北京2026年6月16日 /美通社/ -- 6月12日至13日，2026 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨第十一屆傳鑒品牌峰會在北京盛大舉行。本屆創(chuàng)意節(jié)以"聚勢新增長"為主題，聚焦AI人工智能、品牌創(chuàng)新、內(nèi)容營銷、情緒價(jià)值、IP生態(tài)、縣域經(jīng)濟(jì)、文旅融合等熱點(diǎn)議題，匯聚來自學(xué)界、媒體平臺、科技企業(yè)、品牌方及營銷機(jī)構(gòu)的數(shù)百位行業(yè)代表，共同探討AI時(shí)代品牌增長的新邏輯、新路徑與新機(jī)遇。
作為中國廣告營銷領(lǐng)域具有廣泛影響力的行業(yè)盛會，IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)由IAI傳鑒國際廣告獎主辦，包含傳鑒品牌峰會、傳鑒星光大賞、全場大獎PK創(chuàng)意賽、第26屆IAI傳鑒國際廣告獎及垂直獎頒獎典禮四大核心板塊。兩天峰會活動由閆嘉欣主持、頒獎典禮由一倫主持。
AI重構(gòu)增長邏輯 聚勢成為時(shí)代命題
開幕式上，中國傳媒大學(xué)教授、中國商務(wù)廣告協(xié)會代理會長丁俊杰發(fā)表《聚勢新增長——AI時(shí)代的人本價(jià)值與生態(tài)增長》主題演講。丁俊杰教授以"聚勢新增長"為題發(fā)表致辭。他指出，廣告行業(yè)正處在一個增長邏輯重構(gòu)的時(shí)代：流量紅利正在讓位于新的增長方式——結(jié)構(gòu)驅(qū)動，AI也在同步重構(gòu)行業(yè)的內(nèi)容、傳播、商業(yè)與生產(chǎn)力。聚勢新增長的核心，在于"勢"與"新增長"兩個概念——勢不是資源而是方向，新增長也不再是規(guī)模與數(shù)量的簡單疊加，而是走向結(jié)構(gòu)、規(guī)模與生態(tài)并重的增長。
我們需要草臺班子。營銷不止有一線市場，還有三線、四線、五線市場，我們需要有接地氣的營銷方式。很多小制作創(chuàng)造大價(jià)值，所謂的專業(yè)很多時(shí)候都達(dá)不到。重構(gòu)可以讓我們看清我們所謂的"專業(yè)"是什么。否則我們很難在未來完成我們的行業(yè)和客戶對我們的期許。但技術(shù)不是最終的答案，算法可以定義偏好，但是卻無法定義人心。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副召集人徐立軍在發(fā)言中指出，AI 正在深刻重塑營銷行業(yè)生態(tài)與品牌增長方式。他總結(jié)了 AI 時(shí)代品牌增長的三大核心邏輯：一是AI 時(shí)代單純流量投放短板愈加放大，唯有構(gòu)建品牌護(hù)城河，才能在算法主導(dǎo)的時(shí)代掌握話語權(quán)；二是AI 可批量生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容，卻無法創(chuàng)造價(jià)值與信任，依托國家級平臺的權(quán)威敘事和精品內(nèi)容，能夠有效幫助品牌提升傳播勢能。三是隨著大模型全面普及，AI 有著嚴(yán)苛的內(nèi)容采信機(jī)制，權(quán)威信源已然成為品牌長期競爭的終極競爭力。未來，總臺將持續(xù)釋放公信力、國家級敘事、AI權(quán)威信源等核心優(yōu)勢，陪伴更多中國品牌深耕長期價(jià)值賽道，在AI全新發(fā)展周期中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)的長效增長。
Google大中華區(qū)首席市場官黃介中帶來《A.I.創(chuàng)造營銷新可能》主題分享。他指出，企業(yè)并不需要單獨(dú)制定AI戰(zhàn)略，而應(yīng)利用AI更高效地執(zhí)行既有商業(yè)戰(zhàn)略。AI正在重塑營銷測量、內(nèi)容創(chuàng)作、個性化傳播及組織協(xié)作，每個人都將成為創(chuàng)造者。
分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬指出，AI正快速推動營銷行業(yè)進(jìn)入全鏈路閉環(huán)時(shí)代，但廣告的核心是"人"。判斷力、創(chuàng)造力與決策能力仍是營銷人的核心壁壘。
在圓桌討論中，央拓國際融合傳播集團(tuán)董事長趙梅強(qiáng)調(diào)，AI時(shí)代需重視信任傳播，品牌應(yīng)構(gòu)建清晰的敘事主線，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。中國移動咪咕公司商業(yè)拓展中心負(fù)責(zé)人魏小東以AI世界杯為例，展示了千人千面的智慧觀賽與精準(zhǔn)營銷。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授蔣多指出，AI不會取代廣告人，但不會用AI的廣告人將被淘汰。
