-- “歷史經(jīng)典”計劃通過最具代表性的Corona（科羅娜）品牌為莫德羅集團(tuán)（Grupo Modelo）贏得首個鈦獅獎。
墨西哥城2021年6月29日 /美通社/ -- 今天，Corona成為戛納國際創(chuàng)意節(jié)歷史上第一個贏得鈦獅獎的墨西哥品牌，這要?dú)w功于“歷史經(jīng)典”計劃，該計劃由品牌方與We Believers廣告公司共同打造。
由于新冠疫情，墨西哥已有60多天沒有足球運(yùn)動。“歷史經(jīng)典”通過在美洲隊（America）和芝華士隊（Chivas）（墨西哥的兩支最大足球隊）之間舉辦一場新穎的足球比賽，將這項運(yùn)動重新帶給了數(shù)百萬墨西哥球迷。這兩支球隊的球迷最多，互為勁敵已經(jīng)70多年。由20多名編輯組成的團(tuán)隊從70小時的歷史視聽材料中截取片段進(jìn)行剪輯創(chuàng)作，將其轉(zhuǎn)化為一場經(jīng)典的墨西哥球賽，這也是有史以來觀看人數(shù)最多的墨西哥足球比賽。
用莫德羅集團(tuán)營銷副總裁Fabio Baracho的話來說，“標(biāo)志性品牌是在困難時期崛起的品牌，致力于證明它們是一種能夠為人們提供更多支持的產(chǎn)品或服務(wù)。”
集團(tuán)營銷總監(jiān)Alejandro Gershberg表示：“在業(yè)內(nèi)，我們過去習(xí)慣于討論印象、對話、覆蓋等等。我們擁有這一切，但作為一個品牌，我們對創(chuàng)意工作的期望是加強(qiáng)業(yè)務(wù)并將人們聚集在一起；我們的銷量增長了54%，我們成功地讓3萬名員工繼續(xù)工作，并為整個墨西哥服務(wù)。”
與通常的足球周相比，銷量增長了54%，并且也收到了來自Aeroméxico、Carl's Jr.、Jumex和Nescafé等品牌的捐贈，“歷史經(jīng)典”打破了疫情封鎖的屏障，現(xiàn)在是時候推出一個團(tuán)結(jié)友愛、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和技術(shù)創(chuàng)新的典范了，相關(guān)品牌甚至出現(xiàn)在了此次播放的賽事所用到的歷史比賽的巨幅廣告牌上。
“這一舉措不僅是將足球重新帶回給人們，并在新冠疫情最嚴(yán)重時期創(chuàng)造銷量的完美解決方案，而且也象征著新娛樂平臺的興起。我們已著手在其他市場、其他體育運(yùn)動甚至電影等領(lǐng)域發(fā)展這一模式，正在編輯一部取材于數(shù)百部電影的影片。我們的創(chuàng)意無窮無盡。”We Believers聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Gustavo Lauria表示。
