上海2018年7月6日電 /美通社/ -- 7月6日，全球領(lǐng)先的乳品企業(yè) -- 恒天然旗下消費(fèi)品牌安佳在國內(nèi)各大電商平臺(tái)及商超同步推出“新西蘭走丟了”為主題的限量版特別包裝，消費(fèi)者可以利用 AR 技術(shù)掃描限量版包裝內(nèi)的產(chǎn)品瓶身，720度全景體驗(yàn)新西蘭景色，深入感受新西蘭純凈天然的自然風(fēng)貌。
早前新西蘭總理杰辛達(dá)·阿德恩曾在國外社交網(wǎng)站上發(fā)起#getNZonthemap 活動(dòng)，呼吁廣大民眾關(guān)注新西蘭地圖在許多世界地圖上消失的情況。作為新西蘭知名的企業(yè)之一，恒天然積極響應(yīng)，為推廣新西蘭的國家形象作出貢獻(xiàn)。“新西蘭走丟了”這一創(chuàng)意概念便來源于此。
此次，安佳超高溫滅菌全脂牛奶、安佳輕欣超高溫滅菌脫脂牛奶、安佳卓冉調(diào)制乳（高蛋白高鈣牛奶）、安佳卓冉陽光奇異果牛奶等四款產(chǎn)品外箱換上了活潑俏皮的“新西蘭走丟了”新衣。消費(fèi)者通過掃描限量版包裝上的二維碼，即可找到開啟進(jìn)入新西蘭的“任意門”攻略。或者打開手機(jī)百度使用 AR 功能，直接掃描活動(dòng)款產(chǎn)品瓶身，就能720度全方位、多角度地領(lǐng)略新西蘭得天獨(dú)厚的氣候條件和純凈天然的地理環(huán)境。
恒天然大中華區(qū)消費(fèi)品牌部副總裁曹輝先生表示，“恒天然消費(fèi)品牌在傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)之外，還積極探索充滿創(chuàng)意、數(shù)字化的營(yíng)銷新模式。這次安佳推出的‘新西蘭走丟了’限量版特別包裝，是我們?cè)跀?shù)字化和跨界營(yíng)銷的又一大膽嘗試。我們希望通過多樣化的市場(chǎng)活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到恒天然優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的健康乳品。”
一直以來，安佳都勇于嘗試多種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。今年4月，安佳與上海時(shí)裝周、上海時(shí)尚周末合作進(jìn)行了跨界展示，開創(chuàng)常溫酸奶時(shí)尚跨界先例，帶給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。5月，安佳與今日頭條進(jìn)行深度內(nèi)容合作，邀請(qǐng)多名 KOL 多角度闡釋安佳品牌精神，倡導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)健康的乳品消費(fèi)以及獨(dú)立自信的生活理念。
此次通過 AR 互動(dòng)等新科技營(yíng)銷，恒天然安佳為消費(fèi)者提供了新西蘭純凈的自然風(fēng)光體驗(yàn)，并彰顯了安佳純凈優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，呈現(xiàn)了安佳本真純粹的品牌形象。恒天然將始終堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者提供安全優(yōu)質(zhì)的乳品。
