長沙2016年8月5日電 /美通社/ -- 有別于往年的湖南衛(wèi)視暑期檔選秀節(jié)目打開方式，今年超級(jí)女聲這一巨能IP選擇在芒果TV中回歸，便是看中了網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容靈活性、互動(dòng)活躍度及病毒式傳播率。
而作為2016《超級(jí)女聲》的重要合作伙伴的佳潔士，如何在網(wǎng)綜爆炸式發(fā)展的今天把這一個(gè)現(xiàn)象級(jí) IP 玩好、玩活，搶占話題點(diǎn)及關(guān)注度，創(chuàng)造品牌營銷傳奇，成為了一大機(jī)遇及考驗(yàn)！
雙重娛樂爆點(diǎn) “魔性”內(nèi)容更好玩
這次，佳潔士選擇了時(shí)下極易帶動(dòng)傳播攻勢(shì)的“魔性洗腦”內(nèi)容營銷。在總決賽第四場的開場中，選手們一身藍(lán)色，跳起了頗為洗腦的“刷牙舞”，讓人眼前一亮。仔細(xì)聽過后不難發(fā)現(xiàn)，這首《Happy wake up》就是2005年李宇春拿到當(dāng)屆冠軍后，與佳潔士合作的第一首廣告單曲。十年后，佳潔士再次選用這首已經(jīng)在超女粉絲群中耳熟能詳?shù)母枨湟匀戮幹频哪晕璧福p重爆點(diǎn)賦予這首歌曲全新生命力，再次引爆娛樂話題效應(yīng)。
隨后，這支舞蹈的MV也在佳潔士官方微博上線，張曉玨、汪睿等人氣超女一別舞臺(tái)上的氣場，在鏡頭中搞怪耍寶，讓人印象深刻。超女及其粉絲團(tuán)、芒果TV等眾多知名娛樂自媒體賬號(hào)都紛紛加入強(qiáng)勢(shì)傳播矩陣，網(wǎng)絡(luò)裂變式病毒式營銷取得了不俗的效果。
品牌深具“網(wǎng)感” 與粉絲魔性互動(dòng)
品牌更是深具“網(wǎng)感”，極具社交敏感度的配合各種“魔性互動(dòng)”，和粉絲們玩起來！人氣超女袁子儀及汪睿版的佳潔士廣告，給大家展現(xiàn)了清晨“叫醒服務(wù)”的全新方式，“敢ZUO敢閃耀，炫白白白白有一套” 的花式口播，深得網(wǎng)友喜愛，不得不頒給他們“金牌銷售員”稱號(hào)！而佳潔士刷牙舞，更刮起暑期舞蹈熱“一言不合就跳舞”、“談戀愛不如跳舞”、“刷牙舞根本停不下來”……等網(wǎng)友逗趣式應(yīng)援口號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中大范圍傳播。
除此之外，佳潔士還別出心裁地推出“刷牙舞”表情包，實(shí)力炫萌！此套聊天斗圖利器在百萬超女粉絲中廣泛傳播“我們白著叻”、“閃耀笑容可還行”、“閃耀開唱帥翻天啦嚕”……朗朗上口的網(wǎng)絡(luò)用語深具網(wǎng)感不說，更與一票粉絲們來了一輪魔性互動(dòng)，粉絲們直呼“佳潔士城會(huì)玩”、“金主爸爸閃閃惹人愛”、 “超級(jí)女聲雨露均沾”！
從讓人過目難忘的刷牙舞，張曉玨、汪睿、方圓等幾位人氣超女領(lǐng)先出演的品牌創(chuàng)意廣告到與粉絲們線上線下的“魔性”互動(dòng)，佳潔士一系列的內(nèi)容營銷都將花式營銷展現(xiàn)的淋漓盡致，并讓人直觀的感受到“敢ZUO敢閃耀”的自信。
隨著本屆超女進(jìn)入最后總決選的佳境，相信佳潔士也會(huì)把“魔性”內(nèi)容營銷進(jìn)行到底。十年國民IP與國民護(hù)齒品牌，將在今年夏天的最后碰撞出怎樣的火花令人拭目以待。
