北京2015年1月19日電 /美通社/ -- 致力幫助企業(yè)打造強大品牌的全球領(lǐng)先專業(yè)公司華通明略，今日發(fā)布了2015年度數(shù)字與媒體預測報告，為營銷人員指明未來12個月的機遇與挑戰(zhàn)。該報告至今已連續(xù)發(fā)布七年。
2015年度報告由華通明略多國專家執(zhí)筆，文中指出，營銷人員應(yīng)當讓程序化的媒介購買體系發(fā)揮更大的作用，而不是簡單地選擇成本低、針對性強的媒體投放方式。
欲完成這一轉(zhuǎn)變，營銷人員急需打造出通過媒介購買算法，實現(xiàn)個性化定制和無縫投放的營銷創(chuàng)意。華通明略強調(diào)，如果做到這一點，品牌將以全新的形式，大大提升鮮活有力、有的放矢講故事的能力。
但是，發(fā)揮程序化媒體定位的優(yōu)勢也不能以犧牲營銷活動的關(guān)聯(lián)目標為代價，比如傳遞品牌信息、建立品牌粘性等等。衡量一個程序化媒體供應(yīng)商針對營銷活動的投放效果是否成功，不僅要看其能否帶動消費者的行為，還要檢驗其改善各項品牌指標的能力，優(yōu)秀的供應(yīng)商會在同業(yè)競爭中日益顯現(xiàn)與眾不同的優(yōu)勢。
華通明略全球品牌總監(jiān) Duncan Southgate 表示：“迄今為止，有關(guān)程序化媒介購買的討論，一直緊緊圍繞運營以及單次點擊成本等行為指標的效果‘會怎樣’。2015年，我們認為營銷人員應(yīng)該對另外兩個問題給予同樣重視，首先是程序化在打造品牌影響力方面的潛在作用如何，其次就是尋找機會以更具創(chuàng)意的方式發(fā)揮程序化媒介購買的優(yōu)勢。”
在2015年度報告中，華通明略還預測了全球媒體格局的其他重大變化，并解析了營銷人員如何才能“正確地運用媒體”。其中包括：
Southgate 還指出：“雖然，原生廣告、微視頻以及基于位置的營銷是三種相對獨立的技術(shù)，但營銷人員卻應(yīng)該將它們整合起來。營銷人員2015年面臨的一項關(guān)鍵挑戰(zhàn)，就是要做到兩個層面的平衡兼顧 -- 一方面是找準較佳的營銷時機，另一方面就是以高性價比的方式擴大規(guī)模效應(yīng)和提升觸達率。”
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