上海2018年12月1日電 /美通社/ -- 11月30日，由中國旅游研究院學術指導，驢媽媽、景域集團主辦的第三屆中國旅游IP高峰論壇在上海外灘W酒店舉行。來自政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所、文旅融合標桿、網(wǎng)紅景區(qū)、流量影視、鄉(xiāng)村振興等各領域的IP意見領袖、工匠典范，以及近千名旅游行業(yè)嘉賓參會，圍繞旅游業(yè)需要什么樣的IP、如何實現(xiàn)這些IP進行了深入探討。

上海市**陳群，全國工商聯(lián)副主席、上海市政協(xié)副主席王志雄，上海市文化和旅游局局長于秀芬出席本屆論壇。

陳群**在論壇開幕致辭中表示，上海傳統(tǒng)景區(qū)景點和旅游產(chǎn)品需要新的IP賦能。用旅游IP連接品牌、連接客戶、連接數(shù)據(jù)，只有做好“旅游+IP”，走融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的道路，才能推動上海旅游立于新時代的潮頭。

驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華表示，上海市政府領導的支持讓驢媽媽和上海旅游業(yè)更有信心。對于怎么樣創(chuàng)造更多的旅游IP？他認為，旅游IP更多在于傳承和創(chuàng)造，要用驢媽媽類似的互聯(lián)網(wǎng)公司的大數(shù)據(jù)去分析市場的需求，能夠通過旅游IP產(chǎn)業(yè)化的思維進行再造，所以我們應該將旅游IP推動成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，然后讓IP真正可持續(xù)發(fā)展。

多方支持 驢媽媽先游后付誠信聯(lián)盟啟動 

驢媽媽“先游后付誠信聯(lián)盟”發(fā)布儀式

作為本屆論壇核心內(nèi)容之一，驢媽媽重磅發(fā)布了“先游后付”新品牌，提供“先出游、后付款”的創(chuàng)新旅游體驗。驢媽媽集團副總裁黃春香、中旅銀行行長游翔、供應商代表一起在會上參與了驢媽媽“先游后付誠信聯(lián)盟”發(fā)布儀式。全國工商聯(lián)副主席、上海市政協(xié)副主席王志雄，中國旅游研究院院長戴斌，驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華共同上臺見證。

驢媽媽集團副總裁黃春香介紹，“先游后付”不僅是一種支付方式，而且是產(chǎn)品革新、服務革新、流程再造的過程。驢媽媽通過精選合作伙伴、嚴選整體爆款、優(yōu)選旅游導服標準，3個“選”來做產(chǎn)品，確保游客獲得更有保障、更安心的旅游整體體驗。 

洪清華認為，“先游后付”創(chuàng)建了一個旅游生態(tài)命運共同體，在共同體成員之間彼此信任、相互監(jiān)督、協(xié)同發(fā)展的基礎上參照游客意愿去提升供應鏈及導游服務質(zhì)量。“只要設計合理、執(zhí)行到位、各方支持，就一定會讓游客的旅行更愉悅、更有保障，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)一定會生意越來越好，政府也一定會更省心更放心，這是惠民、利企、報國的好事。”

大咖齊聚 共話旅游IP

出席論壇并發(fā)表演講的嘉賓還有中國旅游研究院院長戴斌，中央新影集團國際傳媒公司董事長楊書華，場景實驗室創(chuàng)始人、《超級IP》作者吳聲，黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長、總裁章德輝，橫店集團影視行業(yè)資深副總裁殷旭，洪崖洞景區(qū)創(chuàng)始人何永智，浙江安吉魯家村黨委書記朱仁斌，東陽歡娛影視王學鋒，日本三麗鷗彩虹樂園館長小卷亞矢。關于IP如何賦能旅游的探討非常熱烈，會場掌聲不斷。

戴斌院長指出：旅游IP要關注短期的流量，更要關注長期的價值，以人的連接為導向，才能成就最好的旅游。

對于IP怎么賦能旅游目的地，章德輝總結為三個必須：必須重視戰(zhàn)略引領的重要作用；必須要重視“文旅融合、科技賦能、資本驅(qū)動”三個重要手段；必須重視產(chǎn)品端、服務端、營銷端的三個重要環(huán)節(jié)。

殷旭表示：影視為表，旅游為里，文化為魂。旅游要與文化及其他產(chǎn)業(yè)廣泛融合，文化和旅游的融合是一種天性，旅游如果脫離文化其實是不存在的。

洪崖洞景區(qū)創(chuàng)始人何永智表示，每個地方造出來的都不可能是洪崖洞，因為洪崖洞現(xiàn)代的橋、輕軌、吊腳樓都是獨一無二的，我的吊腳樓是完全創(chuàng)新的，我把屋頂變成了屋頂花園。

發(fā)力旅游大數(shù)據(jù) 景區(qū)和IP大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室成立

值得關注的是，本屆論壇上驢媽媽與中國旅游研究院共同揭牌成立了景區(qū)和IP大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室。聯(lián)合實驗室將在大數(shù)據(jù)基礎上，為中國景區(qū)提供數(shù)據(jù)分析與報告研究服務。

會上，發(fā)布了景區(qū)和IP大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室的研究成果 -- 《中國旅游產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展年度報告2018》，報告還公布了年度美景IP、美宿IP、美行IP、美購IP排行榜。

本屆論壇以“IP賦能，向美而行”為主題，圍繞如何打造IP、連接IP、借勢IP，以及IP如何成為旅游行業(yè)發(fā)展的新引擎等方面進行了廣泛交流。驢媽媽、景域集團主辦的中國旅游IP高峰論壇也已成為旅游行業(yè)一年一度的盛會。