-- 誰(shuí)將成為2011浙商新領(lǐng)軍品牌？
杭州2011年9月29日電 /美通社亞洲/ -- 由《浙商》雜志、錢江晚報(bào)、浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦，眾多大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和全國(guó)各地浙江商會(huì)共同協(xié)辦的“2011浙商品牌節(jié)”將于2011年11月25日-26日在杭州的浙江省人民大會(huì)堂舉行。
2011浙商品牌節(jié)的一大亮點(diǎn)是，將在2010浙商品牌節(jié)所評(píng)選的“浙商年度品牌100強(qiáng)”的基礎(chǔ)上首度推出“年度浙商新領(lǐng)軍品牌”榜單。這一評(píng)選注重的是各大浙商品牌在最近一年中的年度表現(xiàn)、品牌建設(shè)的創(chuàng)意創(chuàng)新與活動(dòng)策劃水準(zhǔn)，以及品牌的社會(huì)責(zé)任。為了突出“商業(yè)良心與品牌價(jià)值”的活動(dòng)主題，榜單的評(píng)分指標(biāo)特意賦予“社會(huì)責(zé)任”以更高的權(quán)重。
此外，本屆品牌節(jié)還推出了“2011中國(guó)本土酒店品牌”及“浙商最信賴高端品牌”、“浙商新銳品牌”、“浙商十大‘海外品牌’”等子榜單，以彰顯不同階段、不同行業(yè)品牌的百花齊放、千姿百態(tài)。
中國(guó)制造遍天下，美國(guó)人甚至為此較真地做了個(gè)實(shí)驗(yàn)，看離開了中國(guó)制造的日子生活會(huì)變得怎么樣。但硬幣的另一面卻不容樂(lè)觀，那么多中國(guó)制造，大部分都隱藏在各大國(guó)外品牌的陰影之下。以品牌的名義馳名全球的中國(guó)制造屈指可數(shù)。
品牌不同于產(chǎn)品的一點(diǎn)便是，它有著超越實(shí)體之上的心理光環(huán)想象。要形成這樣的品牌認(rèn)同，不僅僅是一時(shí)一刻的事情，也不僅僅是一地一家的事情，需要所有人的努力，幸好這一現(xiàn)狀正在逐漸改變。2010年4月中國(guó)商務(wù)部首次以中國(guó)國(guó)家名義面向全球宣傳中國(guó)制造。2011年1月，中國(guó)國(guó)家形象宣傳片在美國(guó)播出。這表明中國(guó)政府已經(jīng)開始有意識(shí)地推動(dòng)中國(guó)品牌國(guó)際化。
2011年是國(guó)家“十二五”規(guī)劃的開局之年。“發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型企業(yè)”、“加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)”是“十二五”規(guī)劃的一個(gè)重要目標(biāo)。
與此同時(shí)，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)從純粹的產(chǎn)品制造向品牌打造過(guò)渡的關(guān)鍵時(shí)期。日益攀升的成本和日益惡劣的商業(yè)環(huán)境，要讓企業(yè)獲得更為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及更為持久的生命力，企業(yè)面前唯一的答案是“品牌”。
本次活動(dòng)將以“商業(yè)良心與品牌價(jià)值”為主題，不僅探討品牌技術(shù)層面的操作，也將致力于深入挖掘品牌的內(nèi)涵，以及與品牌有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的企業(yè)價(jià)值，以此推動(dòng)浙商代表的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)自主品牌的健康、有序而持久的成長(zhǎng)。
一邊是國(guó)家的品牌意識(shí)大幅度提升，一邊是品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)生存的重要依托，但是，與此同時(shí)，我們的品牌打造卻走入了一個(gè)發(fā)展的誤區(qū)。越來(lái)越多的企業(yè)開始注重廣告投放以及概念推廣等營(yíng)銷手段，但是卻忽視了品牌價(jià)值真正的內(nèi)核：商業(yè)誠(chéng)信以及更重要的企業(yè)良心。三聚氰胺、達(dá)芬奇家居、瘦肉精、地溝油……所有暴露出來(lái)的問(wèn)題都顯示了一個(gè)同樣的事實(shí)：我們的商業(yè)環(huán)境亟待改善，我們的企業(yè)誠(chéng)信亟待提升，我們迫切地需要找回失去的道德和規(guī)范，重新樹立中國(guó)自主品牌的世界地位。而這所有過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量的安全可靠，以及其中滲透的商業(yè)良心才是我們品牌價(jià)值真正持久的基石。
消息來(lái)源 《浙商》雜志
