上海2024年9月3日 /美通社/ -- 8月30日，2024年上海國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于上海跨國采購會(huì)展中心圓滿落幕，本屆上海國際廣告獎(jiǎng)案例類共誕生354個(gè)等級獎(jiǎng)項(xiàng)，包含1個(gè)全場大獎(jiǎng)、29個(gè)金獎(jiǎng)、118個(gè)銀獎(jiǎng)、207個(gè)銅獎(jiǎng)。ESG創(chuàng)新傳播獎(jiǎng)共誕生18個(gè)等級獎(jiǎng)項(xiàng)，包含1個(gè)全場大獎(jiǎng)、2個(gè)金獎(jiǎng)、4個(gè)銀獎(jiǎng)、11個(gè)銅獎(jiǎng)。

串聯(lián)世界

2024年上海國際廣告獎(jiǎng)面向全球國家和地區(qū)征集優(yōu)秀的案例，和更多的企業(yè)、品牌、代理公司進(jìn)行對話。今年共吸引390家公司參與，征集到1321件海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品。隨著上海國際廣告獎(jiǎng)國際影響力不斷提升，倫敦與曼谷首次躋身參賽數(shù)前10的城市；上海國際廣告獎(jiǎng)組委會(huì)也有幸邀請到諸多來自英國、泰國、馬來西亞、加拿大、西班牙等國家的行業(yè)精英參與評審工作。

破圈影響

2024年上海國際廣告獎(jiǎng)首設(shè)全場大獎(jiǎng)大眾投票+現(xiàn)場答辯賽制，全場大獎(jiǎng)候選作品在B站公投，讓廣告更貼近大眾消費(fèi)者，讓更多年輕人感受廣告創(chuàng)意的魅力，候選作品線上累計(jì)瀏覽量破115000次。今年入圍全場大獎(jiǎng)公投的7支候選作品的參賽單位來自老牌本土傳播集團(tuán)、新興代理商、互聯(lián)網(wǎng)公司及品牌方，折射出當(dāng)下廣告業(yè)中堅(jiān)力量、多元營銷生態(tài)下的發(fā)展趨勢與時(shí)代代表性。

前瞻市場風(fēng)向

本年度上海國際廣告獎(jiǎng)也一直緊貼市場多元需求，把握市場趨勢脈絡(luò)。今年整合營銷賽道、短視頻創(chuàng)意廣告（單條）賽道、內(nèi)容營銷賽道表現(xiàn)突出，成為新興熱門TOP3賽道。同時(shí)，值得一提的是"戶外廣告"、"現(xiàn)場活動(dòng)"等新增設(shè)類別躋身于熱門報(bào)賽TOP10。從獲獎(jiǎng)?lì)悇e上來看，創(chuàng)意廣告與實(shí)效營銷大類，金獎(jiǎng)數(shù)量穩(wěn)居參賽類別榜首，2024年新設(shè)的新商業(yè)類別中，作品表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為今年金獎(jiǎng)?lì)悇e黑馬。