北京2019年10月17日 /美通社/ -- 2019年國(guó)慶檔落下帷幕，憑藉《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》三部國(guó)產(chǎn)電影的精良製作及強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，今年國(guó)慶檔交出一份令人滿意的答卷。

10月8日，貓眼數(shù)據(jù)發(fā)佈「2019國(guó)慶檔捷報(bào)」，報(bào)告顯示，截至10月7日，2019年國(guó)慶檔（10.1-10.7）累計(jì)票房43.8億，同比大漲129%，7天完成去年10月全月票房。

國(guó)慶檔票房報(bào)捷，電影市場(chǎng)迎「小春節(jié)檔」

貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔堪稱「史上最強(qiáng)國(guó)慶檔」。僅10月1日當(dāng)天，單日票房便達(dá)7.95億，創(chuàng)下國(guó)慶檔歷史單日票房記錄。

觀影人次方面，今年國(guó)慶檔觀影總?cè)舜芜_(dá)1.16億，同比大漲115.9%，相比2017年國(guó)慶檔增長(zhǎng)49.6%。今年國(guó)慶檔也成為繼2018、2019春節(jié)檔後，第三個(gè)觀影人次破億的七日檔期。

今年國(guó)慶檔，不斷調(diào)動(dòng)存量觀眾，拉升人均觀影數(shù)量，成為票房突破的法寶。其中，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《我和我的祖國(guó)》堪稱國(guó)慶雙核，兩部影片觀眾重合度極高。數(shù)據(jù)顯示，看過(guò)《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的觀眾中，21%也看過(guò)《我和我的祖國(guó)》，而《我和我的祖國(guó)》觀眾中，19%也是《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的觀眾。兩部影片觀眾的高重合度，共同造就了今年的「小春節(jié)檔」。

在「小春節(jié)檔」助推下，2019年中國(guó)電影累計(jì)票房已達(dá)522.2億，同比領(lǐng)先13.54億，距離2018年全年總票房?jī)H差84.7億。截至10月16日的數(shù)據(jù)，票房已上升至536.39億。

助力國(guó)慶檔宣發(fā)，貓眼深耕中國(guó)電影市場(chǎng)

貓眼全文娛平臺(tái)在國(guó)慶檔期間也利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，採(cǎi)取多種手段助力國(guó)慶檔三部影片宣發(fā)。

為拉動(dòng)三部國(guó)產(chǎn)影片票房預(yù)售，貓眼全文娛平臺(tái)為電影宣發(fā)提供強(qiáng)勢(shì)助力。

比如，貓眼微信小程式首頁(yè)更換為國(guó)慶檔特別頁(yè)面，並推出線上5大活動(dòng)。用戶可以邀請(qǐng)好友助力0元看電影，秒搶熱門影片衍生品，拼團(tuán)0.01元贏取蘋果最新手機(jī)，也可以領(lǐng)取到演員吳京發(fā)放的紅包，或轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)慶音樂(lè)送祝福卡。國(guó)慶檔期間，貓眼微信小程式還上線了全新功能，用戶可以邀請(qǐng)好友選座。

在百度、抖音、今日頭條等APP，貓眼通過(guò)小程式全方位升級(jí)了購(gòu)票入口，通過(guò)推送、彈窗、搜索，幫助用戶直達(dá)購(gòu)票入口，並為用戶提供觀影紅包，促進(jìn)宣發(fā)物料的轉(zhuǎn)化率。用戶也可以從手機(jī)QQ錢包進(jìn)入貓眼QQ小程式，點(diǎn)擊橫幅領(lǐng)取購(gòu)票紅包，直接在小程式完成購(gòu)票。

此外，貓眼還聯(lián)合美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)兩大平臺(tái)，調(diào)動(dòng)首頁(yè)開屏、彈窗、banner等高權(quán)重資源，展開了不同的行銷活動(dòng)。用戶可參與「看預(yù)告片領(lǐng)紅包」活動(dòng)，領(lǐng)取《攀登者》、《我和我的祖國(guó)》的購(gòu)票紅包；或通過(guò)「翻倍紅包」活動(dòng)，可以優(yōu)惠購(gòu)買《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》電影票。同時(shí)，貓眼聯(lián)合美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)各大事業(yè)群，借助豐富生活服務(wù)場(chǎng)景提升使用者觀影熱情及意願(yuàn)。

在貓眼娛樂(lè)媒體矩陣中，《攀登者》、《我和我的祖國(guó)》和《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》三部影片也受到廣泛關(guān)注，三部電影物料總播放量超過(guò)6億次。其中，《我和我的祖國(guó)》傳播物料總播放量超過(guò)2億次，"回歸篇"預(yù)告，單條播放量超3000萬(wàn)，點(diǎn)贊超170萬(wàn)。

此外，貓眼娛樂(lè)還對(duì)國(guó)慶檔各電影的多位主創(chuàng)進(jìn)行了專訪。其中，《我和我的祖國(guó)》主演杜江的專訪，在各平臺(tái)播放量超過(guò)7000萬(wàn)次，抖音平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)超210萬(wàn)；而《攀登者》主演張譯專訪，抖音播放量超過(guò)4000萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)超120萬(wàn)。

一系列的宣發(fā)組合拳，一定程度上為影片票房增長(zhǎng)提供助力。貓眼數(shù)據(jù)顯示，《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》分別拿下國(guó)慶檔冠亞季軍，三部國(guó)產(chǎn)電影在檔期內(nèi)票房占比高達(dá)96.32%。

三部國(guó)產(chǎn)電影國(guó)慶檔告捷，也為中國(guó)電影市場(chǎng)提供了積極信號(hào)：中國(guó)電影市場(chǎng)仍有巨大潛力，正等待優(yōu)質(zhì)影片啟動(dòng)引爆。

在這一過(guò)程中，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，貓眼全文娛推出的涵蓋票務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)品平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、資金平臺(tái)在內(nèi)的五大平臺(tái)，將持續(xù)舉全平臺(tái)之力服務(wù)好影片，服務(wù)好電影及全文娛行業(yè)，助力更多優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容走向市場(chǎng)。

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