【易觀網(wǎng)報道】營銷自從誕生之初，就備受企業(yè)和用戶關注。互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進，也把營銷帶入到數(shù)字營銷時代。對于數(shù)字營銷而言，其最大特點在于數(shù)字化加入，推廣方式的豐富，以及品牌認知度的增強。“大數(shù)據(jù)”總是企業(yè)的熱愛，然而“大創(chuàng)意”所扮演的角色則越來越重要。那么，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，如何贏在數(shù)字營銷時代?

　　對于商業(yè)來說，任何模式和經(jīng)驗都不是一成不變的。數(shù)字營銷既是藝術，也是學問，真正做好并不簡單。然而環(huán)境的改變，促使人們的思維也隨之改變。數(shù)字營銷可以做的事情有很多。提升傳統(tǒng)企業(yè)的銷量自然是重中之重。以前的消費者更關注電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，所產(chǎn)生的購買和銷售大多以廣告展現(xiàn)和親朋介紹而產(chǎn)生。信息傳遞的局限性和弱化性，使得傳統(tǒng)營銷方式簡單、粗放、單一。數(shù)字營銷時代，消費者對傳統(tǒng)廣告的好感已經(jīng)淡化，他們更需要的是互動、交流、溝通。這也從根本上促使傳統(tǒng)企業(yè)必須對營銷方式進行轉變。

　　社交媒體的營銷便是這種轉變中最引人注目，效果最突出的。據(jù)易觀網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在一份美國權威研究機構Experian的調(diào)查中，美國人把27%的上網(wǎng)時間用在了社交網(wǎng)絡，對于擁有廣大基數(shù)的中國網(wǎng)民來說，這一比例會更高。除了將時間花在社交網(wǎng)絡，通過社交網(wǎng)絡帶來的交易額也有變化。據(jù)顯示，電商5%—10%的銷售額來自社交網(wǎng)絡，其中入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。

　　由此可見，對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，根據(jù)需求選擇最適合自己的營銷方式視為關鍵。實際上，用新觀念來詮釋舊問題，往往能“柳暗花明又一村”。如果傳統(tǒng)企業(yè)僅僅是將眼光停留在那些老套的宣傳推廣方式中，那么無疑，新的需求將不能被挖掘，新的創(chuàng)意將被擱置。顯然，傳統(tǒng)企業(yè)需要數(shù)字營銷來做引導，從而提高和完成相應的需求與企業(yè)發(fā)展任務。正因為有了這樣的需求，2013易觀數(shù)字營銷年會應運而生。屆時，國內(nèi)主流營銷公司和各行業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)的巨頭將展開巔峰對話，共同探索數(shù)字營銷奧秘，挖掘數(shù)字營銷價值。相信傳統(tǒng)企業(yè)定會在傳統(tǒng)理論與實際相結合的基礎上，理解數(shù)字營銷的本質(zhì)，最終實現(xiàn)更大的突破。

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