夢潔MEE牽手MINI、天貓、聚劃算將展開跨界合作

-- “何謂互聯(lián)網(wǎng)思維？不跨界，必凋謝！”

2015-04-01 17:14 16735

2015年4月11日，天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，將展開跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。

長沙2015年4月1日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)顛覆了消費(fèi)者對品牌約定俗成的印象，突破了行業(yè)的壁壘，模糊了所有行業(yè)的邊界，超出想象力的跨界在不停發(fā)生。2015年4月11日，天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，將展開跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。

天貓首發(fā)：品牌聯(lián)合、跨界聯(lián)合

2015年初，“中國人因?yàn)椴粷M商品質(zhì)量，轉(zhuǎn)而奔赴日本搶購馬桶圈”的新聞，成為整個中國關(guān)注的現(xiàn)象級事件。無數(shù)觀察家明確指出，通過近年來中國人的消費(fèi)習(xí)慣分析，如今，價格，已不再是中國人購物的第一考量。中產(chǎn)崛起，城市人群從追求價廉的“屌絲消費(fèi)”進(jìn)化到追求格調(diào)、個性、品牌的時尚消費(fèi)，這一消費(fèi)模式的變化，直接影響到了現(xiàn)金的流向。

夢潔家紡MEE和MINI在天貓聯(lián)合跨界

作為中國最敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這一變革中，天貓會怎么做？在阿里的后上市時代，跨界，成為天貓棋局中重要的一步。

2015年4月11日，天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車品牌MINI以及中國家紡巨頭夢潔MEE品牌，閃耀亮相，展開跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。

此次跨界合作，將由天貓、聚劃算、MINI、夢潔MEE品牌以及國際知名設(shè)計(jì)師Teija Eilola共同完成，特別是作為阿里巴巴戰(zhàn)略重點(diǎn)的聚劃算的加入，使得這一跨界合作，將直接打通天貓家居類目和天貓汽車類目的跨界營銷。

破局妙手：國際知名設(shè)計(jì)師加持

尤其值得關(guān)注的是，此次跨界，天貓、MINI和夢潔MEE品牌，已經(jīng)跳脫出傳統(tǒng)的簡單跨界，而是直接整合了世界頂尖時尚設(shè)計(jì)師，一舉將品牌調(diào)性拉至世界級潮流前沿。

Teija Eilola畢業(yè)于始自1837年、世界上較著名的設(shè)計(jì)學(xué)院 -- 英國皇家藝術(shù)學(xué)院。她初入時尚界的導(dǎo)師，就是現(xiàn)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO克里斯托弗.貝利。

出自名門的Teija Eilola，展開了與多個國際時尚品牌展開合作，其中包括 MICHIKO KOSHINO，TED Baker等，而其個人品牌RTW，更是與Burberry大師克里斯托弗.貝利和世界上較權(quán)威的時尚評論家科林.麥克道爾展開了深度合作。

此次，天貓、聚劃算、MINI和夢潔MEE品牌，將通過Teija Eilola的設(shè)計(jì)，將MEE與MINI打造成中國人體驗(yàn)英倫格調(diào)的第一選擇，成為中國人英倫情結(jié)的啟蒙者和引領(lǐng)者。

設(shè)計(jì)師Teija Eilola和現(xiàn)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO克里斯托弗.貝利的合影

倚天屠龍：由個案到常態(tài)

而據(jù)夢潔電商事業(yè)部總經(jīng)理何曉霞透露，此次天貓、MINI和夢潔的跨界，將由個案成為常態(tài)。作為中國家紡巨頭的夢潔，2015年將全面調(diào)整電商策略，通過跨行業(yè)聯(lián)合、跨品牌聯(lián)合，全面展開跨界合作，打破傳統(tǒng)家紡行業(yè)壁壘，將版圖擴(kuò)展至全家居領(lǐng)域。

【品牌解析】

Mee，攜富擁百年傳承卻又始終站在時尚洪流頂端的英倫情調(diào)而來，以“It's Mee”彰顯使用者獨(dú)一無二的品位與格調(diào)，由世界級設(shè)計(jì)師Teija Eilola和眾多頂尖英倫設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，融合英倫格紋、英倫皇家、英倫學(xué)院、英倫紳士、英倫設(shè)計(jì)、英倫音樂、英倫現(xiàn)代藝術(shù)等諸多英倫潮流元素，賦予生活以優(yōu)雅的品質(zhì)、騎士的精神、性感的心靈、自由的靈魂。

"It's British, It's Mee."