萬圣節(jié)，又稱諸圣節(jié)前夕，是每年10月31日慶祝的西方傳統(tǒng)節(jié)日。其起源可追溯至古代凱爾特人的薩溫節(jié)，標(biāo)志著夏季結(jié)束與冬季開始，人們相信此時(shí)亡靈會(huì)重返人間。隨著基督教傳播，該節(jié)日與諸圣節(jié)融合，演變?yōu)槿缃竦娜f圣節(jié)。現(xiàn)代慶祝方式包括兒童裝扮成鬼怪、巫師等形象進(jìn)行“不給糖就搗蛋”的巡游，家庭雕刻南瓜燈（杰克燈），舉辦化裝派對(duì)，以及裝飾房屋營造恐怖氛圍。萬圣節(jié)的核心意義在于以幽默和創(chuàng)意的方式面對(duì)恐懼、死亡等主題，并促進(jìn)社區(qū)互動(dòng)與家庭娛樂。

企業(yè)可借助萬圣節(jié)主題開展多元公關(guān)傳播活動(dòng)：1）推出節(jié)日限定產(chǎn)品或包裝（如主題食品、飾品），結(jié)合“驚喜營銷”吸引消費(fèi)者；2）舉辦線上線下的創(chuàng)意比賽，如最佳裝扮、南瓜雕刻大賽，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并分享至社交媒體；3）開展公益聯(lián)動(dòng)，例如將部分銷售額捐贈(zèng)給兒童慈善機(jī)構(gòu)，或組織員工參與社區(qū)萬圣節(jié)活動(dòng)，提升品牌社會(huì)責(zé)任形象；4）利用社交媒體發(fā)布趣味主題內(nèi)容（如搞怪濾鏡、恐怖故事連載），增強(qiáng)品牌年輕化與互動(dòng)性；5）與網(wǎng)紅或品牌聯(lián)名推出跨界合作，擴(kuò)大節(jié)日營銷聲量。

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