深圳2021年6月18日 /美通社/ -- 6月15日，有幸科技大人糖品牌正式對(duì)外官宣首位明星代言人小S后沒過多久，#小S 太敢了#成為微博熱門話題。截止發(fā)稿前，該話題閱讀量已超3.3億，數(shù)據(jù)仍在不斷上升中。網(wǎng)友紛紛通過留言發(fā)表獨(dú)特的個(gè)人見解，“女性可以探索和喚醒更多”、“女性提高自我認(rèn)同的第一步應(yīng)該是克服自我障礙，敢表達(dá)敢釋放”。除了普通網(wǎng)友的聲音，此次大人糖官宣代言人，也獲得了垂直行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注和支持。

青年男女健康調(diào)查：壓力影響兩性關(guān)系

在大人糖與小S不經(jīng)意間掀起關(guān)于兩性關(guān)系的熱議之前，岡本攜手騰訊新聞,針對(duì)青年人群的身體健康、心理健康及兩性健康聯(lián)合發(fā)布“針對(duì)青年人群的身體健康、心理健康及兩性健康的調(diào)查“逆卷而行 – 2021青年男女健康調(diào)查報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱“調(diào)查”），就在網(wǎng)上掀起過不小的波瀾。

該調(diào)查顯示，近半數(shù)青年男女害怕看自己的體檢結(jié)果，對(duì)自身健康缺乏自信。超八成青年職場(chǎng)人曾擔(dān)心自己會(huì)猝死。青年男女（18-35歲）中89.1%感覺有壓力，87.3%感到疲勞，71.2%感到孤獨(dú)。此外，近六成的職場(chǎng)青年男女表示工作上的壓力會(huì)嚴(yán)重影響“性趣”，40.7%的人表示沒有性生活。壓力大沒心情，超負(fù)荷工作之下性趣不足，當(dāng)代青年男女變身“熱感低頻青年”。該報(bào)告反映出，不良的生活習(xí)慣和工作壓力不僅對(duì)青年群體生理和心理造成危害，也對(duì)其兩性關(guān)系造成了極大的影響。

由36Kr研究院帶來(lái)的“年輕派婚育女性生活方式調(diào)研報(bào)告”顯示，青年女性的焦慮頻率維持在每月1~4次。高壓力下年輕女性追求較多，關(guān)注個(gè)人能力提升與拓寬視野，輕奢、箱包、美妝等產(chǎn)品頻率較高。

在這一大環(huán)境下，大人糖正式對(duì)外官宣品牌首位明星代言人小S引發(fā)“破圈”傳播，成為熱度居高不下的社交話題，也就不奇怪了。兩者的合作，以及攜手帶來(lái)的代言短片《超敢性日記》，成為一個(gè)直面女性成長(zhǎng)和愛欲自由的“大事件”，讓無(wú)數(shù)有過片中女主角同樣困惑的女性，都從中找到情緒的共鳴和釋放，并獲得自我認(rèn)同和激勵(lì)的力量。就像作家蕎麥chen所言：“小S可以說是很多女孩子的性啟蒙老師吧，因?yàn)樗蠹乙矊W(xué)著自然而然地快樂談?wù)撔裕務(wù)撆⒆诱嬲母惺埽瑢W(xué)會(huì)取悅自己。”

“完全沒有講產(chǎn)品有多好用，反而在關(guān)注女性對(duì)‘性’的懵懂與糾結(jié)”，在官宣合作微博中，小S這樣寫道。

愛人先愛己，女性成長(zhǎng)與自我覺醒

從《致命女人》《傲骨賢妻》等歐美劇，到《妻子的謊言》《夫妻的世界》等日韓劇，再到國(guó)內(nèi)大女主影視劇的爆發(fā)……近些年來(lái)，聚焦女性群像的影視作品越來(lái)越多。在諸多藝術(shù)化的劇情表達(dá)背后，無(wú)不折射出一個(gè)共同的認(rèn)知：愛人先愛己，女性成長(zhǎng)與自我意識(shí)全面覺醒。

大人糖品牌的誕生，也源于這樣的認(rèn)知和理解。該品牌的前身為CW，是courage&wisdom的縮寫，意為【勇敢和智慧】，寄托著品牌對(duì)女性的美好祝愿，希望她們勇敢亦有智慧，面對(duì)世界和自我，活出敢性，獨(dú)具慧質(zhì)。2019年，品牌正式更名為大人糖，寓意為“成年人世界里的一點(diǎn)甜”。大人糖始終專注探索女性的美好情趣體驗(yàn)，用創(chuàng)新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)推動(dòng)情趣陽(yáng)光化，而此次與小S攜手，致力將品質(zhì)主義、創(chuàng)新洞察、美學(xué)探索和情感溝通貫穿于品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，觸達(dá)現(xiàn)代女性最真實(shí)的內(nèi)心需求。這點(diǎn)也得到了廣大女性消費(fèi)者的認(rèn)可和推崇。

值得一提的是，為促進(jìn)兩性知識(shí)推廣，大人糖也曾做出許多有益的努力和嘗試。比如它與天貓國(guó)潮、上海昊美術(shù)館等合作，聯(lián)合承辦了“妳的房間”主題藝術(shù)展，聯(lián)合創(chuàng)始人張致瑋作兩性情感關(guān)系的話題演講。它還曾與時(shí)尚芭莎、十點(diǎn)讀書、果殼、書單、TOP路公社等媒體合作，共同打造兩性文化內(nèi)容，促進(jìn)兩性領(lǐng)域健康發(fā)展，提升影響力，輸出更多社會(huì)正向價(jià)值。

本次大人糖選擇小S作為品牌代言人可謂獨(dú)具慧眼。作為主持人，小S憑借其大膽的風(fēng)格和犀利金句廣受觀眾喜愛，無(wú)論是《康熙來(lái)了》、《姐姐好餓》還是最近火熱的《老娘的老娘》播客節(jié)目，她在其中所傳達(dá)的兩性理念、女性成長(zhǎng)觀，都給許多女性帶去了正能量，在面對(duì)生活以及面對(duì)自我時(shí)變得更加自信和灑脫。而這些都與大人糖關(guān)愛女性和致力情趣陽(yáng)光化的理念高度契合。兩者合作后首次“出手”，就獲得超3億微博話題量的成績(jī)，讓人看到兩個(gè)女性解放“代言者”釋放出的“洶涌”合力，也更令人期待兩者今后的合作。

在社會(huì)思潮和文化資本的碰撞下，兩性關(guān)系這個(gè)此前令人羞于啟齒的課題變得越來(lái)越多被提及。也希望每一位女性，都能在不斷探索中，找到認(rèn)識(shí)和接納自我的更多可能，找到屬于自己的快樂。