深圳2016年6月29日電 /美通社/ -- 近日，專注于全球海島游細分市場的在線旅游服務商趣旅網發(fā)布了全新的品牌形象LOGO，由原品牌LOGO“趣旅網”升級為“趣旅”，并發(fā)布了更具有親和力的品牌形象吉祥物 -- 趣兒。業(yè)內人士指出，雖然此次品牌升級僅僅一字之差，但品牌LOGO的“減法”其實是在為趣旅的核心業(yè)務、品牌建設和市場占有率鋪設道路，是在做“加法”。
瞄準細分市場的能量 出境海島游戰(zhàn)略愈加明晰
根據公安部出入境管理局最新政策顯示，在和中國互免普通護照簽證的6個國家中，海島國家有5個，其中，毛里求斯、塞舌爾、斐濟都是趣旅目前的拳頭產品。
目前市場上每6位前往馬爾代夫的游客就有一位來自趣旅，而據毛里求斯相關部門公布的數(shù)據顯示，趣旅在2015年度為毛里求斯帶去的游客總量位列中國市場第二，并獲得了毛里求斯航空授予的較佳合作伙伴稱號。同時，趣旅還獲得了2015年度塞舌爾官方旅游局授予的“突出貢獻獎”及“十佳銷售之星”。
海島及海島相關的目的地國家的出境游發(fā)展愈來愈火熱，前往與海島游較大相關的出境目的地人次總數(shù)占到整體出境人數(shù)近一半的比例，尤其是近年來隨著國家簽證政策的放寬，國際航線的增多，海島出境游擁有巨大的市場存量等待釋放。
對于已經耐心耕耘海島出境游市場三年有余的趣旅來說，這些都是品牌升級的外部剛性環(huán)境，但也預示著趣旅不再滿足于做海島出境游市場“沉默的巨人”，轉而尋求自身品牌的特性及突破，將海島游融入趣旅，滲透到消費者的潛意識當中去。
差異化品牌價值定位 深度耕作境外目的地市場
差異化、服務品質化、目的地化、定制化是趣旅品牌清晰而強有力的市場價值定位，更易獲得目標消費群體的認同。
“差異化是我們做在線旅游市場時一個十分重要的考量，目前市場上自由行產品同質化嚴重，價格戰(zhàn)打的火熱，導致整個在線旅游行業(yè)的毛利率都維持在一個較低的水平，為了擺脫這種惡性循環(huán)，我們選擇了拓展境外海島目的地市場來作為我們的突破口，提高我們的毛利率。”趣旅創(chuàng)始人兼CEO欒杰說到。
差異化和服務品質化在產品方面的體現(xiàn)也尤為明顯，以親子游為例，海島屬性的親子游已經成為了市場的黑馬。輕奢休閑、主題樂園、水下世界、人文古跡，這些基于目的地特色服務的高品質親子主題產品和海島自身屬性的貼合度非常高，在市場上也受到了諸多親子游用戶的青睞，歸根到底，是由于這種旅游方式克服了原有親子游產品的短板，并與親子旅游市場的需求高度契合。
目前，趣旅依托自己在海島目的地市場的深度耕作，已經開始在供給側提供具有針對性和獨特性的海島產品，并在品質化的服務和安全性方面不斷深化。事實上，早在2015年底的時候，趣旅便正式提出了海島旅游目的地市場的藍海戰(zhàn)略，“上游資源端才是我們的未來”，通過產品端供給各類主題游、定制游及目的地碎片化產品，借助多樣化的營銷方式來實現(xiàn)海島交易的閉環(huán)。
