北京2020年6月23日 /美通社/ -- Canva中國宣布推出Canva企業(yè)版。Canva企業(yè)版專注于企業(yè)級客戶，為企業(yè)提供跨領域、跨渠道的在線協(xié)作平臺，是企業(yè)級客戶強大的在線設計和品牌管理工具。
“Canva企業(yè)版可以將企業(yè)集團總部、分公司、分公司各部門、代理商、門店、電商、社交媒體等團隊成員整合在Canva平臺上。在企業(yè)面臨大規(guī)模設計時，Canva企業(yè)版既能讓企業(yè)實現(xiàn)高效運營，降低企業(yè)設計成本，也能保證品牌視覺的統(tǒng)一性。”Canva中國區(qū)CEO張源表示。
根據(jù)《每經(jīng)智庫》的一封研究報告，在現(xiàn)有的生產(chǎn)工具下，企業(yè)的品牌管理處在設計資源短缺和高成本運營的兩難困境中。傳統(tǒng)的品牌視覺管理體系，被電商、社交媒體和大小網(wǎng)紅帶貨直播的趨勢削弱，在現(xiàn)代數(shù)字營銷中，企業(yè)想要時刻保證自身品牌的視覺一致性幾乎是“不可能的任務”。
連鎖經(jīng)營的房地產(chǎn)、健身房和飯店是比較典型的一個行業(yè)。首先，這些行業(yè)的實體店分布在全國各個地區(qū)，他們面對的不僅僅是總部指導，更要應付周遭的商業(yè)變化。當一家門店面臨本區(qū)域競爭對手的價格打壓時，它會根據(jù)自己的全年業(yè)務目標，適時調(diào)整短期促銷計劃；相應地，店面的促銷傳單、易拉寶、燈箱廣告和社交媒體內(nèi)容都要及時更新。這些設計顯然不能被提前納入計劃，當碎片化的需求，從全國各地不定時涌來時，總部設計并不能應對所有門店的需求，緊跟營銷節(jié)奏。
在保持品牌視覺統(tǒng)一上，公司印制好的品牌手冊和使用規(guī)范，在設計實踐中也不總能派上用場。事實上，有相當一部分的設計都由負責營銷的人員完成。面對不同的營銷場景，有設計需求但不總有設計能力的營銷人員，不免會組合出一些“想當然”的設計來，極大影響企業(yè)品牌視覺的一致性，甚至會給品牌帶來負面影響。Logo顏色不對、形狀有變、營銷主視覺和其他元素搭配不協(xié)調(diào)等諸如此類的現(xiàn)象時有發(fā)生，即便企業(yè)的品牌設計部門超負荷工作，也無法保證審核所有的視覺物料。
Canva突破傳統(tǒng)設計的模式，既賦予企業(yè)成員設計的能力，又依靠平臺保障了品牌的視覺統(tǒng)一。其一，專業(yè)設計師在Canva企業(yè)版完成市場物料的設計后，可以分發(fā)給所有成員使用。企業(yè)成員可以根據(jù)自己的需求，調(diào)整時間、地點、文案等內(nèi)容。對于不允許更改的部分，設計師還可以通過“智能管控組建”，嚴格把控所有成員的設計，符合品牌的標準性。其二，企業(yè)成員在修改設計時，得益于Canva的“品牌元素管控”。企業(yè)品牌的Logo、規(guī)定的字體、插畫等素材均由品牌管理者上傳至品牌工具箱，并精準地設置品牌顏色。當企業(yè)成員需要設計，或者修改時可以直接從編輯器中調(diào)取Logo，字體以及配色，極大地減少了設計不規(guī)范的問題。
“Canva企業(yè)版是在線數(shù)字資產(chǎn)管理的一站式平臺，我們希望中國企業(yè)能夠很好地利用我們的平臺，解決大規(guī)模設計的成本和效率問題，充分釋放營銷力，獲得商業(yè)成功。”Canva中國區(qū)的首席執(zhí)行官張源表示。
