北京2021年6月25日 /美通社/ -- 疫情新常態(tài)下，大眾消費行為和生活方式發(fā)生深刻變革，消費趨勢也產(chǎn)生迭代升級。618作為傳統(tǒng)的電商節(jié)點，在今年面臨著更多變量。傳統(tǒng)電商正在逐步放緩“低價競爭”的腳步，當(dāng)差不多的優(yōu)惠出現(xiàn)在差不多的平臺時，“舉棋不定”就成為消費者內(nèi)心的真實寫照。

為了幫助消費者更好地做出決策，品牌紛紛試水內(nèi)容電商、直播帶貨等模式，這些模式本質(zhì)上是用全面專業(yè)的內(nèi)容、有親和力的主播，將產(chǎn)品賣點翻譯成能夠打動用戶的語言，與用戶建立類朋友鏈接。這也迫使主播走出了自己擅長的舒適區(qū)，為其提出了更高的要求。與此同時，一段好內(nèi)容、一個好主播更加可以帶來成倍的訂單增長。

2021年618期間，中關(guān)村在線推出了科技嗨購節(jié)，聯(lián)合京東及21家大牌廠商，智選27款科技潮品，為網(wǎng)友帶來了一場嗨購盛宴。

中關(guān)村在線作為科技媒體的優(yōu)勢，在這次嗨購節(jié)中充分體現(xiàn)。嗨購節(jié)直播形成了專業(yè)編輯+人氣帶貨達(dá)人的配置，打出了技術(shù)帶貨組合拳。由編輯創(chuàng)意解讀、深度解析產(chǎn)品賣點，人氣主播上手體驗、趣味帶貨，不僅直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品核心黑科技，也令消費者深度感知到了產(chǎn)品利益點，讓每一次下單都明明白白。

在傳播上，合作品牌也搭上了流量快車，最終收獲了精彩的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。嗨購節(jié)全網(wǎng)累計影響7350萬人。借助5大搜索入口需求攔截，精準(zhǔn)覆蓋搜索用戶2290萬。

本次中關(guān)村在線科技嗨購節(jié)帶貨的OPPO、惠普、尼康、TCL、希捷、億田、火星人、美大等品牌的產(chǎn)品都取得了不同程度的“Z嗨”熱銷。嗨購節(jié)聯(lián)合品牌也都獲得了大幅增長。在6月1日0點到6月18日14點，京東累計下單金額達(dá)到3056億元；嗨購節(jié)合作品牌OPPO，僅6月18日0點到10點全網(wǎng)銷量就超過了去年618全天；另一合作品牌TCL全屋智慧家電勇奪7項第一，全渠道成交額破19億。

內(nèi)容電商發(fā)展多年，有影響力的內(nèi)容平臺，專業(yè)性強(qiáng)的媒體機(jī)構(gòu)逐漸代替各路網(wǎng)紅，成為品牌的一種核心資源。尤其是垂直類的機(jī)構(gòu)，它們既了解C端用戶，又深刻掌握了來自行業(yè)、品牌和產(chǎn)品的知識。比如，一款產(chǎn)品有哪些優(yōu)缺點，跟哪些用戶的需求更匹配，如何把產(chǎn)品介紹給最有需要的用戶。機(jī)構(gòu)們的這些軟技能，正是品牌們需要的硬實力。

作為擁有22年歷史的傳媒集團(tuán)，ZOL一直堅持恪守媒體人的專業(yè)性和行業(yè)操守，堅持內(nèi)容為王，以專業(yè)影響用戶，以服務(wù)第一的理念與品牌商合作，獲得了超過3000個知名品牌以及1.65億用戶的信賴。

本次嗨購節(jié)是中關(guān)村在線作為專業(yè)媒體的身份，與品牌商創(chuàng)新合作服務(wù)用戶的成功范本。ZOL專注以用戶喜愛的方式展現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容，以場景化、社交化方式構(gòu)建品牌商和C&B連接的橋梁，以電商直播的形式為品牌商輸出有價值的交易服務(wù)。ZOL在科技類產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道上跑出了企業(yè)的社會價值。