北京2022年5月10日 /美通社/ -- 全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺 AppsFlyer 正式發(fā)布《ATT 生效一周年：移動(dòng) App 關(guān)鍵趨勢報(bào)告》，通過數(shù)據(jù)歸因與分析，幫助移動(dòng)營銷人員實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
報(bào)告指出，iOS 端應(yīng)用安裝廣告支出在過去 6 個(gè)月中激增 65%；80% 的應(yīng)用在過去一年選擇接受并采納 ATT；在應(yīng)用向用戶顯示彈窗后，用戶點(diǎn)擊"允許"按鈕的概率差不多是二分之一，這也說明越來越多的用戶了解到彈窗帶來的好處似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其弊端。
報(bào)告還指出，ATT 的實(shí)施在很大程度上加速行業(yè)形成新的數(shù)據(jù)隱私標(biāo)準(zhǔn)。推動(dòng)增長和保護(hù)隱私并不是一場非此即彼的零和博弈，而是一體兩面的關(guān)系，未來的關(guān)鍵舉措是要通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的協(xié)作和注重隱私的洞察，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
該版報(bào)告主要洞察如下：
由于 SKAdNetwork 的采用、數(shù)據(jù)衡量上的創(chuàng)新以及營銷人員對追蹤 iOS 端廣告活動(dòng)能力的信心增強(qiáng)，iOS 端的 NOI 追蹤能力有了顯著提高。盡管最初呈現(xiàn)下降趨勢，但 iOS 端的 NOI 已恢復(fù)并同比增長 7%（2022 年第一季度比 2021 年第一季度），但 Android 端展示出更加強(qiáng)健的增長，實(shí)現(xiàn)同比增長 28%。
iOS 端的預(yù)算在 2021 年第三季度經(jīng)歷暴跌之后，在過去六個(gè)月內(nèi)受媒體成本飆升的影響，增長 65%。盡管如此，預(yù)算仍同比下降 9%。
2021 年最初的飆升是由于 iOS 端的媒體價(jià)格的大幅上漲，盡管監(jiān)測到的 NOI 減少，但媒體成本的上漲依舊推動(dòng)了預(yù)算上升。雖然 CPI 在 2021 年第三季度和 2021 年第四季度分別上漲 15% 和 20%，但在 2022 年第一季度最終趨于穩(wěn)定，這表明媒體數(shù)據(jù)源已經(jīng)改進(jìn)其轉(zhuǎn)化建模能力，在 SKAdNetwork 令安裝后的可追蹤數(shù)據(jù)變得更加有限的情況下，可以更好地預(yù)測數(shù)據(jù)影響。
應(yīng)用程序內(nèi)何時(shí)推送 ATT 提示對用戶選擇"允許"的比率有著重大影響。AppsFlyer 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)用戶首次啟動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)，ATT 相關(guān)提示的允許率最高。這可能是因?yàn)樵趹?yīng)用程序首次被啟動(dòng)時(shí)，ATT 相關(guān)提示會(huì)與其他類型的應(yīng)用程序內(nèi)通知同時(shí)推送。
除法國外，發(fā)達(dá)國家市場對數(shù)據(jù)隱私及安全的敏感度和相關(guān)意識明顯更高。法國的游戲和非游戲應(yīng)用程序的允許追蹤率比其他西歐國家高 35%。
方法論：
《ATT 生效一周年：移動(dòng) App 關(guān)鍵趨勢報(bào)告》的數(shù)據(jù)樣本主要來源于以下維度：49 億 iOS 端應(yīng)用的非自然安裝量（NOI）、4600 個(gè) iOS 端已實(shí)行 ATT 彈窗且第 7 天會(huì)話次數(shù)至少達(dá)百次的特定應(yīng)用以及 3600 個(gè) iOS 端由 SKAdNetwork 歸因的每季度安裝量至少達(dá) 5,000 次的特定應(yīng)用。
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