上海2019年9月27日 /美通社/ -- 昨日，第三屆中國營銷技術峰會（MarTech Submit China——MTSC2019）在上海舉行，峰會以“實踐營銷技術，驅動超級增長”為主題，吸引了來自汽車、教育、電商、醫(yī)藥、IT、快消、零售等諸多行業(yè)的400余位營銷技術實踐者和從業(yè)者注冊參會，共議當下中國MarTech發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇與困局及行業(yè)最佳實踐等議題。MarTech(營銷技術)概念之父 Scott Brinker出席峰會，就MarTech全球最新實踐進行主題分享，并就中美營銷技術發(fā)展新趨勢新機遇和與會嘉賓進行深入探討。
此次峰會由一體化營銷云解決方案供應商Convertlab主辦，并聯(lián)合了京東云、北汽福田、浦發(fā)銀行、恒天然集團、華潤三九、悠易互通、韋博教育、麥肯錫、秒針營銷、新加坡國立大學、Morketing等行業(yè)領軍品牌和行業(yè)專家共同聚焦“實踐”和“增長”，探尋中國營銷的成長之路。
Scott Brinker在會上表示：“過去十年是MarTech的第一個黃金時期，而MarTech正迎來第二個黃金時期，企業(yè)是要使用套裝軟件? 還是在每個關鍵功能上選擇最好的解決方案? 美國在擁有超過7000個MarTech 應用的當下，MarTech的發(fā)展趨勢正往平臺生態(tài)系統(tǒng)方向發(fā)展。大型的營銷云系統(tǒng)漸變成開放性平臺，而應用程式的供應商成為其授權的伙伴，透過專業(yè)集成發(fā)揮更大的效益，MarTech全球生態(tài)系統(tǒng)逐漸形成，而中國無疑是重要的一部分。”
作為中國營銷技術行業(yè)盛會，MTSC已成為一年一度國際化、開放式、前瞻性的營銷技術實戰(zhàn)交流平臺。從第一屆的點亮營銷技術，到上一次看得見的營銷技術，MTSC見證了營銷技術在中國逐漸變暖的發(fā)展歷程，更多企業(yè)也從認知MarTech，到開始關注MarTech的具體實踐應用和對業(yè)務的實際推動成效上來。
目前國內營銷技術市場，尤其是一體化營銷云的市場正在逐漸變暖，高鵬表示，營銷云應該有更準確的定義，“營銷云應該是，覆蓋公域和私域，以客戶體驗為中心的，數(shù)據(jù)驅動的，數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務中臺一體化系統(tǒng)”， “目前，營銷云已經(jīng)進入第三代發(fā)展階段，必須兼具‘智能化、平臺化、生態(tài)化’三大特征，以滿足企業(yè)數(shù)字化轉型的進一步需求”，高鵬說。
回顧MarTech最為前沿和成熟的北美市場發(fā)展歷程，從單點解決方案開始，形成極其細分的市場，并呈現(xiàn)如今超級融合和超級長尾并存的景象。越來越多的企業(yè)在實踐中發(fā)現(xiàn)，主打單一渠道或單一功能的產(chǎn)品能夠帶來用戶交互效率的提升和個性化溝通的初步實現(xiàn)，但結果是，用戶可能是在不同的渠道與企業(yè)進行不同的互動，從而形成彼此割裂的數(shù)據(jù)孤島，并為此后的數(shù)據(jù)打通和融合埋下障礙，因此，平臺型、生態(tài)化產(chǎn)品已經(jīng)成為基礎共識和營銷技術產(chǎn)品發(fā)展的指向。
本次峰會上以北汽福田、華碩電腦等企業(yè)為代表的營銷技術實踐者們分別分享了營銷技術落地應用的成功故事和過程中的挑戰(zhàn)；而MarTech產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商，以及專家學者和美國營銷技術專家代表Scott Brinker也就中美MarTech發(fā)展進行了精彩碰撞。作為國內最大的中美營銷技術實戰(zhàn)交流平臺之一，中國營銷技術峰會將為企業(yè)了解前沿趨勢，落地營銷技術提供交流平臺，持續(xù)助力企業(yè)推進數(shù)字化轉型進程。
