廣州2015年2月2日電 /美通社/ -- 近日，美即面膜在屈臣氏銷(xiāo)售情況可觀，美即面膜“尋找幸福盒子”活動(dòng)也在護(hù)膚品市場(chǎng)掀起了熱潮。在這個(gè)“無(wú)所不能”的時(shí)代里，商家不僅僅是商家，消費(fèi)者也不僅僅是消費(fèi)者。護(hù)膚產(chǎn)品如何和消費(fèi)者互動(dòng)，尤其是贏得女性消費(fèi)者芳心 -- 美即面膜提供了很好的“走心”營(yíng)銷(xiāo)案例。
MG美即面膜攜手迪士尼《冰雪奇緣》引爆粉絲經(jīng)濟(jì)
迪士尼《冰雪奇緣》中安娜、艾莎甚至雪寶在內(nèi)的人物形象一直被廣大女性消費(fèi)者所喜愛(ài)，一方面，這些角色為“真愛(ài)、魔力、奇跡”做了較好的詮釋?zhuān)涣硪环矫妫鲜磕嵯盗袆?dòng)畫(huà)片粉絲數(shù)量龐大且忠誠(chéng)度高，年齡層多集中在18-39歲，女性群體占比較大。迪士尼《冰雪奇緣》和美即面膜不僅在品牌概念上互通，還在目標(biāo)用戶(hù)群上重合。
MG美即面膜倡導(dǎo)消費(fèi)者給自己留下每天15分鐘的面膜時(shí)間，享受面膜帶來(lái)的美即時(shí)刻（The magic moment），讓內(nèi)心的柔軟慢慢蘇醒，收獲由內(nèi)而外的真正美麗。這次美即面膜獲得迪士尼《冰雪奇緣》授權(quán)，借勢(shì)推出美即面膜《冰雪奇緣》繽紛限量版，充分挖掘了迪士尼《冰雪奇緣》的粉絲經(jīng)濟(jì)，將跨界合作的“膜”力發(fā)揮得淋漓盡致。
微信平臺(tái)互動(dòng) 倡導(dǎo)姐妹情深
美即面膜借助迪士尼《冰雪奇緣》電影中所表現(xiàn)的姐妹情深主題，精準(zhǔn)定位閨蜜市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)之道非常走心。美即面膜不僅在活動(dòng)期間通過(guò)推出多項(xiàng)適合閨蜜共同參與的互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)閨蜜分享彼此之間的小故事，還先后在微信平臺(tái)發(fā)起“閨蜜充電站”、“火拼閨蜜團(tuán)”和“尋找幸福盒子”等互動(dòng)游戲，讓閨蜜們?cè)趨⑴c并贏取獎(jiǎng)品的過(guò)程中體驗(yàn)閨蜜情誼，真正地打動(dòng)了女性消費(fèi)者，讓她們?cè)谇楦猩闲纬晒缠Q。
在護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的當(dāng)下，美即面膜跳出拼渠道的思維，從精神層面打動(dòng)消費(fèi)者，將閨蜜情深的主題融入到美即面膜的品牌理念，讓消費(fèi)者感受到“美即面膜，不僅僅是面膜”的品牌訴求。
“美即面膜，給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜”，當(dāng)你想到把美即面膜分享給自己的好閨蜜時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間就完成了真正的傳達(dá)與溝通。
暖心幸福小故事 升華主題
在詮釋了冰雪“膜”力和姐妹情深的主題之后，美即面膜還邀請(qǐng)了豆瓣人氣小說(shuō)家比熊賊賊和微博超人氣插畫(huà)家為品牌聯(lián)合定制了暖心幸福小故事。這個(gè)暖心的動(dòng)畫(huà)小故事不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了溫馨和感動(dòng)，也升華了美即面膜的“幸福”主題，希望消費(fèi)者可以“停下來(lái)，感知身邊的小幸福”。與此同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)游戲“尋找幸福盒子”也再次將品牌營(yíng)銷(xiāo)推向高潮，當(dāng)消費(fèi)者們將這些游戲在朋友圈瘋狂分享時(shí)，美即面膜的“幸福”理念也在潛移默化中植入消費(fèi)者心底。
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