內(nèi)容與場景重塑品牌傳播
在內(nèi)容營銷與傳播創(chuàng)新板塊，多位行業(yè)代表分享了最新實(shí)踐成果。
微博商業(yè)數(shù)據(jù)策略中心行業(yè)策略高級總監(jiān)陳媛媛在《煉就熱點(diǎn)能力：讓熱點(diǎn)從可預(yù)測追蹤到心智復(fù)利》中提出，熱點(diǎn)已從偶發(fā)事件變?yōu)榭山?jīng)營資產(chǎn)，品牌需要通過長期運(yùn)營實(shí)現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化。
華鐵傳媒集團(tuán)高級副總裁杜勁松圍繞《打破信息繭房——建立出行場景下的共識與共振》指出，在算法時(shí)代，高鐵媒體等線下場景正在成為突破圈層傳播的重要入口，幫助品牌建立社會共識與情感共鳴。
網(wǎng)易一直將AI作為集團(tuán)核心戰(zhàn)略，堅(jiān)持"業(yè)務(wù)內(nèi)生、垂直落地、AI化升級"思路，在大模型、智能體及各業(yè)務(wù)線完成全維度AI布局。但網(wǎng)易認(rèn)為，AI內(nèi)容時(shí)代真正難、且必須長期堅(jiān)守的"正確的事"，從來不是卷技術(shù)和卷流量，而是讀懂持續(xù)變化的人。王哲指出，當(dāng)下年輕消費(fèi)者正陷入"情緒裹挾"與"價(jià)值敏感"的雙重困境，這正是品牌營銷的核心難點(diǎn)。基于這一洞察，網(wǎng)易提出"情緒×價(jià)值"雙核心內(nèi)容營銷模型：以有情緒、有價(jià)值的原生內(nèi)容抓取注意力，以情緒共鳴與價(jià)值認(rèn)同放大傳播影響力，最終依托"情價(jià)比+性價(jià)比"完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，打造從內(nèi)容、社交到消費(fèi)的完整閉環(huán)。依托網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易小蜜蜂等覆蓋年輕人全生活場景的內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)易將始終以用戶為營銷終點(diǎn)，攜手品牌以情緒賦能價(jià)值，穿越行業(yè)周期。
小紅書商業(yè)市場營銷中臺耐消行業(yè)及節(jié)點(diǎn)營銷負(fù)責(zé)人未希從科技數(shù)碼行業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境出發(fā)，分享了小紅書營銷IP如何幫助品牌突破參數(shù)內(nèi)卷的心智困境。當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化蔓延、用戶溢價(jià)認(rèn)可度持續(xù)走低，單純的參數(shù)競爭已難以支撐品牌差異化。她提出，小紅書營銷IP從真實(shí)用戶需求出發(fā)，將理性參數(shù)轉(zhuǎn)化為具象感知，通過深度場景認(rèn)知幫助品牌搶占差異化心智，并借助用戶共鳴與文化價(jià)值認(rèn)同支撐品牌溢價(jià)與偏好。以vivo、OPPO、華為等頭部品牌的合作案例為依托，她系統(tǒng)呈現(xiàn)了"具象感知—專屬認(rèn)知—價(jià)值認(rèn)同"三層心智建設(shè)路徑，助力科技數(shù)碼品牌從流量博弈走向心智共鳴，實(shí)現(xiàn)真正意義上的品牌破局。
IP生態(tài)與品牌創(chuàng)新釋放增長新動能
傳鑒國際品牌管理CEO連祐升在《聚勢IP新生態(tài)：打造品牌增長的新引擎》中表示，流量紅利消退后，品牌競爭正在從產(chǎn)品競爭升級為認(rèn)知與文化競爭，IP將成為企業(yè)穿越周期的重要資產(chǎn)。
大會現(xiàn)場，傳鑒文創(chuàng)聯(lián)合加菲貓家族IP、北京動物園、航天文創(chuàng)及ARTiSTORY共同發(fā)起成立"傳鑒IP發(fā)展中心（IAIP）"，通過整合全球優(yōu)質(zhì)IP資源，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值增長。
王老吉大健康公司品牌管理部部長黃良水分享了《從大碗涼茶到天然飲品：王老吉品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑》。他表示，品牌持續(xù)增長的核心在于文化驅(qū)動，通過"用文化共識做內(nèi)容、用內(nèi)容思維做產(chǎn)品、用產(chǎn)品思維做營銷"，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值長期積累。
