從全球化品牌構建、全渠道用戶觸達、到精準培育轉化，為中國出海企業(yè)打造完整營銷鏈路。

上海2026年5月19日 /美通社/ -- 電通（dentsu）旗下整合式轉型與技術咨詢服務商美庫爾（Merkle）與亞馬遜云科技聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智出海：AI時代品牌出海路徑與實踐指南》（下稱《實踐指南》）。

當下中國品牌出海已告別"野蠻生長"，正式邁入"精耕細作"的拼質時代——流量紅利見頂、獲客成本高企、數(shù)據(jù)割裂、本土化適配難等痛點，讓傳統(tǒng)粗放式投放模式舉步維艱。此《實踐指南》以"數(shù)據(jù)為底盤、AI為引擎"為核心，深度整合亞馬遜云科技在云、AI和安全合規(guī)方面的領先優(yōu)勢，及美庫爾的行業(yè)與營銷經(jīng)驗，面向中國出海企業(yè)打造一套"拿來即用"的解決方案，覆蓋全球化品牌構建、全渠道用戶觸達、精準培育轉化的完整營銷鏈路，旨在為中國企業(yè)重塑品牌出海的增長路徑。

全球格局演變，出海企業(yè)發(fā)展策略已轉型升級

針對當下中國出海企業(yè)的增長痛點，《實踐指南》給出了極具實操性的核心解法——"第三方電商+獨立站雙輪驅動"渠道布局，同時強調(diào)"全球化統(tǒng)一調(diào)性+本土化精準適配"。指南明確，品牌官網(wǎng)作為私域核心載體，能幫助企業(yè)牢牢掌握數(shù)據(jù)自主權、規(guī)避平臺規(guī)則風險、強化品牌影響力；企業(yè)同時應該結合目標市場文化偏好制定差異化策略，通過打通全渠道數(shù)據(jù)、構建360度用戶畫像，讓拓客更精準、轉化更高效。

AI全棧能力+應用實戰(zhàn)經(jīng)驗，破解出海企業(yè)出海營銷難題

《實踐指南》依托亞馬遜云科技在云和AI領域的全棧能力，為出海企業(yè)提供從基礎模型到落地應用的全鏈路支撐，同時提供端到端的數(shù)據(jù)治理與安全合規(guī)保障， 助力出海企業(yè)應對不同區(qū)域的合規(guī)要求，規(guī)避數(shù)據(jù)安全與隱私保護風險。該指南也結合了美庫爾AI應用實戰(zhàn)經(jīng)驗，清晰拆解了AI智能體在個性化營銷、智能客服、內(nèi)容生成、廣告投放等核心場景的落地路徑。《實踐指南》提出"漸進式實施、人機協(xié)同"的原則，幫助企業(yè)避開技術壁壘、降低AI應用門檻，輕松破解出海企業(yè)基礎設施不足、數(shù)據(jù)質量不佳等落地難題，適配出海企業(yè)多樣化的AI營銷需求。

亞馬遜云科技合作伙伴及初創(chuàng)計劃總經(jīng)理蘇小龍表示：“亞馬遜云科技始終致力于以領先的基礎設施、AI及安全能力，全方位賦能中國企業(yè)的全球化布局。我們希望通過這份指南，為不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)提供可借鑒、可復制的出海路徑，切實降低試錯成本，助力企業(yè)實現(xiàn)高效、可持續(xù)的全球增長。”

黃飛（Derek Huang），美庫爾中國首席執(zhí)行官暨電通中國客戶體驗管理專業(yè)服務領域總裁兼dentsu X中國首席執(zhí)行官，表示：“我們與亞馬遜云科技深度協(xié)同，以'策略+技術'一體化優(yōu)勢打造這份指南，希望以美庫爾的行業(yè)營銷積淀，結合亞馬遜云科技在云、AI領域的全棧能力，為出海企業(yè)提供全方位支持，助力企業(yè)突破增長瓶頸，實現(xiàn)從'依賴平臺流量'到'經(jīng)營自有資產(chǎn)'的轉型，最終達成短期交易增長與長期品牌價值提升的雙向共贏。”

獲取《數(shù)智出海：AI 時代品牌出海路徑與實踐指南》，請聯(lián)系美庫爾團隊：merklechina@merkle.com

關于亞馬遜云科技
亞馬遜云科技始終以客戶至上、加速創(chuàng)新、卓越運營和長期主義為準則。近二十年來，亞馬遜云科技通過推動云計算和生成式AI的普及，讓各行各業(yè)、不同規(guī)模的組織都能便捷使用這些技術，從而發(fā)展成為歷史上增長最快的企業(yè)科技服務商之一。全球數(shù)百萬客戶都信賴亞馬遜云科技，借助亞馬遜云科技加速創(chuàng)新，推動業(yè)務轉型并塑造未來。憑借業(yè)界領先的AI能力和覆蓋全球的基礎設施布局，亞馬遜云科技還助力開發(fā)者將創(chuàng)意轉化為現(xiàn)實。

了解更多關于亞馬遜云科技的信息，請訪問：www.amazonaws.cn。

關于美庫爾
美庫爾（Merkle）為體驗經(jīng)濟注入新動力。在三十余年的發(fā)展歷程中，始終將"人"置于數(shù)字化業(yè)務轉型方法論的核心。作為全球唯一同時深耕數(shù)據(jù)科學與業(yè)務績效的一體化轉型與科技咨詢公司，Merkle通過全方位、端到端的體驗解決方案，持續(xù)驅動業(yè)務增長，提升用戶參與度，并鞏固客戶忠誠度。憑借深厚的專業(yè)實力，Merkle多次被行業(yè)分析機構評選為多個領域的"Leader"（領導者），涵蓋數(shù)字化轉型與商務、體驗設計、工程與技術整合、數(shù)字營銷、數(shù)據(jù)科學、客戶關系管理（CRM）與忠誠度管理，以及客戶數(shù)據(jù)管理等。目前，Merkle已在美洲、歐洲中東及非洲（EMEA）以及亞太地區(qū)（APAC）的30余個市場開展業(yè)務，擁有逾16,000名員工。

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關于電通
電通（dentsu）是全球領先企業(yè)與組織的整合增長與轉型合作伙伴，于1901年創(chuàng)立，目前業(yè)務遍及全球120多個市場。在培育和發(fā)展創(chuàng)新方面擁有出色的實績，電通憑借其全球品牌網(wǎng)絡中的人才，為客戶定制富有影響力的整合增長解決方案。通過整合媒介(Media）、客戶體驗管理（CXM）與創(chuàng)意（Creative），電通提供全鏈路的體驗轉型 （EX），在業(yè)務轉型 （BX）思維模式引領下，推動品牌、人與社會的轉型和可持續(xù)發(fā)展。

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