體現(xiàn)媒體責(zé)任 愛心傳遞價值

北京2008年6月5日電 /新華美通/ -- 國內(nèi)領(lǐng)先的移動電視機構(gòu)中央電視臺移動傳媒正在實施的“心系汶川賑災(zāi)義賣”計劃進(jìn)展順利，短短十余天時間已賣出超過兩千萬的廣告時段。此次義賣前后將持續(xù)一個月時間，在此期間，CCTV 移動電視捐出價值4000萬元的電視廣告時段，用以置換等值的企業(yè)捐贈，置換的款物將通過慈善機構(gòu)捐給四川災(zāi)區(qū)，支持當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建，并援建中小學(xué)校。

“5.12汶川大地震”發(fā)生后，各大媒體行動迅速，在第一時間對災(zāi)情和救援行動進(jìn)行了充分報道，極大地激發(fā)了全國人民的愛國熱情，也得到了國際社會的一致好評。

作為中央電視臺的新媒體頻道，從5月12號開始，CCTV 移動電視就以其獨特的優(yōu)勢進(jìn)行了抗震救災(zāi)的報道，讓全國的公交乘客在上下班的路上也能了解災(zāi)區(qū)的最新情況。在此期間，CCTV 移動電視還聯(lián)合央視網(wǎng)推出了地震尋親活動，引發(fā)了更多的社會關(guān)注。在承擔(dān)新聞傳播功能的同時，CCTV 移動電視也在尋找一個恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)自己基于新媒體的責(zé)任，其負(fù)責(zé)市場營銷的副總裁池勇先生介紹說，“CCTV 移動電視希望能更多地發(fā)揮媒體的特點和優(yōu)勢，將愛心整合起來，以凝聚的力量為災(zāi)區(qū)實實在在做些事，而不是簡單地把錢一捐了之，這也是媒體責(zé)任和企業(yè)責(zé)任較大的不同。此次‘心系汶川賑災(zāi)義賣’活動就體現(xiàn)了媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任”。據(jù)池勇介紹，從5月22日，也就是地震發(fā)生的第10天開始，他們已經(jīng)啟動了此項計劃，具體程序是：CCTV 移動電視捐出總價值4000萬元的愛心廣告時段進(jìn)行義賣，所有有意愿向災(zāi)區(qū)捐款捐物的企業(yè)都可以購買這些廣告時段，和以往不同的是，企業(yè)用來購買廣告的可以是現(xiàn)金，也可以是災(zāi)區(qū)急需的實物，實物將通過慈善機構(gòu)運往災(zāi)區(qū)，用于災(zāi)后重建；現(xiàn)金將用于援建中小學(xué)校。池勇說，“計劃實施以來，企業(yè)捐贈十分踴躍，短短的十多天時間，4000萬的愛心廣告時段就銷售過半，購買者中既有伊利這樣民族企業(yè)的領(lǐng)軍者，也有麥當(dāng)勞肯德基等著名的國際品牌。”

中央電視臺移動電視“心系汶川賑災(zāi)義賣”活動的截止時間為本月21日，在此之前，企業(yè)可以繼續(xù)購買4000萬愛心廣告時段中的剩余部分。

CCTV 移動電視開播于2007年12月18日，是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺國際網(wǎng)絡(luò)有限公司與巴士在線傳媒有限公司合作，共同打造的全國性公交移動電視平臺，也是目前全國唯一的公交電視統(tǒng)一播出平臺。開播半年來，CCTV 移動電視就以豐富的節(jié)目內(nèi)容引起了公交乘客的關(guān)注，并在春節(jié)、兩會、雪災(zāi)、地震等重大事件中表現(xiàn)出色，及時準(zhǔn)確地播發(fā)了大量來自中央電視臺的新聞資訊和優(yōu)秀節(jié)目，被公交乘客稱為“白天的 CCTV”。作為2008年北京奧運會唯一的移動電視轉(zhuǎn)播平臺，CCTV 移動傳媒下半年的工作重點是報道與奧運相關(guān)的資訊，既為北京奧運服務(wù)，也為廣大的全國公交乘客服務(wù)。目前 CCTV 移動電視已覆蓋全國30個主流城市，并擁有25067輛巴士、44119塊電視顯視屏，每年的收視人次超過160億人次，成為被企業(yè)廣泛認(rèn)可的品牌宣傳新平臺。