優(yōu)時(shí)科技CEO林锫森在《破局投流內(nèi)卷：碎片化時(shí)間經(jīng)濟(jì)下的AI流量復(fù)利》中提出，AI智能體正在重構(gòu)品牌流量邏輯，通過真實(shí)場景中的趣味互動創(chuàng)造可持續(xù)傳播價(jià)值。
媽媽網(wǎng)銷售副總裁劉俊迪則從母嬰市場角度分享了品牌長期信任建設(shè)的重要性，提出以場景滲透、私域沉淀和權(quán)威內(nèi)容形成長期品牌資產(chǎn)。
智能新物種：人工智能如何成為品牌增長的新入口
在"智能新物種——人工智能如何成為品牌增長的新入口"圓桌論壇中，優(yōu)時(shí)科技CEO林锫森、科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌、生數(shù)科技全球市場副總裁孫立斌、新加坡國立大學(xué)教授周宏騏圍繞AI入口遷移、數(shù)字員工、具身智能等話題展開探討。
嘉賓一致認(rèn)為，AI正從工具演變?yōu)槿肟冢瑥氖謾C(jī)、智能座艙、AI眼鏡到各類智能終端，品牌與用戶的連接方式正在被重新定義。未來營銷將從廣泛觸達(dá)轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)陪伴，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶關(guān)系的深度重構(gòu)。
縣域經(jīng)濟(jì)與文旅融合激活增長新空間
大會第二日聚焦縣域經(jīng)濟(jì)與區(qū)域品牌建設(shè)。
IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛率先通過《讀懂縣域?賞味中國》年度報(bào)告，系統(tǒng)梳理了2026年4月在山東榮成落地的"讀懂榮成?賞味中國"標(biāo)桿項(xiàng)目及傳播價(jià)值。他指出，縣域城市擁有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的文化底蘊(yùn)，單靠規(guī)模擴(kuò)張已難以適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需求。縣域的未來，不只在于"生產(chǎn)了什么"，更在于"表達(dá)了什么"與"如何被感知"。IAI將年度終審會設(shè)在縣域城市舉辦，為當(dāng)?shù)貛砹艘庀氩坏降氖斋@。以榮成為例，終審會的落地不僅有效推動了城市品牌的廣泛傳播，也借助IAI評委的專業(yè)智慧、戶外媒體的強(qiáng)大傳播力以及深度的專業(yè)研討，全面賦能榮成品牌形象的提升。劉廣飛強(qiáng)調(diào)，縣域發(fā)展需要從"流量思維"轉(zhuǎn)向"內(nèi)容資產(chǎn)思維"，構(gòu)建內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)與城市三者融合的價(jià)值共同體，從而激活縣域高質(zhì)量發(fā)展的長效正循環(huán)。未來，期待更多縣域城市與IAI傳鑒終審會攜手合作，共同探索品牌生長之路。
榮成市商務(wù)局黨組成員張超穎圍繞城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資價(jià)值進(jìn)行分享，全面介紹榮成七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈布局及營商環(huán)境優(yōu)勢，展示了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。
長期主義、非遺創(chuàng)新與情緒價(jià)值成為增長關(guān)鍵詞
分眾傳媒戰(zhàn)略研究院院長陳巖表示，營銷從傳統(tǒng)到數(shù)字，如今AI已強(qiáng)勢入局。大盤持續(xù)增長，數(shù)字營銷進(jìn)入存量競爭，而AI用戶規(guī)模已過半。我們面臨新的挑戰(zhàn)：說服消費(fèi)者，先說服AI。陳巖將傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化AI時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化做出對比，GEO正在重塑用戶決策路徑。品牌需深挖AI底層邏輯，優(yōu)化技術(shù)路徑，實(shí)現(xiàn)全平臺推薦。選擇AI伙伴，務(wù)必具備全鏈路、全球化及強(qiáng)大自研算法能力。AI浪潮下，讓推薦從"可見"到"必選"。
Evereden安唯伊中國區(qū)總經(jīng)理柏林甫則通過《23個月 vs 23秒：一個高端家庭護(hù)理品牌的"慢"創(chuàng)意》，詮釋長期主義品牌建設(shè)邏輯，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力與用戶口碑的重要價(jià)值。
