上海2018年10月19日電 /美通社/ -- 2018年10月18日，國內廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事 -- 第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在上海成功舉辦，鳳凰網與氬氪集團合作打造的《中華蠔味道》（Panda Oyster）拿下媒體組全場大獎，這也是鳳凰網繼承諾膠帶項目后連續(xù)兩年獲得此項殊榮。
與往年相比，今年的金投賞評選格外嚴苛，在626家公司提交的3439件作品中，金獎率僅為1.8%，創(chuàng)下了歷史較低點。而全場大獎，更是評審團在眾多金獎作品中，進行充分討論投票評出的較高獎項，也代表了金投賞的較高榮譽，可謂是“皇冠上的明珠”。
根據官方評述，獲得金投賞全場大獎的項目一定具備下述幾個條件，包括：商業(yè)上非常成功的；代表中國特色的；積極向上、正能量的；代表行業(yè)趨勢和標桿能夠讓業(yè)界借鑒的。
《中華蠔味道：當中華料理遇見丹麥生蠔》從“太平洋生蠔入侵丹麥”這一社會熱點事件出發(fā)，從熱點中衍生內容，以美食為媒，帶領觀眾領略丹麥風情，進行了一場中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅。活動不僅實現了呼吁環(huán)保、關注生物入侵的環(huán)境問題的公益目的，同時又以大眾喜聞樂見的美食交流活動實現了中丹兩國的文化傳播交流，引發(fā)國外媒體的關注報道。作為獨家報道媒體，鳳凰網組成十余人報道團隊赴丹麥，鳳凰網旅游王牌欄目《全球GO》推出《中華蠔味道：當中華料理遇見丹麥生蠔》系列報道，以實時直播、圖文記錄以及紀錄片等多種形式，與全球觀眾分享行程中的多維體驗，引發(fā)中國網友對丹麥這一目的地的強烈關注。
金投賞認為，鳳凰網的“中華蠔味道”案例預算并不多，卻做到了“用小預算辦大事”。
2017年是中丹旅游年，丹麥旅游局一直想提高丹麥在中國的關注度，吸引更多中國人赴丹麥旅游 -- 而鳳凰網巧妙地以蠔為媒，撬動了這么大的市場，通過迅速發(fā)現并巧妙借助丹麥沿海生蠔泛濫這一熱點事件，鳳凰網順勢開啟一系列飲食文化交流活動：直播探秘丹麥生蠔工廠、在丹麥開設“Panda Oyster 中華蠔味道”快閃店、協(xié)助丹麥大使館共同發(fā)起“上傳你的中華蠔菜譜”活動等，從而吸引了更多中國人關注丹麥。這個案例不僅具備商業(yè)價值，而且還創(chuàng)造了社會價值 -- 不僅幫助丹麥旅游局打開了中國旅游市場，還實現了呼吁環(huán)保、關注生物入侵這一環(huán)境問題的公益目的。
實際上，在此次斬獲金投賞全場大獎的殊榮以前，《中華蠔味道：當中華料理遇見丹麥生蠔》曾先后榮獲ONE SHOW 銅獎，China 4A 銅獎，LIA Finalist、艾菲獎政府、機構和征召類的銀獎等眾多獎項。
博觀而約取，厚積而薄發(fā)。精英視角、品質內容與國際化視野是鳳凰網與生俱來的基因優(yōu)勢，這讓鳳凰網在傳承中華文化之余，成為了大文化與品牌聚集、互動、融合和創(chuàng)新的有力橋梁。鳳凰網具備了引領話題潮流、創(chuàng)造話題熱點、打造爆品內容的媒體基因，始終踐行“中華情懷全球視野包容開放進步力量”的媒體理念。在自媒體蓬勃發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體迎來變革的時代，鳳凰網以卓越的品牌力及內容核心競爭力，成為華人世界最具公信力、責任感、影響力的媒體平臺。
除了在熱點營銷方面打響品牌影響力外，近年來，鳳凰網旅游在講好目的地故事方面不斷取得新的突破，為境內外目的地與鳳凰網用戶實現無縫對接，提供個性化的整合營銷解決方案。
除了與丹麥領事館共同發(fā)起助力丹麥旅游的《中華蠔味道》以外，鳳凰網旅游為其他海內外目的地及旅游企業(yè)打造的優(yōu)質文旅內容，在業(yè)內亦獲得多項傳播及營銷獎項。在2017年第二屆博鰲國際旅游傳播論壇上，鳳凰網旅游頻道與浙江省臺州旅游局合作的《尋蹤臺州》紀錄片獲得年度旅游宣傳片大獎。這也彰顯了鳳凰網在原生營銷、IP塑造等方面的綜合實力以及行業(yè)領先優(yōu)勢。
合作伙伴接受采訪時表示：鳳凰網用10年的探索創(chuàng)造了一個個營銷奇跡，對于中國互聯(lián)網營銷的下一個10年，期待在下一個10年，通過與品牌、用戶以及合作伙伴的共同努力，為這個時代留下更多的美好回憶。
目前，鳳凰網旅游頻道作為行業(yè)內重要傳播平臺之一，整合行業(yè)頂級專家、全球旅行達人，通過“大美中國”、“全球GO”、“鳳旅大咖道”、“鳳旅觀察”等王牌內容產品，不斷生產優(yōu)質原創(chuàng)內容、塑造具有傳播力和影響力的IP產品，運用新技術、新形勢、新內容，持續(xù)為文旅大消費市場賦能。
《賞味蠔味道：當中華料理遇見丹麥生蠔》系列報道專題：
https://travel.ifeng.com/special/tasteofpandaoyster/
鳳凰網旅游《尋蹤臺州》獲年度旅游宣傳片大獎：
