以木棉花為魂，向美而行

深圳2026年5月27日 /美通社/ -- 近日，木棉花酒店（MUMIAN HOTELS & RESORTS）持續(xù)進(jìn)行品牌重塑系列發(fā)布，從品牌精神、定位體系到服務(wù)文化全面煥新，以「綻放無界之美」為核心主張，重構(gòu)高端精品旅居的人文表達(dá)與體驗(yàn)范式，全國(guó)木棉花酒店項(xiàng)目將分階段落地全新品牌標(biāo)準(zhǔn)。

木棉花素有「英雄樹」美譽(yù)，樹干挺拔、花色赤紅，向陽而生、落地不凋，象征堅(jiān)韌風(fēng)骨與蓬勃生命力，亦是嶺南文化與城市精神的重要圖騰。品牌以木棉精神為內(nèi)核，提煉「扎根、生長(zhǎng)、綻放」三大基因 ——扎根在地文脈、自在向上生長(zhǎng)、愉悅綻放時(shí)光，形成貫穿產(chǎn)品與服務(wù)的精神底色。

本次重塑明確三大品牌支柱，構(gòu)建完整價(jià)值體系：

• 在地為脈：每一家酒店深植地域文化沃土，以獨(dú)特故事與格調(diào)設(shè)計(jì)，融東方雅韻與國(guó)際視野，打造風(fēng)姿獨(dú)綻的無界美學(xué)空間。
• 感官新境：以多元藝術(shù)碰撞點(diǎn)亮空間，從美學(xué)棲居到創(chuàng)意珍饈，讓藝術(shù)靈韻流淌其間，帶來沉浸式感官與精神雙重愉悅。
• 譜寫心篇：以「綻放時(shí)刻」禮遇與定制化體驗(yàn)，打破常規(guī)服務(wù)邊界，為賓客鐫刻值得珍藏的旅行記憶，書寫專屬綻放篇章。

品牌同步煥新服務(wù)文化，將員工定義為「綻放師」，以「編織故事、釋放想象、締造美學(xué)、創(chuàng)造愉悅」為準(zhǔn)則，讓人文溫度與美學(xué)品味滲透每一處細(xì)節(jié)。

作為華潤(rùn)置地旗下高端精品酒店，木棉花自 2022 年啟用英文品牌名「MUMIAN」，保留文化本真并塑造獨(dú)特全球形象；依托華潤(rùn)置地與凱悅集團(tuán)合作優(yōu)勢(shì)，納入凱悅臻選、凱悅尚選體系，以國(guó)際化運(yùn)營(yíng)賦能本土美學(xué)表達(dá)。品牌面向熱愛生活、追求品質(zhì)、樂于探索的現(xiàn)代旅人，打造兼具格調(diào)與溫度的理想棲居，致力于成為承載城市文化、連接旅途與日常的藝文客廳與旅人書房。

木棉花酒店表示，此次重塑不是簡(jiǎn)單更新，而是以木棉精神為根、以無界美學(xué)為翼，讓每一次抵達(dá)都能從容扎根、自在生長(zhǎng)、愉悅綻放。未來，品牌將陸續(xù)在全國(guó)目的地木棉花酒店落地?zé)ㄐ聵?biāo)準(zhǔn)，以統(tǒng)一而各具特色的表達(dá)，讓「綻放無界之美」走進(jìn)更多城市與旅人心中。