上海2010年9月19日電 /美通社亞洲/ -- 2010年9月18日-19日，2010中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第七屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇在北京國(guó)貿(mào)大酒店（國(guó)貿(mào)三期）隆重召開，陳小洪、劉洪玉、張濤、朱中一、孔慶平、劉翔、肖勁等嘉賓與會(huì)并發(fā)表主題演講，300余位房地產(chǎn)品牌價(jià)值優(yōu)秀企業(yè)家代表、主流媒體齊聚一堂，共同探討 “2010年中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值”。
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2010中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告”最新結(jié)果，寶龍地產(chǎn)控股有限公司(HK01238) 連續(xù)5年獲評(píng)“中國(guó)房地產(chǎn)商旅地產(chǎn)專業(yè)領(lǐng)先品牌”，品牌價(jià)值達(dá)17.99億人民幣；同時(shí)，寶龍城市廣場(chǎng)榮膺“2010中國(guó)房地產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目品牌價(jià)值 TOP10”第三位，獲得商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌前10位的分別是：萬達(dá)廣場(chǎng)、SOHO系列、寶龍城市廣場(chǎng)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心、富力中心、華潤(rùn)萬象城、大悅城、中海廣場(chǎng)、新業(yè)廣場(chǎng)、卓越·世紀(jì)中心。
寶龍集團(tuán)副總裁歐陽寶豐出席頒獎(jiǎng)典禮，并就“房地產(chǎn)品牌企業(yè)把握趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略”的主題與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了交流。他表示，“寶龍地產(chǎn)一直注重品牌的建設(shè)與提升, 2010年2月寶龍地產(chǎn)將總部從廈門搬至上海，表現(xiàn)上看只是一次簡(jiǎn)單的搬遷，其實(shí)就是出于品牌提升的整體策略考慮。企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)本身、對(duì)政府、對(duì)商家、對(duì)員工以及對(duì)人才招聘都是多贏的。”
寶龍地產(chǎn)近日喜事連連，繼9月16日成功發(fā)行2億美元國(guó)際優(yōu)先票據(jù)后；9月17日下午成功摘得上海廣富林2-8地塊；9月18日又榮膺“2010中國(guó)房地產(chǎn)商業(yè)項(xiàng)目品牌價(jià)值TOP10”第三名。
背景資料：
由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的“中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組”，自2004年開展中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究以來，已持續(xù)進(jìn)行七年，研究成果引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，對(duì)品牌企業(yè)提升品牌形象、沉淀品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了重要作用。
中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告，分別從品牌顧客價(jià)值、品牌市場(chǎng)價(jià)值、品牌管理價(jià)值、品牌社會(huì)價(jià)值等多個(gè)角度進(jìn)行系統(tǒng)研究與分析，在2010 中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究中，中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組充分借鑒了國(guó)內(nèi)專家學(xué)者以及國(guó)外著名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) Interbrand 和 BrandFinance 的研究經(jīng)驗(yàn)和操作實(shí)務(wù)，在深入理解國(guó)家政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，建立了一套實(shí)操性較強(qiáng)的研究體系，基于現(xiàn)金流折現(xiàn)法（DCF，Discounted Cash Flow）和無形資產(chǎn)評(píng)估理論方法，從公司財(cái)務(wù)分析、品牌收益貢獻(xiàn)分析（BVA，Brand Value Added）、品牌風(fēng)險(xiǎn)分析、品牌收益折現(xiàn)等四個(gè)步驟，對(duì)中國(guó)及主要區(qū)域的數(shù)百家中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)及項(xiàng)目、策劃代理企業(yè)進(jìn)行了評(píng)估，形成了2010中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果。
