AppsFlyer《2026 中國金融 App 出海營銷現(xiàn)狀報告》指出：付費投放驅(qū)動行業(yè)回暖，再營銷崛起為增長引擎，中國金融 App 出海格局持續(xù)重塑

北京2026年4月10日 /美通社/ -- 現(xiàn)代營銷云平臺 AppsFlyer 今日正式發(fā)布《2026 中國金融 App 出海營銷現(xiàn)狀報告》。該報告基于 2024 年 10 月至 2026 年 3 月期間的全球數(shù)據(jù)，對中國金融 App 出海營銷趨勢進行了系統(tǒng)分析，重點剖析了行業(yè)從調(diào)整期走向復蘇的過程中，投放結(jié)構、市場布局、再營銷策略及作弊風險的變化，并探討了廣告主在新周期下如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

報告顯示，全球金融 App 行業(yè)在經(jīng)歷 2024 年的階段性承壓后，于 2025 年進入回升通道。其中，付費投放成為核心驅(qū)動力：Android 與 iOS 端付費激活分別同比增長 36% 與 24%，推動整體激活規(guī)模恢復增長。與此同時，自然流量紅利持續(xù)減弱，行業(yè)增長邏輯正由"自然驅(qū)動"加速轉(zhuǎn)向"投放驅(qū)動"。

中國金融 App 出海市場同樣呈現(xiàn)穩(wěn)步回暖態(tài)勢。2026 年第一季度整體激活量同比增長約 14%，但增長結(jié)構出現(xiàn)明顯分化：電子錢包與投資類應用成為主要增長引擎，而傳統(tǒng)金融服務與移動銀行類應用增長承壓。整體來看，行業(yè)正從"全面擴張"轉(zhuǎn)向"結(jié)構驅(qū)動"，資源與預算持續(xù)向頭部賽道集中。

AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示："中國金融 App 出海已進入新一輪增長周期，但競爭的核心正在發(fā)生變化。從單純追求規(guī)模，到同時關注用戶質(zhì)量、生命周期與風險控制，廣告主需要建立更系統(tǒng)化的增長能力，才能在復雜環(huán)境中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。"

《2026 中國金融 App 出海營銷現(xiàn)狀報告》的其他核心洞察包括：

中國廣告主主導東南亞投放格局

2025 年，中國應用在東南亞 Android 投放中的占比提升至 47%，較上一年顯著增長，持續(xù)鞏固其在新興市場中的主導地位。

美國成為 iOS 第一大投放目的地

iOS 獲客預算顯著向美國集中，占比接近 30%。相比之下，歐洲市場整體收縮，印尼及拉美、東南亞市場構成第二梯隊，投放策略向高價值市場傾斜。

再營銷爆發(fā)式增長，升級為核心增長引擎

2025 年全球再營銷轉(zhuǎn)化顯著提升，Android 與 iOS 分別增長約 500% 與 237%。再營銷不再只是補充手段，而是與獲客協(xié)同驅(qū)動用戶全生命周期運營的關鍵策略。

作弊風險持續(xù)高位，AI 成為關鍵防控工具

高變現(xiàn)品類（如投資、貸款）作弊率長期維持高位，新興市場風險尤為突出。隨著 AI 技術的發(fā)展，作弊與反作弊的博弈持續(xù)升級，智能化風控能力成為增長關鍵。

方法論說明

《2026 中國金融 App 出海營銷現(xiàn)狀報告》基于上千款中國金融應用的匿名匯總數(shù)據(jù)，覆蓋 31 億次營銷轉(zhuǎn)化（其中包含 24 億次付費激活與 7.3 億次再營銷轉(zhuǎn)化）及 22 億美元廣告支出，從用戶獲取、再營銷、渠道結(jié)構、收入變化與作弊防護等多個維度提供深度洞察。

完整報告請訪問：https://www.appsflyer-gcr.cn/resources/reports/finance-app-marketing/