福建省工藝美術(shù)大師、第五代木雕傳承人黃旺旺圍繞"守正創(chuàng)新"展開分享。他認(rèn)為，非遺傳承不僅是復(fù)刻傳統(tǒng)，更要與當(dāng)代生活和審美相結(jié)合。本屆全場大獎PK創(chuàng)意賽獎杯由其采用黃花梨、檀木等名貴木材純手工雕刻完成。
四川佳樂酒業(yè)副總經(jīng)理兼北京公司總經(jīng)理徐小梅表示："最好的品牌就是你自己。"品牌增長的核心在于產(chǎn)品力、文化力與情感價(jià)值的融合。
在"情緒價(jià)值時(shí)代，品牌如何尋找新增量"圓桌論壇中，Soul App商業(yè)化銷售負(fù)責(zé)人魯陸、味全整合營銷總監(jiān)陳之韻、滋身潤心總經(jīng)理胡自強(qiáng)、匯鼎光學(xué)董事長焦飛宏與知萌咨詢創(chuàng)始人肖明超共同探討情緒消費(fèi)趨勢。
與會嘉賓認(rèn)為，情緒價(jià)值正在成為品牌增長的新引擎。消費(fèi)者購買的不只是產(chǎn)品本身，更是身份認(rèn)同、價(jià)值表達(dá)與精神滿足。情緒價(jià)值不是短期流量，而是品牌長期經(jīng)營的重要資產(chǎn)。
從AI技術(shù)革命到縣域品牌崛起，從IP生態(tài)創(chuàng)新到情緒價(jià)值崛起，從長期主義到中國品牌敘事重構(gòu)，2026 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)系統(tǒng)呈現(xiàn)了AI時(shí)代品牌增長的中國實(shí)踐與創(chuàng)新方法論。
榮耀時(shí)刻：賽事與獎項(xiàng)見證中國品牌創(chuàng)新力量
作為2026 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)的重要組成部分，2026傳鑒星光大賞、2026全場大獎PK創(chuàng)意賽以及第26屆IAI傳鑒國際廣告獎暨垂直獎頒獎典禮同期舉行，共同構(gòu)成了本屆創(chuàng)意節(jié)"思想論壇+賽事競技+榮譽(yù)表彰"的完整生態(tài)體系。
6月12日晚，由王老吉獨(dú)家冠名的2026傳鑒星光大賞（IAI STARS 2026）隆重舉辦。聚焦企業(yè)、品牌與行業(yè)人物的年度成就，匯聚來自品牌、媒體、營銷、科技、文化等領(lǐng)域的優(yōu)秀代表，共同見證屬于中國品牌人的高光時(shí)刻。大賞不僅是榮譽(yù)的授予，更是時(shí)代精神與創(chuàng)新價(jià)值的集中呈現(xiàn)。
6月13日下午舉行的2026全場大獎PK創(chuàng)意賽成為本屆創(chuàng)意節(jié)最受關(guān)注的環(huán)節(jié)之一。經(jīng)過第26屆IAI傳鑒國際廣告獎嚴(yán)格評審后脫穎而出的全場大獎候選案例同臺競技，來自品牌方、媒體平臺、營銷機(jī)構(gòu)及專業(yè)評委組成的評審團(tuán)現(xiàn)場提問、即時(shí)點(diǎn)評，并通過公開投票決出最終全場大獎歸屬。賽事充分展示了中國營銷行業(yè)最具代表性的創(chuàng)新案例與前沿創(chuàng)意成果，也成為行業(yè)交流與思想碰撞的重要舞臺。值得一提的是，本屆全場大獎獎杯由福建省工藝美術(shù)大師、非遺木雕傳承人黃旺旺特別創(chuàng)作，采用黃花梨、紅檀香、小葉紫檀、綠檀等名貴木材純手工雕刻而成，將中國傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代創(chuàng)意精神融為一體。
當(dāng)晚舉行的第26屆IAI傳鑒國際廣告獎暨垂直獎頒獎盛典，則將本屆創(chuàng)意節(jié)推向高潮。作為中國廣告營銷領(lǐng)域持續(xù)舉辦時(shí)間最長、影響力廣泛的專業(yè)獎項(xiàng)之一，IAI傳鑒國際廣告獎自2000年創(chuàng)辦以來，始終關(guān)注品牌創(chuàng)新與營銷實(shí)踐的發(fā)展歷程。本屆賽事吸引了來自互聯(lián)網(wǎng)平臺、科技企業(yè)、汽車、快消、文旅、金融、健康、公益等多個行業(yè)的大量優(yōu)秀作品參賽，全面呈現(xiàn)中國營銷創(chuàng)新生態(tài)的新趨勢與新成果。
從峰會論壇的思想激蕩，到全場大獎PK賽的巔峰對決，再到星光大賞與IAI大獎的榮耀加冕。未來，IAI傳鑒國際廣告獎與IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)平臺價(jià)值，匯聚全球創(chuàng)意智慧與產(chǎn)業(yè)資源，以內(nèi)容為資產(chǎn)、以創(chuàng)新為驅(qū)動、以情感為連接，助力中國品牌在不確定的時(shí)代中找到確定的增長路徑，共同探索品牌發(fā)展的新未來。
