北京2022年9月6日 /美通社/ -- 9月4日，以"共享RCEP機遇，助力對外貿易"為主題的第二屆中國對外貿易合作發(fā)展論壇在北京國家會議中心開幕。同場還舉辦了以"疫情后中國企業(yè)海外發(fā)展"為主題的圓桌論壇。農業(yè)農村部農業(yè)貿易促進中心副處長楊靜、商務部CWTO數(shù)貿會副主任陳鑫輝、新蛋集團中國區(qū)常務副總裁陳剛、美通社中國區(qū)副總裁李威等嘉賓展開對話，聚焦后疫情時代貿易新挑戰(zhàn)新機遇，為中國對外貿易高質量發(fā)展建言獻策。
圓桌論壇：疫情后中國企業(yè)海外發(fā)展
美通社中國區(qū)副總裁李威首先回顧了過去二三十年中國企業(yè)出海積累的豐富經驗。如今中國企業(yè)已經到了從"中國制造"的產品出海階段轉向品牌出海的階段。她表示，很多時候，企業(yè)走出去容易，走進去難。所謂走進去，是指真正融入當?shù)亍⒆屍放票缓Ｍ馐鼙娝邮堋⒄J可、喜愛、推薦。這個過程中，品牌建設是不可或缺的。企業(yè)在拓展海外市場時，唯有市場品牌與銷售業(yè)務同時發(fā)力，才能確保企業(yè)有足夠的能力去壯大自己。
美通社副總裁李威分享中國企業(yè)出海的品牌傳播經驗
中國企業(yè)出海的品牌建設，離不開品牌基礎設施的搭建與優(yōu)化。李威根據二十年來美通社客戶的出海傳播經驗，總結了以下四點：
首先，官網是品牌的起點和終點。這也是一部分中國企業(yè)在出海時忽略的一點。一個英文官網對于品牌的信息展示、受眾搜索，無疑都是重要的渠道。
其次是企業(yè)要持續(xù)輸出符合目的地受眾需求的內容。企業(yè)資訊是海外受眾獲取企業(yè)與商業(yè)信息的重要渠道。
第三點是傳播路徑的選擇盡量覆蓋全媒體而不是僅限于單一的媒體渠道，這樣能最大化品牌內容被搜索到的幾率。對于海外市場來講，搜索渠道仍是受眾最常使用的渠道。
另外，企業(yè)還可以考慮建立并維護海外媒體關系，為媒體主動提供了解品牌、了解產品的機會，增加被報道的幾率。海外媒體記者或編輯，更喜歡用郵件來接收與工作相關的內容。李威提到，美通社有龐大的全球媒體記者數(shù)據庫，可以幫助企業(yè)更有效地去維護海外媒體關系。
作為2022年中國國際服務貿易交易會重要的配套活動之一，第二屆中國對外貿易合作發(fā)展論壇聚齊了業(yè)內專家、頭部企業(yè)與相關媒體代表，圍繞放大RCEP能量、外貿新業(yè)態(tài)、數(shù)字貿易、文化貿易、貿易人才等外貿熱點話題和未來中國外貿增長點進行研討。
本屆論壇由中國國際貿易促進委員會主辦、中國貿易報社和中國貿促會商業(yè)行業(yè)委員會承辦，《中國對外貿易》雜志社、中貿國際文化傳媒有限公司、中國貿促會商業(yè)行業(yè)委員會會展部協(xié)辦，美通社是本次論壇的合作機構。
