2013Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)同比增長(zhǎng)35%，季節(jié)性回落

　　根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2013Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)，本季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模為74.1億元，較上一季度增長(zhǎng)-6.8%，呈現(xiàn)季節(jié)性回落態(tài)勢(shì)。此外，Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)35.0%，連續(xù)6個(gè)季度下滑，且低于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體增速。

　　艾瑞分析認(rèn)為，從宏觀角度來(lái)看，當(dāng)前搜索引擎市場(chǎng)已進(jìn)入較為成熟的發(fā)展階段，其增長(zhǎng)曲線逐步進(jìn)入較為平滑的階段。具體而言，Q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模回落的主要原因有以下幾點(diǎn)：一是春節(jié)期間網(wǎng)民上網(wǎng)行為減少，導(dǎo)致流量下降；同時(shí)廣告主預(yù)算也受到春節(jié)的季節(jié)性影響；。二是當(dāng)前PC端搜索引擎流量由于受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及淘寶等垂直服務(wù)的分流，出現(xiàn)飽和下滑態(tài)勢(shì)；三是當(dāng)前移動(dòng)搜索受到廣告位數(shù)量較少及廣告主市場(chǎng)較小的限制，流量的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)低于PC端。

　　中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，360搜索占比0.3%

　　2013Q1中國(guó)搜索引擎各運(yùn)營(yíng)商中，百度仍居絕對(duì)領(lǐng)先地位，當(dāng)前占比80.6%，較上季度的79.7%略有上升。谷歌占比14.4%，較上季度略有下滑。搜狗占比3.1%，搜搜占比1.6%，與上季度基本持平。360搜索Q1正式開(kāi)始商業(yè)化，當(dāng)前占比0.3%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)基本保持穩(wěn)定。360搜索商業(yè)化進(jìn)程剛起步，當(dāng)前營(yíng)收規(guī)模占比較小，尚不能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)產(chǎn)生沖擊性影響。但由于當(dāng)前其流量份額維持在10%以上，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾個(gè)季度中其營(yíng)收將會(huì)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額將會(huì)有所提升。

　　預(yù)期搜索市場(chǎng)增速將放緩

　　艾瑞分析認(rèn)為，從基本面上來(lái)看，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)狀況良好，具備較高的發(fā)展?jié)摿Α５?dāng)前PC端搜索引擎流量向移動(dòng)端遷移的態(tài)勢(shì)明顯，而移動(dòng)搜索流量變現(xiàn)能力弱于PC端，其廣告主群體也有待培育，一兩年內(nèi)移動(dòng)變現(xiàn)困局將持續(xù)影響搜索企業(yè)的營(yíng)收，這一因素也將使搜索市場(chǎng)增速趨緩。艾瑞分析預(yù)計(jì)，2013Q2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增速將在33%~35%。