廣州2022年2月28日 /美通社/ -- 截止至2月份，東呈集團在疫情反復的環(huán)境下不斷重倉華中和西南地區(qū)，聚焦重點市場，落實“垂直深耕，聯(lián)省復制”的市場策略。旗下宜尚酒店全國連開6家新店，分別為宜尚酒店攀枝花湖濱路店、宜尚酒店武漢花山店、宜尚酒店武漢武勝路地鐵站凱德廣場店、宜尚酒店上饒月亮灣汽車城店、宜尚酒店雷波旅游客運中心站店、宜尚酒店上海張江高科唐鎮(zhèn)地鐵站店。特別是宜尚酒店攀枝花湖濱路店強勢亮相，標志著東呈集團旗下首家酒店正式進駐攀枝花，進一步深化西南地區(qū)的酒店布局，占領(lǐng)商業(yè)高地，和攀枝花文旅產(chǎn)業(yè)同頻發(fā)展。

隨著中國經(jīng)濟的螺旋上升，中國“中產(chǎn)階級”的人群逐漸擴大，4億人的消費升級需求亟須滿足。中檔酒店風格之爭下的用戶流失以及客群定位模糊，是造成壓力的根源，也是未來中檔酒店發(fā)展的“藍海契機”，強化酒店風格成為行業(yè)“剛需”。

隨著中產(chǎn)消費升級的需求增厚，要求中檔酒店跳出商務型酒店的基本范式，包容更多樣的出行場景需求和用戶情感訴求，酒店品牌要更加貼近消費者，提供“更有互動、更有社交屬性、更有趣”的住宿體驗以形成品牌情感共鳴。10至15年連鎖化酒店業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程中，宜尚酒店以“風格化”的產(chǎn)品設(shè)計和不斷放大的品牌理念和記憶點，與經(jīng)濟型酒店區(qū)分開來，牢牢抓住了中國中產(chǎn)階級的消費取向。

品牌定位精準化，增強品牌“免疫力”

從2014年宜尚酒店首次亮相到2017年發(fā)布2.0版本，每家宜尚酒店都擁有標志性藍調(diào)背景、商務感強烈的設(shè)計內(nèi)核，用品質(zhì)贏得關(guān)注。值得一提的是在本土“風格”之爭中，中端市場成為沃土。基于對市場的精準洞察，2021年宜尚酒店推出2.5版本，回歸北歐，深化產(chǎn)品，專注于“實用”“自然”“生活”三大品牌核心價值。從2.0版本提煉出斯堪的納維亞設(shè)計風格融入酒店空間和服務中，煥新品牌酒店格調(diào)。在存量市場中向消費者傳遞具有品牌特色的生活理念，帶來全新的住宿體驗。酒店憑借靈動的空間設(shè)計，輕松愜意的氛圍，吸引諸多中青年客群的青睞。

產(chǎn)品設(shè)計風格化，加深品牌認知

宜尚酒店2.5版本的升級具備先鋒性思維，創(chuàng)新性采用以“圓弧”為核心的設(shè)計理念，規(guī)避直角線條，運用圓弧狀家具設(shè)計增加整體柔和感，更具人情味。客房減少大面積色塊的使用，精簡化設(shè)計有效減少審美疲勞。棕色與藍色的碰撞更具審美趣味，與“出彩”的品牌印記不謀而合。從差旅人士的精致品位出發(fā)，融合更多差旅元素，如復古行李箱、搭扣等，打破常規(guī)沉悶感。在材質(zhì)方面運用竹木纖維板墻板、原木家具、皮革床頭軟包，兼顧了功能性與舒適性，呈現(xiàn)宜尚酒店追求本真的標志性美感。

宜尚酒店一直緊跟市場需求，致力于在理念與品質(zhì)中雙向輸出品牌價值，逐步錘煉出鮮明的品牌特質(zhì)，孕育自己的“風格DNA”，助力產(chǎn)品成為不可復制的品牌標識，提高產(chǎn)品的“續(xù)航能力”。宜尚酒店，在存量市場中通過打動核心消費人群占據(jù)風格之爭的一席之地，不斷增強消費者認同感；在同質(zhì)化市場中不斷刷新定義，尋求“風格”與適度的平衡，建立品牌自信的護城河，從而成為不可或缺的中端酒店品牌。