié)會、湖北省服裝商會、上海市皮革技術(shù)協(xié)會、安徽省紡織行業(yè)協(xié)會、四川省服裝行業(yè)協(xié)會、浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會 ? 微光社、搜狐上海資訊、品牌服裝網(wǎng)、時尚在線等60+媒體與協(xié)會的戰(zhàn)略支持。以及PureblueAI清藍、聚水潭、MindSight、服次方、慧科訊業(yè)、久謙中臺等大會合作伙伴。