近百款聯(lián)名品及獨(dú)家品，主題體驗(yàn)專區(qū)首次亮相
深圳2026年7月3日 /美通社/ -- 近日，沃爾瑪中國與迪士尼中國共同宣布，雙方將基于顧客洞察、消費(fèi)場(chǎng)景以及行業(yè)趨勢(shì)，在商品聯(lián)合開發(fā)、零售體驗(yàn)創(chuàng)新等領(lǐng)域展開長期深入合作。雙方首個(gè)合作項(xiàng)目以《玩具總動(dòng)員5》上映為契機(jī)，推出近百款"玩具總動(dòng)員"主題的沃集鮮迪士尼聯(lián)名商品及沃爾瑪獨(dú)家商品，并在沃爾瑪深圳香蜜湖店打造了迪士尼主題體驗(yàn)專區(qū)，從各種充滿創(chuàng)意和快樂的大型互動(dòng)裝置、無處不在的迪士尼IP氛圍設(shè)置，到簡單為鮮的高品質(zhì)商品，給顧客帶來驚喜不斷的創(chuàng)新購物體驗(yàn)。
沃爾瑪商店業(yè)態(tài)總裁祝駿表示："我們始終將'顧客第一'作為一切戰(zhàn)略的原點(diǎn)，此次與迪士尼達(dá)成的突破性跨界合作正是這一理念的生動(dòng)體現(xiàn)。通過深度融合前沿的顧客洞察、創(chuàng)新的商品設(shè)計(jì)與無窮的想象力，雙方將零售與迪士尼經(jīng)典IP故事深度結(jié)合，不僅為顧客打造了超預(yù)期的一站式購物體驗(yàn)，更讓每一次購物成為情感共鳴與生活驚喜的觸點(diǎn)。從值得信賴的商品品質(zhì)，到有溫度的情感連接，再到與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新體驗(yàn)，沃爾瑪始終致力于以更貼近顧客需求的方式，踐行'花得少，過得好'的企業(yè)使命。"
華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費(fèi)品部副總裁及總經(jīng)理林麗真（Alex Lin）表示："很高興與沃爾瑪開啟合作，并首次在中國市場(chǎng)共同推出玩具總動(dòng)員主題系列產(chǎn)品及迪士尼主題體驗(yàn)專區(qū)；這也是我們?cè)诹闶矍篮献魍卣狗矫娴囊淮瓮黄啤ｋp方在商品品質(zhì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和零售體驗(yàn)創(chuàng)新方面的共同追求，將為粉絲和家庭消費(fèi)者帶來新的驚喜與歡樂。我們希望深受喜愛的迪士尼故事和人物角色，在人們?nèi)粘Ｙ徫锏臅r(shí)刻里增添一份快樂的魔法，創(chuàng)造快樂每一天。"
沃集鮮迪士尼聯(lián)名品：簡單快樂，簡單為鮮
作為本次合作的重要載體之一，沃爾瑪自有品牌"沃集鮮"與迪士尼推出幾十款以"簡單快樂、簡單為鮮"為主題的玩具總動(dòng)員系列聯(lián)名商品，涵蓋零食、飲料、烘焙、奶制品等品類，所有商品嚴(yán)格遵循沃集鮮"簡單為鮮"的品牌理念，堅(jiān)持配料簡單、原料鮮、產(chǎn)地鮮、體驗(yàn)鮮的原則，也同時(shí)滿足迪士尼對(duì)授權(quán)食品特有的營養(yǎng)要求。全國沃爾瑪門店及沃爾瑪APP同步鋪設(shè)了聯(lián)名商品集中陳列區(qū)域。
噸噸桶酸奶（僅生牛乳、白砂糖與乳酸菌三種配料）、4.0純牛奶吐司面包（牛奶添加量≥10%）、有機(jī)板栗仁（原料僅為燕山板栗仁）、紅心蘋果果汁氣泡水等高復(fù)購商品加入聯(lián)名品矩陣后，不僅為"一日五餐"提供健康、好吃不貴的最佳選擇，更憑有趣的IP主題包裝裝點(diǎn)飲食好心情。同時(shí)，爆汁三檸果汁氣泡水、100%HPP麒麟西瓜汁、青提夏黑葡萄雙拼瑞士卷、法式花花馬卡龍、銅鑼燒系列等新品也為聯(lián)名系列帶來更多新意和夏日樂趣。
在非食領(lǐng)域，雙方合作推出了幾十款獨(dú)家商品，涵蓋毛絨潮玩、服飾配飾、家居用品、家紡床品等。沃爾瑪從顧客洞察出發(fā)，捕捉到年輕客群和親子家庭對(duì)IP周邊的需求已轉(zhuǎn)向"情緒陪伴"與"真實(shí)場(chǎng)景"，將深受喜愛的迪士尼故事與人物延伸為"生活中的陪伴"，并在三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：
迪士尼IP主題體驗(yàn)專區(qū)："玩具總動(dòng)員"走進(jìn)生活
為了讓顧客全方位感受迪士尼IP的魅力，沃爾瑪深圳香蜜湖店從里到外大變身，復(fù)刻《玩具總動(dòng)員》系列故事中深入人心的經(jīng)典橋段與最新續(xù)作中的新角色，通過創(chuàng)意造型、主題陳列區(qū)、巨型打卡墻等方式，讓門店成為可逛、可玩、可立刻擁有電影故事周邊的興趣零售空間。
沃爾瑪香蜜湖店創(chuàng)意門頭融合了巨幅《玩具總動(dòng)員》IP形象、8米高的聯(lián)名品打卡墻、巨型巴斯光年雕塑，讓門店亮相即成為焦點(diǎn)。店內(nèi)，巴斯光年玩具屋和翠絲零食屋兩大主題陳列區(qū)遙相呼應(yīng)，以IP角色新形象構(gòu)成巨型背景，并融入了大量IP主題元素，為顧客營造了身臨其境、與IP一起購物的體驗(yàn)感。此外，店內(nèi)還設(shè)有草莓熊飲品吧、三眼仔飲品站，將"簡單快樂、簡單為鮮"的體驗(yàn)融入每個(gè)角落。
本次合作不僅是沃爾瑪在商品共創(chuàng)到場(chǎng)景體驗(yàn)的突破嘗試，更是零售行業(yè)在體驗(yàn)創(chuàng)新上一次重要探索。以顧客真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)，將IP故事與零售場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者打造兼具情感共鳴與信任感的差異化體驗(yàn)，樹立了跨界合作的新范式。未來，沃爾瑪和迪士尼中國將持續(xù)探索零售創(chuàng)新體驗(yàn)的更多可能，共同為顧客帶來更多驚喜體驗(yàn)。
