北京2018年4月25日電 /美通社/ -- 今天，雀巢攜手國內(nèi)知名母嬰連鎖企業(yè)樂友共同打造的“小兒科”創(chuàng)意體驗(yàn)館在京舉行開幕儀式，通過新奇有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，對公眾進(jìn)行育兒知識(shí)的普及。活動(dòng)當(dāng)天，雀巢與樂友孕嬰童還進(jìn)行零售戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將攜手洞察消費(fèi)者潛在需求，以品牌直供模式繼續(xù)推動(dòng)渠道合作的全新升級(jí)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國作為孕嬰童用品消費(fèi)大國，消費(fèi)者的購物需求不斷升級(jí)，越來越多的父母選擇正規(guī)、安全的購買渠道。為了給更多的消費(fèi)者以便捷、安心的購物選擇，便催生了孕嬰童用品的品牌直供模式。
早在2013年，雀巢就與樂友孕嬰童簽訂產(chǎn)品直供協(xié)議，樂友孕嬰童全國線上線下所銷售的雀巢旗下品牌產(chǎn)品，包括嬰幼兒配方奶粉、米粉、輔食等，由雀巢公司直供，取消中間的代理經(jīng)銷環(huán)節(jié)，使得消費(fèi)者能更直接便捷地享用高品質(zhì)的雀巢嬰兒營養(yǎng)品。此次雀巢與樂友孕嬰童攜手加深合作，將繼續(xù)秉持產(chǎn)品直供的合作方式向消費(fèi)者供應(yīng)雀巢優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。
雀巢旗下的明星產(chǎn)品“超級(jí)能恩”系列奶粉全部由德國進(jìn)口，產(chǎn)自擁有110年嬰幼兒營養(yǎng)品生產(chǎn)經(jīng)營的德國比森霍芬工廠，從原材料到成品，需要經(jīng)過上百項(xiàng)全面科學(xué)的檢測。雀巢利用歐洲專利技術(shù)研發(fā)了符合寶寶營養(yǎng)需求的“OPTIPRO?小分子蛋白”(歐洲發(fā)明專利 EP0986312B1)，將此技術(shù)應(yīng)用到“超級(jí)能恩”3中，順應(yīng)寶寶的嬌嫩腸胃及代謝需求，溫和易吸收；另外，該產(chǎn)品還添加了活性益生菌，有助于構(gòu)建寶寶防御系統(tǒng)，讓更多的媽媽放心。
雀巢大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁嚴(yán)可斌先生表示：“我相信，雀巢與樂友的進(jìn)一步合作能探索出更好的方式，既為寶寶提供健康、科學(xué)的營養(yǎng)品，又運(yùn)用全球先進(jìn)的營養(yǎng)研發(fā)科技成果和一百五十多年來積累的嬰兒營養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，為爸爸媽媽們傳播母嬰營養(yǎng)與育兒知識(shí)，同時(shí)進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。”
雀巢與樂友孕嬰童的合作升級(jí)，打破了固有的渠道合作模式，雙方多個(gè)職能部門協(xié)作，進(jìn)行全方位的資源互通；推廣方面全面推進(jìn)品牌聯(lián)動(dòng)，增加消費(fèi)者線上線下多元式消費(fèi)體驗(yàn)；在技術(shù)層面，更是利用雙方優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
“作為雀巢中國的合作伙伴，樂友孕嬰童在為消費(fèi)者提供安全、健康的產(chǎn)品前提下，一直致力于將先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于優(yōu)化顧客消費(fèi)體驗(yàn)中。樂友‘APP + 網(wǎng)上商城+連鎖店’的全渠道模式無疑能做到這一點(diǎn)。”樂友孕嬰童創(chuàng)始人兼 CEO 胡超女士表示。
“小兒科”創(chuàng)意體驗(yàn)館源于知乎“不知道診所”中雀巢打造的“小兒科”診室，旨在傳播母嬰營養(yǎng)與育兒知識(shí)。 “不知道診所”是知名網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎在線下建立的創(chuàng)意體驗(yàn)館，在多地風(fēng)靡，致力將更多的新知賦予普世價(jià)值。此次雀巢攜手樂友定制的 “小兒科”創(chuàng)意體驗(yàn)館，在有趣的互動(dòng)中幫助新手爸媽體驗(yàn)科學(xué)育兒。
雀巢母嬰始終致力于為生命早期關(guān)鍵1000天提供高質(zhì)量、創(chuàng)新、科學(xué)的營養(yǎng)和服務(wù)。在“小兒科”這個(gè)獨(dú)特的空間里，雀巢“超級(jí)能恩”3以一種趣味、知性和多元的姿態(tài)出現(xiàn)，親切地與用戶進(jìn)行“面對面”交流。未來，“小兒科”活動(dòng)還將在全國開展更多場，為更多的人群傳遞科學(xué)的母嬰、育兒知識(shí)。
