上海2020年3月25日 /美通社/ -- 國際咖啡領(lǐng)軍品牌COSTA咖世家宣布，本月底將在中國首次推出隨享裝即飲咖啡，標(biāo)志著COSTA正式布局中國即飲咖啡市場。繼去年6月在品牌發(fā)源地英國推出即飲咖啡后，COSTA專門為中國市場定制了全新即飲系列產(chǎn)品，正式進(jìn)軍該品類的第一個(gè)核心國際市場。此舉也成為COSTA自2019年被可口可樂收購以來在加速多品類戰(zhàn)略上的又一重大舉措。
此次COSTA全新英倫經(jīng)典系列將推出兩款產(chǎn)品 -- 純萃美式與醇正拿鐵，為消費(fèi)者帶來即飲咖啡新體驗(yàn)：該系列產(chǎn)品采用COSTA咖啡門店同款摩卡意大利混合咖啡豆，并定制了低糖、低脂肪配方，力求還原門店現(xiàn)煮咖啡經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)，為消費(fèi)者提供便捷、多元的消費(fèi)選擇。該系列將于3月下旬起率先登陸中國部分潛力市場，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和逐級(jí)滲透。
“數(shù)月以來，我們的中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)與COSTA全球首席咖啡大師Gennaro Pelliccia緊密合作，采用咖啡門店同款摩卡意大利混合咖啡豆，匠心定制符合中國市場需求的即飲咖啡。”COSTA 海外市場首席運(yùn)營官莫颯（Shakir Moin）表示，“摩卡意大利混合咖啡豆是自品牌成立之初，Costa兄弟進(jìn)行了多達(dá)112次的嘗試，通過慢速烘培的方式，才最終調(diào)配出的特殊拼配咖啡豆。五十年來，COSTA始終致力于隨時(shí)隨地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的咖啡體驗(yàn)，如今已經(jīng)連續(xù)十年（2010-2019）被評(píng)為‘英國和愛爾蘭最佳咖啡連鎖店品牌’。”
經(jīng)歷了半個(gè)世紀(jì)的傳承與發(fā)展，英國最大的連鎖咖啡品牌COSTA在深耕咖啡領(lǐng)域的同時(shí)，積極推行多品類發(fā)展戰(zhàn)略。2019年1月，COSTA正式成為可口可樂大家族中的一員，與可口可樂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助其全球市場規(guī)模及分銷渠道等商業(yè)優(yōu)勢加速發(fā)展。而COSTA也將為可口可樂提供強(qiáng)大的咖啡行業(yè)平臺(tái)，助力可口可樂加速向全品類飲料公司發(fā)展。
近年來，中國咖啡市場持續(xù)升溫，其中，即飲咖啡增速最快，市場潛力巨大。“中國是我們重要的國際增長市場，我們希望能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更符合他們口味的咖啡。此次推出的中國專屬款即飲咖啡是我們眾多創(chuàng)新嘗試之一。考慮到現(xiàn)代消費(fèi)者忙碌的生活狀態(tài)和消費(fèi)需求，我們瞄準(zhǔn)即飲咖啡市場，積極拓展該品類，以即開即飲的高品質(zhì)咖啡滿足快節(jié)奏生活下消費(fèi)者的便捷需求，同時(shí)為COSTA在競爭愈加激烈的咖啡市場中帶來新的增長點(diǎn)。”莫颯補(bǔ)充道。
