上海2021年11月11日 /美通社/ -- 近日，咖啡品牌星巴克在微信視頻號(hào)推出深度訪談節(jié)目《咖啡夜聊》，與消費(fèi)者進(jìn)行“隔空對(duì)話”，打破了常規(guī)直播的“帶貨”套路，用故事拉近了消費(fèi)者與云南咖啡的距離，開(kāi)啟了線上溝通新方式。

做客《咖啡夜聊》的并沒(méi)有大牌的明星，而是星巴克鮮有人知的幕后人物，如烘焙師、農(nóng)藝師、甚至來(lái)自云南的咖農(nóng)。談到云南咖啡最初的窘境，以及堅(jiān)持9年后的改變，真實(shí)的情感流露，讓消費(fèi)者對(duì)這一全新崛起的“國(guó)貨”產(chǎn)生共鳴。沒(méi)有帶貨和明星，同樣吸引了大眾的眼球。

節(jié)目揭秘了眾多不為人知的故事。一顆咖啡要經(jīng)過(guò)三年種植才能結(jié)果，一場(chǎng)霜凍就會(huì)顆粒無(wú)收，一位農(nóng)藝師在田間地頭的行駛里程每年要繞地球一周，星巴克全球首位女烘焙大師的經(jīng)歷，云南咖農(nóng)女性領(lǐng)軍人的不易。這里有生動(dòng)有趣的知識(shí)點(diǎn)，也有溫暖人心的故事，這些奇妙的觸點(diǎn)吸引了品牌愛(ài)好者的關(guān)注，從內(nèi)容出發(fā)撬動(dòng)流量。

當(dāng)然，產(chǎn)品也是所有品牌營(yíng)銷的核心。這是星巴克連續(xù)第五年推出臻選云南咖啡豆。“星巴克臻選云南咖啡”已經(jīng)在咖啡愛(ài)好者中匯聚了良好的口碑，全新上市的“天佐之合”綜合咖啡豆以及中國(guó)云南宏豐農(nóng)場(chǎng)日曬咖啡豆，也以獨(dú)特的風(fēng)味鞏固了粉絲基礎(chǔ)，吸引消費(fèi)者探究產(chǎn)品背后的人文情懷。

這場(chǎng)夜聊節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了咖啡愛(ài)好者更加深入地了解云南咖啡，以及品牌更貼近消費(fèi)者的雙贏。