上海2025年11月13日 /美通社/ -- 第八屆中國國際進口博覽會于國家會展中心（上海）隆重開幕。在這場舉世矚目的國際經(jīng)貿(mào)盛會上，擁有155年歷史的英國國民健康品牌Holland & Barrett荷柏瑞（以下簡稱"H&B荷柏瑞"）首次參展便以其深度的本土化戰(zhàn)略和創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

進博舞臺：全球健康品牌的中國機遇

本屆進博會作為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的重要窗口，展覽面積再創(chuàng)新高，吸引了來自150多個國家和地區(qū)的近3500家企業(yè)參展。H&B荷柏瑞憑借其深厚的品牌積淀和前瞻性的市場布局，在展會上大放異彩。品牌不僅以中國工商銀行重要合作伙伴的身份在食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)設(shè)立了獨具特色的獨立展臺，更在展會期間正式加入由工商銀行發(fā)起的中歐企業(yè)聯(lián)盟，成為這一重要經(jīng)貿(mào)合作平臺的新成員。

在展臺設(shè)計上，H&B荷柏瑞巧妙融合了英國傳統(tǒng)元素與中國產(chǎn)品特色，打造出獨具匠心的展示空間。展臺分為品牌產(chǎn)品展示區(qū)、產(chǎn)品體驗互動區(qū)和商務(wù)洽談區(qū)三大功能區(qū)域。其中，備受關(guān)注的"綠金瓶"系列產(chǎn)品以及多款獲得"藍(lán)帽子"標(biāo)志的保健食品成為展臺亮點，吸引了大量專業(yè)采購商和消費者駐足咨詢。

品牌底蘊：155年健康傳承

H&B荷柏瑞是英國及歐洲領(lǐng)先的健康零售品牌，自1870年創(chuàng)立以來，今年在健康領(lǐng)域已積淀155年的專業(yè)經(jīng)驗。作為擁有悠久歷史的健康品牌，H&B荷柏瑞在全球22個國家及地區(qū)擁有超過1600家零售門店，建立了廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力。H&B荷柏瑞始終致力于健康領(lǐng)域的創(chuàng)新，通過一系列領(lǐng)先的營養(yǎng)保健產(chǎn)品、創(chuàng)新維生素及補充劑、專業(yè)健康食品和運動營養(yǎng)品，讓健康成為每個人的生活方式，讓生活更有質(zhì)量。

今年以來，H&B荷柏瑞慶祝155周年的同時，持續(xù)拓展全球市場布局，不僅加強了與合作伙伴的業(yè)務(wù)聯(lián)系，還積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

中國戰(zhàn)略：從跨境到全渠道的本土化深耕

H&B荷柏瑞進入中國市場后，通過跨境電商平臺積累了龐大的核心用戶群。2025年3月，H&B荷柏瑞在各大渠道推出專為中國消費者量身定制的"綠金瓶"系列產(chǎn)品，標(biāo)志著其在中國市場戰(zhàn)略從跨境電商向全渠道深度本地化的轉(zhuǎn)變。

此次進博會，H&B荷柏瑞展示的"藍(lán)帽子"保健品進一步體現(xiàn)了品牌對中國市場監(jiān)管環(huán)境的適應(yīng)和本土化承諾。"藍(lán)帽子"標(biāo)志是中國保健食品備案或注冊產(chǎn)品的標(biāo)志，獲得該標(biāo)志意味著H&B荷柏瑞產(chǎn)品已通過中國監(jiān)管部門的嚴(yán)格審批，正式獲準(zhǔn)在中國市場銷售。H&B荷柏瑞在中國市場的戰(zhàn)略演進，彰顯了品牌對中國市場的長期承諾。

從跨境進口到一般貿(mào)易，再到獲得"藍(lán)帽子"標(biāo)志，H&B荷柏瑞正逐步深化其本土化戰(zhàn)略，致力于更好地觸達(dá)中國消費者。

未來展望：全渠道拓展中國市場

借助進博會這一重要平臺，H&B荷柏瑞將進一步打開中國市場，結(jié)合全渠道戰(zhàn)略為中國消費者提供百年英國健康品牌的產(chǎn)品與服務(wù)。

進博會匯聚了全國各地的采購商和專業(yè)觀眾，為像H&B荷柏瑞這樣的國際品牌提供了與中國消費者面對面交流的寶貴機會。往屆進博會的成果顯示，這一平臺能有效推動"展品變商品"的轉(zhuǎn)化。

H&B荷柏瑞計劃通過數(shù)字化與線下渠道的融合，持續(xù)加大在中國市場的投入，結(jié)合產(chǎn)品本土化創(chuàng)新以及與本土伙伴的深度合作，進一步拓展其健康生態(tài)在中國的影響力。進博會上，像H&B荷柏瑞這樣的海外健康品牌正借助中國市場的開放春風(fēng)，加速其本土化步伐。"進博速度"背后是中國市場對外開放水平的全面提升，也為H&B荷柏瑞等國際健康品牌提供了深耕中國市場的信心與底氣。隨著中國消費者健康意識的不斷提升，這個百年英國品牌正迎來新的市場機遇。