上海2017年10月24日電 /美通社/ -- 2017年10月24日，錦江系優(yōu)選服務(wù)酒店“白玉蘭”在滬舉行品牌發(fā)布會(huì)，來(lái)自全國(guó)各地的加盟商、媒體記者、客戶代表、合作伙伴等應(yīng)邀出席。
品牌定位輕時(shí)尚品質(zhì)生活。白玉蘭酒店以“用心，為你更好”為品牌理念，力爭(zhēng)為擁有更高消費(fèi)需求的大眾消費(fèi)者帶來(lái)極致3B體驗(yàn)，著力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，并提出了“3輕”（“輕食”“輕體”和“輕心”）概念，將品牌定位為輕時(shí)尚品質(zhì)生活。在睡眠Bed方面，“白玉蘭”使用高品質(zhì)床墊及床上用品，為客人帶來(lái)自由舒適的安睡體驗(yàn)；在沐浴Bath方面，采用了品牌獨(dú)有的清新淡雅白玉蘭香氛沐浴用品、符合人體舒適需求的水溫及水壓，為客人營(yíng)造美妙的沐浴享受；早餐Breakfast方面，精簡(jiǎn)而健康的營(yíng)養(yǎng)早餐，富有中國(guó)特色并融入地域文化，開(kāi)啟客人一天的健康生活。“3輕”，則是“輕食”：以質(zhì)優(yōu)、健康而富有營(yíng)養(yǎng)的早餐為主，同時(shí)提供咖啡茶飲等輕食餐飲和自助服務(wù)；“輕體”：在高品質(zhì)的舒適睡眠中，在徒步慢跑的健康運(yùn)動(dòng)中，煥活身心；“輕心”：在氣清耳悅、靈動(dòng)合理的多功能空間，放松心情、回歸自我，找到心中專屬的純凈角落。
品牌戰(zhàn)略直擊市場(chǎng)藍(lán)海。“白玉蘭”作為優(yōu)選服務(wù)酒店，既不是經(jīng)濟(jì)型酒店，亦不是中檔酒店，而是介于二者之間，強(qiáng)勢(shì)直擊中檔酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店之間的藍(lán)海市場(chǎng)。依托6大運(yùn)營(yíng)體系（包括市場(chǎng)營(yíng)銷體系、加盟管理體系、共享業(yè)務(wù)管理體系、卓越績(jī)效管理體系、品牌標(biāo)準(zhǔn)管理體系及人才培養(yǎng)與培訓(xùn)體系）、共享1億高質(zhì)量會(huì)員，再加上錦江國(guó)際集團(tuán)針對(duì)加盟商的30億專項(xiàng)基金（單項(xiàng)目較高2000萬(wàn)低息貸款的扶持政策），“白玉蘭”酒店品牌預(yù)計(jì)在未來(lái)2-3年發(fā)展至300家。
品牌傳承塑造人文精神。全新發(fā)布的“白玉蘭”品牌承載了錦江起源于上海的歷史，傳承著錦江奮發(fā)向上、創(chuàng)新有為的信心和決心。“人和錦江，禮傳天下”。1935年，中國(guó)女企業(yè)家董竹君的錦江川菜館正式掛牌營(yíng)業(yè)。1951年，錦江川菜館與錦江茶室兩店遷移至長(zhǎng)樂(lè)路華懋公寓，“錦江飯店”成立。1997年，國(guó)內(nèi)首家經(jīng)濟(jì)型酒店品牌“錦江之星”誕生。2017年，優(yōu)選服務(wù)酒店品牌白玉蘭發(fā)布，一路走來(lái)錦江始終以品牌傳承塑造人文精神，體現(xiàn)了錦江不斷追求卓越、奮發(fā)有為的精神面貌。
