上海2015年6月19日電 /美通社/ -- 第六屆中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮及第九屆虎嘯高峰論壇于6月18日在上海舉辦。本次頒獎(jiǎng)典上，美通社作為創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)提供商，聯(lián)合品牌主廣州汽車集團(tuán)乘用車，憑借“廣汽傳祺 2014至2015海外+國(guó)內(nèi)整合傳播”榮獲經(jīng)典傳播虎嘯獎(jiǎng)案例類銅獎(jiǎng)，這是美通社第二次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，上次獲獎(jiǎng)是2013年的“廬山旅游局海外品牌傳播”案例。
一年一度的虎嘯獎(jiǎng)憑借嚴(yán)格的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)具有經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)及優(yōu)秀營(yíng)銷案例進(jìn)行評(píng)選及表彰。參評(píng)的機(jī)構(gòu)包括廣告主、傳媒機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷傳播代理機(jī)構(gòu)等。本次參評(píng)的案例“廣汽傳祺 2014至2015海外+國(guó)內(nèi)整合傳播”，是2014和2015年美通社為廣汽集團(tuán)子公司廣州汽車集團(tuán)乘用車旗下的廣汽傳祺品牌定制的整合傳播方案。實(shí)施的創(chuàng)意包括：2014年廣汽傳祺成功在《變形金剛4》中出鏡的全球話題預(yù)熱及國(guó)內(nèi)二次傳播；2015年廣汽傳祺在北美車展展出 WITSTAR 概念車的信息在當(dāng)?shù)靥崆搬尫牛ㄟ^北美車展的平臺(tái)直接吸引記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、專訪，以及多媒體素材的整合發(fā)布及國(guó)內(nèi)二次傳播。
美通社為本次整合傳播發(fā)布的新聞稿，使用了包括英語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語等多個(gè)語種，傳達(dá)到北美、南美、中東的40余個(gè)國(guó)家。新聞稿在全球媒體落地超過5,000次，覆蓋約1.4億受眾，僅在美通社官網(wǎng)即獲得超過10萬次點(diǎn)擊。知名轉(zhuǎn)載媒體包括雅虎、路透、汽車權(quán)威（MotorAuthority）等。此外，美通社為廣汽傳祺入選《變形金鋼4》而特別制作的多媒體新聞稿，獲得媒體及受眾在社交媒體上的廣泛分享，視頻僅在美通社官網(wǎng)即獲得近5千次播放。
2015年初北美車展期間，美通社邀請(qǐng)了知名媒體就廣汽參展、新概念車以及進(jìn)入北美市場(chǎng)等話題進(jìn)行專訪或群訪。并在媒體相關(guān)報(bào)道選題中，置入廣汽的話題，共有38家媒體進(jìn)行主動(dòng)報(bào)道，并有近300家媒體轉(zhuǎn)載了報(bào)道，知名媒體包括福布斯、美聯(lián)社、Examiner、美國(guó)城市商業(yè)日?qǐng)?bào)等。美通社還特別在時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行了街訪，傳遞北美消費(fèi)者對(duì)廣汽新車的看法的視頻，該視頻在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上熱播，總播放量近20萬次。
“作為緊抓熱點(diǎn)進(jìn)行傳播的中國(guó)企業(yè)，廣汽傳祺的海外及國(guó)內(nèi)整合傳播，無疑是一次成功的傳播典范。我們感謝組委會(huì)對(duì)美通社和廣汽乘用車品牌傳播的肯定。”美通社海外傳播負(fù)責(zé)人李天翼表示，“美通社致力于幫助本土客戶進(jìn)行全球的新聞傳播，近年為包括天貓、華為及盛大等在內(nèi)的本土企業(yè)進(jìn)行了卓有成效的海外及國(guó)內(nèi)傳播推廣。未來我們希望幫助更多中國(guó)企業(yè)的品牌走向世界。”
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